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柏星龍創(chuàng)意設(shè)計(jì)
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品牌取勝，酒包裝設(shè)計(jì)奏響青稞酒最強(qiáng)音
近年來，隨著西部大開發(fā)，青海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，青?；ブ囡朴邢薰疽灿辛舜蟮娘w躍，在繼“互助”、“天佑德”獲得中國馳名商標(biāo)之后，2011年，天之德、國之德、家之德、人之德等中、高檔產(chǎn)品陸續(xù)推出，而價(jià)值3880元的“德天下”上市更是將天佑德頂級品牌演繹到了新的歷史高度。2014年銷售額達(dá)到13.55億，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均達(dá)到歷史最好水平。可謂是品牌取勝，柏星龍用酒類品牌包裝奏響青稞酒最強(qiáng)音。
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通過對整體白酒市場掃描，柏星龍發(fā)現(xiàn)品牌產(chǎn)品高端化已經(jīng)成為主流發(fā)展趨勢，而青稞酒由于其產(chǎn)品及產(chǎn)地屬性一直被歸類在低端市場領(lǐng)域，這樣嚴(yán)重限制了青稞酒品牌的發(fā)展創(chuàng)新能力及品類戰(zhàn)略地位。相比之下高利潤的高端市場幾乎是塊荒蕪之地，整個(gè)青稞市場缺乏高端代表性品牌，富有思想性、文化性的產(chǎn)品更是嚴(yán)重缺失。因此柏星龍為互助青稞酒打造獨(dú)特的品牌包裝。以“德文化”為其核心價(jià)值，定位為德文化第一品牌，以“品以致遠(yuǎn)，德廣天下”作為品牌訴求，通過酒包裝設(shè)計(jì)與“德文化”共同構(gòu)建新的產(chǎn)品形象。
“天佑德”整體的酒包裝設(shè)計(jì)圍繞“德文化”與“地域人文特色”兩個(gè)方向進(jìn)行創(chuàng)作，并提取“德”文化中最具代表性元素“葫蘆”以及青海地域特色“藏紋”與“祥云”元素，進(jìn)行天佑德品牌獨(dú)特視覺符號的提煉與設(shè)計(jì)，而包裝的輔助元素標(biāo)識則選取天佑德釀酒原料“青稞”并通過藝術(shù)的表現(xiàn)形式融入整體系列包裝之中，藝術(shù)化與商業(yè)化的完美融合在天佑德系列包裝上體現(xiàn)得淋漓盡致，成功塑造其廣大包容及無限延展的品牌文化形象。
通過對青稞酒實(shí)施品牌戰(zhàn)略，品牌產(chǎn)品線規(guī)劃成生態(tài)海拔系列、八大作坊和天佑德三大系列。生態(tài)海拔系列，重點(diǎn)突出雪域高原的特點(diǎn)；八大作坊系列，圍繞幾百年的歷史進(jìn)行挖掘，突出產(chǎn)品古法釀造的厚重感；而天佑德系列，則根據(jù)“德”文化，打造成了青海省的地產(chǎn)高端酒，叫板茅五洋?；ブ囡频钠放茟?zhàn)略包裝，走向了青稞酒高峰，演繹新的歷史高度。
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酒品牌包裝設(shè)計(jì)
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