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中國廣告何時需要4A升級版?

作者:
2013-12-20
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編者按:今年10月,楊燁炘正式結(jié)束其4A生涯,并且是“永久性”結(jié)束。在4A工作了15年,他對這個體制也有自己的看法和解讀——“4A的競爭優(yōu)勢逐漸喪失,長期積累的矛盾和風險令4A到了不得不升級換代的時候”。那么,如今4A到底存在什么問題?中國廣告所需要的“4A升級版”公司應(yīng)該是什么樣子?更值得觀望的是,楊燁炘剛剛成立新公司“天與空”是否真的能填補這個“升級版”的空缺呢?作為一個在國際4A奮戰(zhàn)過15年的“老一輩”廣告人,我于上個月正式結(jié)束了4A生涯。4A給了我很多“虛榮”,給了我在外人眼中貌似成功的地位和衣食無憂的生活

三、天與空的理念

2013年11月,離開4A的我集結(jié)了另外三位創(chuàng)意人(鄧斌、黃海波、肖坤),一起創(chuàng)立了“天與空”。成立天與空原因有二個:一,市場需要一家超越4A的升級版公司;二,中國需要一家世界一流的本土創(chuàng)意公司。這也是我為什么痛下決心,永久性結(jié)束4A生涯的原因。我們四位創(chuàng)始人都擁有十多年的國際4A創(chuàng)意經(jīng)驗,都擔任過國際4A創(chuàng)意總監(jiān)的職務(wù),都試圖改變舊4A那種低效的作業(yè)模式,都期許為中國企業(yè)創(chuàng)立更為高效先進的升級版廣告公司,這是我們的共同理想,也是我們的奮斗目標。

天與空的核心價值是通過創(chuàng)意來促進經(jīng)濟繁榮,通過創(chuàng)意來促進社會進步,通過創(chuàng)意來促進人類幸福。天與空的定位是跨越一切溝通平臺的創(chuàng)意公司。天與空的使命是為企業(yè)發(fā)掘每一個創(chuàng)意機會,幫助普通品牌成為偉大品牌。

今天,由內(nèi)需拉動消費的中國經(jīng)濟已經(jīng)起步,同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為新經(jīng)濟的新引擎,這些都為廣告市場的繁榮創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。日益分化的新媒體和不斷出現(xiàn)的新技術(shù),對品牌傳播也提出了更高的創(chuàng)意要求。天與空選擇在這個時機成立,能夠滿足廣告業(yè)自身不斷升級進化的需求,能夠滿足廣告主通過創(chuàng)意來升級品牌并促進銷售增長的需求,能夠滿足中國消費者不斷升級的消費心理需求。

所以,我們要開拓的,正是中國創(chuàng)意的天與空!

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