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游戲產(chǎn)業(yè)十年與其他產(chǎn)業(yè)的融合路

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分類：國內(nèi)資訊

2010-06-09

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網(wǎng)絡(luò)游戲進入中國的時間大約為1996－1997年，而網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)化進程大約起步于2000年，這十年以來游戲產(chǎn)業(yè)越來越紅火，既然稱之為產(chǎn)業(yè)，則必然不是在社會經(jīng)濟體中獨立存在與運行，與其他所謂傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合是游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始并且正在經(jīng)歷的一個過程。十指有長短，有些融合做的很淺，有些融合則很深很成功。溫故而知新，今天就讓我們回頭看看至今為止的各種融合方式。

淺式融合之巧借東風(fēng)

2008年美國知名互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu)comScore周三發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至2008年12月，美國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家總量已達8600萬人，比2007年12月的6700萬增長了27%。據(jù)統(tǒng)計2007年中國的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已經(jīng)達到1.2億人。很多產(chǎn)業(yè)看上了這個群體，借機宣傳吸引。最常見的是某些互動節(jié)目或電視節(jié)目中以游戲為名，吸引廣大玩家的眼球，從而帶動其自身的影響力。同樣的，游戲本身也能通過這種方式為更多非游戲玩家所熟悉，因此雖然這種融合方式淺顯但也能實現(xiàn)雙贏。

上圖為2010年5月 29日江蘇南京某電視臺的互動節(jié)目錄制現(xiàn)場

中層融合之廣為告知

最先發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家這個群體商業(yè)價值的除了游戲廠商之外，應(yīng)該就是廣告商了。各大實體產(chǎn)業(yè)也想著點子與游戲掛上勾來帶動銷量，當(dāng)時的廣告不像現(xiàn)在這個時代強調(diào)“波濤洶涌”。正處于純真年代的廣告商想到的就是喝飲料開蓋有獎兌換游戲裝備、游戲時間這種小把戲，內(nèi)嵌廣告的出現(xiàn)使得這兩個產(chǎn)業(yè)的融合更加合情合理如膠似漆。而“營養(yǎng)快線”與《QQ幻想》合作的成功(游戲中有一種回血裝備即為“營養(yǎng)快線”)，更加向國人證明了這種當(dāng)時還處在實驗階段的合作模式所蘊含的巨大商業(yè)價值，這一階段大家想的都還是在游戲里發(fā)布其他物品的廣告。當(dāng)2006年12月開始廣大的人民群眾可以在CCTV上看到《征途》的廣告開始起，這就標(biāo)志著游戲產(chǎn)業(yè)完成了對廣告產(chǎn)業(yè)的逆襲。從此中國的游戲產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)便正式步入了蜜月時期。