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青木二郎是日本年輕一代廣告導(dǎo)演中的佼佼者，他有一種化腐朽為神奇的本領(lǐng)。他著手參與一款碳酸飲料的廣告設(shè)計時，碳酸飲料在日本早已風光不再，因為日本人接受了健康理念，茶這樣的傳統(tǒng)健康飲品重新大受歡迎，碳酸飲料則被冷落一旁。 “那時候，碳酸飲料拿在手上都有些難為情??！”青木二郎笑著說。

就是這么一個棘手的工作，青木二郎卻令其枯木逢春。 “首先不要讓消費者在意飲料的成分，而是將注意力集中到廣告所傳達的’成年人的飲料’的理念。”盡管對于健康仍然沒什么好處，但是青木二郎時尚感極強的廣告一出，這款飲料都快賣瘋了，成為了年輕人的新寵。當然，飲料還是原來的飲料。

《黑貓宅急便》是青木二郎的另一個廣告代表作?？爝f公司取名“黑貓”，當然，他們不會真的請貓咪擔任快遞員。青木二郎接手這個廣告之后首先想到的是：既然叫“黑貓”，為什么不讓它真的變成一只黑貓呢？于是，人們就在廣告中看到了一輛長有黑貓尾巴的公共汽車在街道上穿行，如此“卡哇伊”的廣告一經(jīng)播出立即引起愛貓一族的廣泛追捧，連帶著也讓“黑貓宅急便”這個名字深深地烙印在大眾的記憶中。

產(chǎn)品包裝設(shè)計師小磯裕司的設(shè)計改變了“男的原點”品牌燒酒在日本作為低檔酒的一貫定位。宮澤哲帶來的則是可以四個方向充電的插座、人工大理石制成的立體傘架，種種創(chuàng)意讓人耳目一新。正是這種創(chuàng)意，讓日本設(shè)計在日本本土牢牢掌握了主動。他們不追逐流行，卻制造著流行，成為日本年輕人競相購買的目標。這些都說明創(chuàng)意對一件產(chǎn)品有著決定性影響。

角田陽太則在更微小的領(lǐng)域內(nèi)顯露著他的才華，他設(shè)計的作品似乎和時尚沒什么太大的關(guān)系，用他的話來說，“都是一些非常安靜的日常用品”，結(jié)果小產(chǎn)品卻創(chuàng)造了大利潤。他設(shè)計過一種用木頭做成的座鐘：表盤是樹木年輪的樣子，有日本園林枯山水的意境，可以說是小中見大。這些木頭，不過是些邊角料，可是經(jīng)過角田的妙手打造，時鐘的價值今非昔比。他設(shè)計的不銹鋼菜刀在日本非常暢銷，還有暖手的湯婆子，經(jīng)過他的設(shè)計，這種本來已蹤跡難覓的日用品迎來了“第二春”，一年里居然銷出了20萬個。角田本人也聲名鵲起，成為日本設(shè)計界一顆閃亮的新星。

　　未來無限精彩

日本設(shè)計著眼當下，同時，也瞄準未來。

坪井浩尚設(shè)計了一件讓人吃驚的作品：鏡子。你可能會說：“鏡子？有什么了不起？”這可不是普通的鏡子。我們從普通鏡子中看到的，總是與照鏡人相反：我們舉左手，鏡子中顯示為右手；我們舉右手，鏡子中顯示為左手，自古皆然。可是坪井浩尚的鏡子就與眾不同，你照他的鏡子可要有點心理準備：我們舉左手，鏡中也顯示左手(在我們的右側(cè))，我們舉右手，鏡中也顯示右手(則在我們的左側(cè))。關(guān)于他究竟是怎么設(shè)計出這樣未來感十足的鏡子，他要小小地賣個關(guān)子：“經(jīng)過復(fù)雜的折射率的計算，我設(shè)計了這樣一面鏡子?！逼壕粕凶院赖卣f。

千百年來沒有人發(fā)明這樣的鏡子，日本設(shè)計師做到了。挑戰(zhàn)常規(guī)，這就是創(chuàng)意！

“去年米蘭的設(shè)計展上，日本設(shè)計師設(shè)計的一把世界上最輕的椅子引起了廣泛關(guān)注，”原研哉介紹的設(shè)計同樣令人感到新奇，“那是用1.5厘米厚的鋁和0.2厘米長的纖維制成的椅子，雖然輕，但是強度很高。還有一種可以掃地的機器人，能夠分辨只有頭發(fā)絲1/7000的纖維；建筑師隈研吾設(shè)計的透明混凝土，加入了許多光纖制成的材料；另一種彈水的面料，一碰到水，水分子就會彈開，我們還可以利用這一點，讓水分子在這種屏幕一樣的彈水面料上呈現(xiàn)不同的形狀和圖案……”

聽原研哉滔滔不絕地說著，想想我們未來的生活將因為這些設(shè)計而變得更為精彩，真是讓人非常興奮。

未來，無限精彩，中國設(shè)計師，要不要也來試一試？