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　　電視上總能看到兩種洗發(fā)劑廣告，一種是被無數(shù)神奇的光環(huán)包繞的，小小一瓶洗發(fā)劑竟如妙手回春的神醫(yī)，包固發(fā)、生發(fā)、美發(fā)、滋養(yǎng)……于一身；一種是炫耀產(chǎn)品的同時，在一個不起眼的角落里打出了一句話，“只作用于頭發(fā)表面”。稍有分析能力的人也會明白，頭發(fā)的營養(yǎng)來自于身體內(nèi)部，固發(fā)、生發(fā)、滋養(yǎng)……這些言辭是多么得荒誕不經(jīng)啊，就如同衣服不會自己制造熱量，它帶給人們的溫暖來自身體一樣。這種近似于欺騙性質(zhì)的手法充斥著行行業(yè)業(yè)，網(wǎng)游行業(yè)也不例外，只是表現(xiàn)形式的不同罷了。

　　類似欺騙性質(zhì)的宣傳也許會產(chǎn)生一些效用，但也不難想象，一些人識破真相后，憤憤離開的情景，這種放棄是不可逆回的，損失的不只是品牌，企業(yè)的信譽也會為之蒙上一層陰影。同樣，這種宣傳也隱藏著未來的潛在性風險，隨著行業(yè)日益規(guī)范，受眾覺悟的提高，如同隱形殺手悄無聲息，不知何時會刺痛你的神經(jīng)。也許這個過程的轉變會很漫長，但是那些看不到前方的人注定會被腳下的溝坎絆倒，即使他已經(jīng)靠僥幸躲過了前面的幾個。

　　這不禁讓我想到游戲產(chǎn)品的精品化是不是也可以運用到宣傳中呢，或許該給它起個新名字，叫“精品戰(zhàn)略”吧？精品游戲是用心和汗水創(chuàng)作出來的，精品戰(zhàn)略同樣是光明磊落的磨來之筆，容不得浮華甚至惡俗，如同游戲中的“創(chuàng)意”多流于換殼，眼下的宣傳“創(chuàng)意”卻與惡俗越走越近。

　　    4.用心解讀受眾群體

　　不管游戲的受眾群體有什么變化，學生一直以來都是這個群體中的一只重要力量，然而社會及政策的演化不久會讓這一切有所改變。在游戲質(zhì)量普遍低下的國內(nèi)市場，網(wǎng)游對學生的負面影響一直以來備受多方詬病，直接向?qū)W生宣傳網(wǎng)絡游戲更將會成為高壓電，觸之不死也傷。學生沉迷網(wǎng)游是玩物喪志的表現(xiàn)，同時接觸游戲的學生年齡持續(xù)走低，對這些孩子來說，不良游戲讓他們失去的不只是時間，還有自己的心智。也許社會與政策的壓力還會制定對學生更大范圍的保護措施，影響也將波及方方面面，甚至日常的網(wǎng)絡宣傳。

　　學生低收入甚至無收入的無爭事實，也會在另一層面為網(wǎng)游企業(yè)提出警示，那些有收入來源的工作人群才是我們用力爭奪的領地。然而這條路并非所有人都能走得平直，盲目發(fā)展的網(wǎng)頁游戲因為技術簡單、成本低廉，在2009年如野草般蔓延，同樣，雷同的玩法、肆意抄襲和殘酷的競爭將大多數(shù)人拖入了泥潭。在這種環(huán)境下，一些網(wǎng)頁游戲為了爭奪玩家，打出“適合上班玩的游戲”稱號，雖然宣傳直指工作人群，但這種宣傳的社會影響卻是非常惡劣的，它似乎在說，本來工作就缺少嚴謹精神的國人在上班時間更可以肆意妄為了，而企業(yè)成為了始作俑者和受害者的雙重角色。