國際化是本土文化的進一步發(fā)展,是不同地域性文化的共同體現(xiàn)。在經(jīng)濟全球化日趨深入的今天,商品在國際間的交流和競爭日趨激烈。為了能滿足國際溝通的需求,設(shè)計中必然要求尋求國際共通的表述語言,設(shè)計必須以市場的需求為切入點,以滿足不同消費特征為設(shè)計目標(biāo)。這就要求包裝設(shè)計不僅在內(nèi)涵上要有本土精神,也要兼顧世界范圍內(nèi)不同國家和民族的受眾群體,考慮他們的文化習(xí)慣,吸收他們的文化精華,實現(xiàn)包裝設(shè)計形式和內(nèi)容的多樣化,增加產(chǎn)品的被接受程度,達到國際間的交流和競爭需求。如國賓酒"五糧液"的包裝設(shè)計東西交融,兼容并蓄,既不失東方的典雅含蓄,又不失西式的簡潔大器。所以,走民族化包裝設(shè)計之路,除了對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代意義上的挖掘,還要有國際化的設(shè)計意識,追求共識性表現(xiàn)形式,達到審美功能的國際化。使本土傳統(tǒng)設(shè)計語言成為一種跨越民族,國家界限的世界語言,從而被國際社會所公認和接受,實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的競爭。
4結(jié)語
包裝設(shè)計民族化是時代的要求,歷史的必然,是中國包裝設(shè)計水平躋身于世界先進之林的關(guān)鍵所在。這要求設(shè)計師在對傳統(tǒng)文化汲取和提煉的過程中,在吸收借鑒的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形式,不囿于傳統(tǒng)的樊籬,多關(guān)注時代的審美需求和國際流行時尚,積極利用先進的技術(shù)手段,這樣民族風(fēng)格包裝設(shè)計才會具有無窮的生命力和新意境,才能形成與國際間的對話與交流,才能創(chuàng)作出既有傳統(tǒng)中國特色,又具有時代感的包裝設(shè)計作品,以其獨特的風(fēng)姿屹立于世界設(shè)計舞臺。
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