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所謂經(jīng)典，就是無(wú)論何種事務(wù)，它有其自己的獨(dú)特性和價(jià)值，并生生不息的流傳后代，反映時(shí)代的進(jìn)步和其它不可代替的作用，為世人所享受和敬仰。這次選出的二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志就是這樣一類(lèi)讓我等敬仰的經(jīng)典。在評(píng)選之前，我們列出了三點(diǎn)遴選標(biāo)準(zhǔn)：1、標(biāo)志具有相當(dāng)?shù)拿栏?，它反映自己所處的時(shí)代特征，并且經(jīng)得起后世的推敲；2、標(biāo)志本身具有廣泛的影響力，標(biāo)志所代表的品牌也要有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ?、標(biāo)志所代表的品牌具有相當(dāng)?shù)纳?。這三點(diǎn)齊全了，方有機(jī)會(huì)入甄選之列。下面就請(qǐng)欣賞AD518評(píng)出的二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志： 二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)

設(shè)計(jì)者：

陳玉昶（1912-1969）

設(shè)計(jì)年份：

1949年

入選理由：

經(jīng)典中的經(jīng)典

標(biāo)志說(shuō)明：

中國(guó)鐵路標(biāo)志由工人、火車(chē)頭與鐵軌的斷面相融合而成的。設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)，將“工人”兩個(gè)漢字刻意地進(jìn)行藝術(shù)加工處理，合二為一，構(gòu)成火車(chē)頭和鐵軌斷面的形象，使工人、火車(chē)頭、鐵軌三位一體，行業(yè)屬性躍然之上，形象、簡(jiǎn)潔、明快，凝練概括，挺拔堅(jiān)實(shí)，寓意深刻。

歷史故事：

1949年1月，中國(guó)人民革命軍事委員會(huì)鐵道部(軍委鐵道部)成立。5月，軍委鐵道部發(fā)出通知，在全國(guó)征集新中國(guó)鐵路的路徽?qǐng)D樣。在一個(gè)月的時(shí)間里，就收到應(yīng)征圖案達(dá)3200多件。鐵道部對(duì)篩選出來(lái)的圖案進(jìn)行審查后，呈請(qǐng)中央人民政府政務(wù)院暨財(cái)經(jīng)委員會(huì)批準(zhǔn)，才確定了所選定的圖案式樣。

1949年10月1日，中華人民共和國(guó)誕生，同日，中央人民政府鐵道部成立。 1950年1月19日，鐵道部發(fā)出“制定中國(guó)人民鐵道路徽?qǐng)D案式樣分發(fā)全國(guó)各鐵路一律制用”的鐵道部令。這項(xiàng)部令頒布了中國(guó)人民鐵道路徽標(biāo)準(zhǔn)式樣圖案和胸章、帽徽、紐扣、會(huì)場(chǎng)及建筑物裝飾圖式的比例尺寸，并對(duì)路徽?qǐng)D案的含義專(zhuān)門(mén)作了說(shuō)明：“”代表機(jī)車(chē)正面；“”代表人民；“”鋼軌的橫斷面代表鐵道；整圖意義：表示人民鐵道。

1950年1月22日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了鐵道部公告，確定采用陳玉昶設(shè)計(jì)的圖案，作為中國(guó)人民鐵道路徽。公告中還公布了中選名單和獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)額：第一名陳玉昶，酬小米 800斤；第二名顧刻，酬小米 500斤；佳作廬鶴春、馮敬修，各酬小米100斤。

經(jīng)典指數(shù)：★★★★★

　　

二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志之六

中國(guó)銀行 Bank of China

設(shè)計(jì)者：

靳埭強(qiáng)（1942- ）

設(shè)計(jì)年份：

1980年

入選理由：

中國(guó)現(xiàn)代化企業(yè)形象的經(jīng)典

標(biāo)志說(shuō)明：

中國(guó)銀行是中國(guó)金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國(guó)特色。設(shè)計(jì)者采用了中國(guó)古錢(qián)與“中”字為基本形，古錢(qián)圖形是圓與形的框線(xiàn)設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線(xiàn)，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國(guó)風(fēng)格。

歷史故事：

中國(guó)銀行是中國(guó)國(guó)際化程度最高的商業(yè)銀行，目前擁有遍布全球28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，其中境內(nèi)機(jī)構(gòu)超過(guò)10000家，境外機(jī)構(gòu)600多家。

隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和管理的改進(jìn)，中國(guó)銀行在20世紀(jì)80年代開(kāi)始進(jìn)行CI設(shè)計(jì)工作。1980年，中國(guó)銀行香港分行與12家中資銀行推行電腦化聯(lián)營(yíng)，以靳埭強(qiáng)先生為首的靳與劉設(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司接受委托設(shè)計(jì)行標(biāo)。行標(biāo)設(shè)計(jì)是將古錢(qián)幣與“中”字結(jié)合，賦予簡(jiǎn)括現(xiàn)代的造型，表現(xiàn)了中國(guó)銀行資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國(guó)際化的主題。

中國(guó)銀行的商標(biāo)，在20世紀(jì)80年代首先在香港使用，并在1984-1985年左右應(yīng)用到內(nèi)地的中銀。1986年，中國(guó)銀行總行選定了此設(shè)計(jì)為行標(biāo)。這是近代中國(guó)商標(biāo)的典范。事實(shí)上，這也是中國(guó)銀行業(yè)史上第一個(gè)銀行標(biāo)志。后來(lái)工商銀行等銀行商標(biāo)，雖由國(guó)家級(jí)專(zhuān)家設(shè)計(jì)，評(píng)價(jià)者普遍說(shuō)是受中銀的標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響。

“中國(guó)銀行”四個(gè)字是郭沫若的手筆，經(jīng)“靳與劉”略作修改，成了金字招牌。

經(jīng)典指數(shù)：★★★★★

 

二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志之七

健力寶 Jianlibao

設(shè)計(jì)者：

陳新金等

設(shè)計(jì)年份：

1984年

入選理由：

見(jiàn)證新中國(guó)體育的歷史

標(biāo)志說(shuō)明：

健力寶標(biāo)志整體是字母“J”，“J”字頂頭的點(diǎn)像個(gè)球體，是球類(lèi)運(yùn)動(dòng)的象征，下半部由三條曲線(xiàn)并列組成，像三條跑道，是田徑運(yùn)動(dòng)的象征。從整體來(lái)看，那個(gè)字的形狀又如一個(gè)做著屈體收腹姿勢(shì)的體操或跳水運(yùn)動(dòng)員。整個(gè)商標(biāo)體現(xiàn)了健力寶與體育運(yùn)動(dòng)的血脈關(guān)系。

歷史故事：

健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。作為中國(guó)第一個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國(guó)人引入運(yùn)動(dòng)飲料的概念。二十多年來(lái)，健力寶積極回報(bào)社會(huì)，推動(dòng)民族進(jìn)步，當(dāng)之無(wú)愧肩負(fù)著作為民族品牌的重任；與體育結(jié)緣，贊助體育賽事是健力寶作為運(yùn)動(dòng)飲料特性的集中表現(xiàn)，2008年底，健力寶成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)飲料，健力寶把握市場(chǎng)脈搏、借亞運(yùn)會(huì)將展開(kāi)一系列體育營(yíng)銷(xiāo)，全面打造運(yùn)動(dòng)飲料知名品牌。

1984年，在參與健力寶產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，陳新金醫(yī)生自告奮勇設(shè)計(jì)商標(biāo)，請(qǐng)自己喜愛(ài)書(shū)法的哥哥將“健力寶”三個(gè)字寫(xiě)在一張宣紙上，三水酒廠廠長(zhǎng)李經(jīng)緯又請(qǐng)縣里的廣告公司設(shè)計(jì)出一個(gè)由中國(guó)書(shū)法與英文字母相結(jié)合的商標(biāo)圖形。這個(gè)新商標(biāo)的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚，它在當(dāng)時(shí)陳舊、雷同的中國(guó)商品商標(biāo)中算得上是鶴立雞群。

經(jīng)典指數(shù)：★★★☆☆

 

二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志之八

北京亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽 11th Asian Games Beijing

設(shè)計(jì)者：

朱德賢

設(shè)計(jì)年份：

1985年

入選理由：

長(zhǎng)城雄風(fēng) 中華氣概

標(biāo)志說(shuō)明：

第11屆北京亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽?qǐng)D案中除亞奧理事會(huì)會(huì)徽中的太陽(yáng)光芒外，以雄偉的長(zhǎng)城組成”A”字。長(zhǎng)城是中國(guó)古老文明的象征，”A”是英文Asia的縮寫(xiě)，二者結(jié)合，代表在北京舉行的亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)將成為聯(lián)合亞洲各國(guó)人民的紐帶。長(zhǎng)城圖案還構(gòu)成”Ⅺ”字，表示本屆亞運(yùn)會(huì)時(shí)第11屆。

歷史故事：

1985年5月，第十一屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》向國(guó)內(nèi)外發(fā)出征集會(huì)徽和吉祥物的啟事。當(dāng)時(shí)在上海工業(yè)大學(xué)當(dāng)老師的朱德賢也參與了征集，他設(shè)計(jì)的會(huì)徽是ASIAN（亞洲的）字母“A”的變體，像萬(wàn)里長(zhǎng)城。經(jīng)過(guò)激烈角逐，他的設(shè)計(jì)入選了前三名。

于是，會(huì)徽和吉祥物設(shè)計(jì)的前三名作者都來(lái)了北京，準(zhǔn)備接受下一輪‘審議’。朱德賢的”A”字長(zhǎng)城標(biāo)在送審時(shí)評(píng)委的意見(jiàn)很尖銳，說(shuō)長(zhǎng)城沒(méi)有出頭，就是閉關(guān)鎖國(guó)。在修改過(guò)程中，朱德賢就讓它出了一點(diǎn)頭，這樣子，也很像羅馬數(shù)字里的‘XI’（契合十一這個(gè)數(shù)字）。當(dāng)時(shí)另外兩位會(huì)徽設(shè)計(jì)者看到這個(gè)說(shuō)明詞和改動(dòng)后的稿件，都覺(jué)得自己的設(shè)計(jì)無(wú)望了。

經(jīng)典指數(shù)：★★★★☆

 

二十世紀(jì)中國(guó)十大經(jīng)典標(biāo)志之九

李寧 Li-Ning

設(shè)計(jì)者：

潘殿偉（1962-）

設(shè)計(jì)年份：

1990年

入選理由：

中國(guó)本土企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的經(jīng)典

標(biāo)志說(shuō)明：

李寧的LOGO代表了三層含義：第一是紅旗的一角，代表國(guó)家榮譽(yù)；第二，是“LN”的變形，代表李寧，第三體現(xiàn)了李寧體操運(yùn)動(dòng)員的特質(zhì)，就像一個(gè)松鼠在樹(shù)枝上的平衡和敏捷。

歷史故事：

1990年，李寧做了一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)征集的活動(dòng)，結(jié)果上萬(wàn)件作品從全國(guó)各地踴躍寄來(lái)。與此同時(shí)，廣州新境界的潘殿偉給李寧寫(xiě)信，提出一定要用CI戰(zhàn)略來(lái)包裝產(chǎn)品，最終這種理念為對(duì)方接受。最后的結(jié)果是，在最終的六個(gè)備選作品中，李寧選擇了新境界的作品。

這件作品成為了李寧的LOGO。隨著時(shí)間的推移，它也成為了中國(guó)本土企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的經(jīng)典。當(dāng)然，它也一直面對(duì)著與耐克類(lèi)似的質(zhì)疑。一個(gè)故事是，2001年，李寧的一位市場(chǎng)部高管去日本足協(xié)訪問(wèn)，拜會(huì)當(dāng)時(shí)日本足協(xié)主席川淵三郎。這位市場(chǎng)部高管帶了一個(gè)李寧的足球，當(dāng)做禮物送給川淵三郎。接過(guò)足球的川淵三郎說(shuō)了一大推話(huà)，后來(lái)翻譯告訴該高管，川淵三郎覺(jué)得這個(gè)標(biāo)識(shí)像耐克。

經(jīng)典指數(shù)：★★★★☆