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　　作為網(wǎng)絡(luò)游戲，她本身有多種美的元素展現(xiàn)給玩家，一種視覺上的美，一種聽覺上的美，還有一種美要通過體會獲得，為玩家創(chuàng)造這種體驗的頭號功臣當屬意境。意境也是一種氛圍，也許是一個背景、故事，一段對話，她如同空氣一樣作用在每個玩家的身邊，卻又如同空氣一樣被人時常忽略她的作用。視覺美、聽覺美都要先作用于玩家的神經(jīng)，再由神經(jīng)轉(zhuǎn)化為心理影響，即所謂的五感匯于神的過程；而意境會直接作用于玩家的心理，如同時空隧道一樣，將玩家的身心帶入到我們創(chuàng)造的神奇世界中。技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)讓超乎想象的視覺美、聽覺美發(fā)揮得淋漓盡致，而意境的創(chuàng)造卻受限于策劃的能力，保留著莫大的發(fā)展空間。造成這種狀況的原因既是態(tài)度的扭曲，也是能力的欠缺，多數(shù)人依然漠視游戲的世界觀與劇情的作用，事實也告訴我們，缺少意境的游戲依舊還是游戲，但這終歸是一條被扭曲的道路，充滿了曲折與彎道。

　　當然，至真的意境也要靠整個團隊的力量來締造，巧妙融合各種美的元素，意能傳神，無數(shù)的例子證明，高品質(zhì)的游戲總會創(chuàng)造一批自己的粉絲，而粉絲又會成為一個網(wǎng)游公司最寶貴、最長久的資源。

　　  2.創(chuàng)意是網(wǎng)游的不竭動力

　　網(wǎng)游終歸到底還是一個創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，只是我們身邊充斥著眾多的模仿和粗制濫造，才使創(chuàng)意看似如此稀缺。

創(chuàng)意吸引玩家，開拓玩家資源；

創(chuàng)意引領(lǐng)潮流，打造商業(yè)先機；

創(chuàng)意激發(fā)活躍，催生不竭動力。

　　創(chuàng)意絕非天馬行空、漫無邊際的奇想，最理想的創(chuàng)意要服務(wù)于游戲的意境、背景、文化色彩，服務(wù)于企業(yè)的創(chuàng)收，服務(wù)于玩家的體驗和娛樂休閑，因為創(chuàng)意不只是一個單獨的層面，它是網(wǎng)游這個“有機體”中的一條內(nèi)在經(jīng)脈，穿梭于整體、作用于整體。創(chuàng)意不拘大小，但我們必須看到，多數(shù)策劃營造的創(chuàng)意僅僅是一個換殼工程，所謂的創(chuàng)意也只是用做了宣傳的材質(zhì)，鮮有創(chuàng)意是基于玩家體驗和創(chuàng)收的出發(fā)點，成功的例子也屈指可數(shù)，這也是為什么每個企業(yè)和運營商都在標榜自己創(chuàng)意，卻不能為他自己帶來成功。

　　創(chuàng)意也是時常被人熱議的話題，一些人總會說，有創(chuàng)意的人往往沒有決定權(quán)，使他們的創(chuàng)意胎死腹中。這些話貌似有道理，但細想又會感覺到一絲悲哀，就如同上面那些僅僅用于宣傳的“創(chuàng)意”，這些創(chuàng)意又有多少是經(jīng)過嚴謹思考與推敲的產(chǎn)物呢？不可否認，中國偌大的游戲業(yè)缺少創(chuàng)意，因為缺少創(chuàng)意人才，因為缺少好環(huán)境與氛圍，因為缺少這種文化，懶散、不求上進的工作態(tài)度，僵化的思維模式，抄襲模仿的惡習(xí)造就了一個個殘酷的事實。