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厚啟營銷咨詢
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包裝界的新中式—揚子江?靠山吃山營養(yǎng)代餐品牌包裝設(shè)計|厚啟設(shè)計
一
戰(zhàn)略洞察
◆市場機遇?健康生活輕飲輕食
輕食輕飲理念風潮興起，靠山吃山入市占位
2019年末厚啟與揚子江集團首次合作：依托于揚子江集團的優(yōu)勢對旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo進行升級，并開發(fā)輕食營養(yǎng)代餐系列產(chǎn)品，進軍大健康食品領(lǐng)域。
揚子江集團總部大樓 “輕生活”風潮---輕生活，輕飲食 身處這個時代，我們不得不被裹挾著前行，高速的生活節(jié)奏導(dǎo)致生活壓力頻生，焦躁不安和彷徨無奈無時無刻不充斥著我們的生活。讓生活慢下來，倡導(dǎo)更健康的生活觀念成了大眾迫切的心理訴求。
所謂輕生活的主張就是：生活節(jié)奏慢下來，生活心態(tài)靜下來，生活壓力放下來。這個主張不只是心理上去倡導(dǎo)，更要從生理上潛移默化做出改變，追求更營養(yǎng)健康的生活方式——輕食輕飲
◆優(yōu)秀的企業(yè)資源稟賦，是產(chǎn)品成功的基石 安全健康是食品的第一要素 揚子江藥業(yè)集團成立于1971年，是一家跨地區(qū)、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合、科工貿(mào)一體化的國家大型醫(yī)藥健康企業(yè)。2019年，揚子江藥業(yè)集團以品牌強度980分，品牌價值428.69億元的優(yōu)異成績再次奪得中國品牌價值榜醫(yī)藥健康板塊品牌強度、品牌價值雙第一。
靠山吃山品牌是揚子江藥業(yè)集團旗下專注健康食品開發(fā)的子品牌，該品牌一直秉持“自然植本，美味食欲”的核心理念，堅持“只有自然，才會美味”的價值觀，致力于為廣大消費者帶來“方便、健康、美味”的產(chǎn)品體驗，讓健康的生活融入消費者的一日三餐。
不同于眾多“網(wǎng)紅”品牌，靠山吃山品牌遺傳了揚子江藥業(yè)“質(zhì)量是品牌的靈魂”的品質(zhì)基因，除了保證產(chǎn)品的“自然美味”之外，更注重在“科學(xué)研發(fā)”、“供應(yīng)鏈管理”、“質(zhì)管品控”方面的投入。
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