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【釀選 x 古一設(shè)計(jì)】超級(jí)符號(hào)“酉”字瓶白酒包裝設(shè)計(jì)

原創(chuàng)作品

分類：包裝

2022-05-05

11877

釀選 x 古一設(shè)計(jì)
打造超級(jí)視覺符號(hào)“酉”瓶型

釀選
釀好酒優(yōu)選糧
超級(jí)符號(hào)酉字瓶

重復(fù)性表達(dá)
強(qiáng)調(diào)和延續(xù)
形成品牌獨(dú)有記憶點(diǎn)

古一設(shè)計(jì)提供以下服務(wù)內(nèi)容：白酒市場(chǎng)分析，釀選產(chǎn)品定位，品牌字體設(shè)計(jì)，包裝插畫設(shè)計(jì)，白酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)，白酒瓶型設(shè)計(jì)，白酒禮盒設(shè)計(jì)，釀選產(chǎn)品渲染，瓶型工藝制定，瓶蓋成本打樣，瓶型成品打樣，禮盒工藝制定，禮盒成品打樣.

作品名稱：釀選“酉”字瓶白酒
服務(wù)內(nèi)容：釀選醬酒瓶型禮盒包裝設(shè)計(jì)
服務(wù)團(tuán)隊(duì)：古一 · 白酒品牌包裝設(shè)計(jì)部

背景介紹:此次古一設(shè)計(jì)將為釀選進(jìn)行全新的品牌包裝升級(jí)設(shè)計(jì)，希望升級(jí)后整體簡(jiǎn)潔不簡(jiǎn)單，可讓客戶感覺到品質(zhì)感，為客戶的體驗(yàn)感和高品酒質(zhì)買單?；卺勥x品牌和產(chǎn)品現(xiàn)狀，古一設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將從市場(chǎng)還有消費(fèi)者以及品牌三方角度出發(fā)進(jìn)行全新品牌升級(jí)設(shè)計(jì)。

醬酒市場(chǎng)分析:茅臺(tái)帶動(dòng)醬香酒發(fā)展大勢(shì)，醬香酒成為行業(yè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，深刻改變白酒行業(yè)格局，醬酒行業(yè)高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)的驅(qū)使下，醬酒行業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì):1：醬香酒市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)容；由高端小眾向中高端大眾進(jìn)行著轉(zhuǎn)變，醬酒消費(fèi)人群由高到低進(jìn)行著快速滲透和占領(lǐng)，雖然醬酒熱遇冷，但是市場(chǎng)已經(jīng)得到擴(kuò)充。2：受產(chǎn)能所限,醬酒價(jià)格將進(jìn)一步提升；與消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁需求形成鮮明對(duì)比的是,真正的醬香酒受產(chǎn)能限制，產(chǎn)能增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，將導(dǎo)致醬酒價(jià)格進(jìn)一步增長(zhǎng)。3：健康、柔和白酒成為市場(chǎng)主流；新中產(chǎn)階級(jí)的崛起，白酒的消費(fèi)觀念逐步改變，理性飲酒、飲健康酒的消費(fèi)理念逐漸深入人心。因此,選擇健康的酒,關(guān)注醬酒酒體本身,是我國(guó)未來幾年新中產(chǎn)階級(jí)白酒消費(fèi)的主流。

消費(fèi)者分析:醬酒對(duì)核心消費(fèi)人群成規(guī)?；呐嘤呀?jīng)基本完成，隨著核心消費(fèi)人群傳播能力和示范效應(yīng)的擴(kuò)大，醬酒的消費(fèi)人群也在全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)模性的放大，同時(shí)極大地?cái)U(kuò)大了醬香白酒的市場(chǎng)容量和群體。雖然目前醬香白酒還屬于“強(qiáng)品牌,弱品類”，醬香酒不斷向行業(yè)滲透，其消費(fèi)人群也逐漸增加，醬香酒將有著巨大的發(fā)展空間，也將促使白酒行業(yè)趨勢(shì)的變革，醬香市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。醬酒核心消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)的關(guān)注,也是釀選品牌要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中需要呈現(xiàn)的。

瓶型創(chuàng)意設(shè)計(jì):聚焦醬酒酒水的賣點(diǎn),在市場(chǎng)眾多產(chǎn)品中,釀選如何打造極致差異化視覺?符號(hào)=世界上最簡(jiǎn)約的信息符號(hào)的意義在于降低品牌的成本，被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本。回歸釀選產(chǎn)品本身,如何在終端視覺層面上體現(xiàn)?越是自然界客觀存在的東西,人們?cè)饺菀讬z索出熟悉的記憶像我們特別熟悉的品牌,蘋果、小米、豆瓣、雀巢、瓜子，它們都是以我們從小到大都熟悉，時(shí)刻與日常發(fā)生著關(guān)系的“東西”命名。古一設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過提煉中國(guó)古代最早裝酒的容器“酉”，打造釀選品牌的超級(jí)視覺符號(hào)：“酉”

【釀選 x 古一設(shè)計(jì)】超級(jí)符號(hào)“酉”字瓶白酒包裝設(shè)計(jì)

圖為釀選老產(chǎn)品圖：

【釀選 x 古一設(shè)計(jì)】超級(jí)符號(hào)“酉”字瓶白酒包裝設(shè)計(jì)

建立視覺符號(hào)就是建立品牌！“釀”中有“酉”,酒文化最直接的傳播,酒水最本質(zhì)的呈現(xiàn)。目前市場(chǎng)上還沒有一款真正的酒類產(chǎn)品，用“酉”作為主視覺符號(hào)從而占領(lǐng)消費(fèi)者心智，“只為酒體買單”做為釀選其核心理念，與“酉”即酒的視覺符號(hào)語言不謀而合。打造超級(jí)視覺符號(hào)“酉”

【釀選 x 古一設(shè)計(jì)】超級(jí)符號(hào)“酉”字瓶白酒包裝設(shè)計(jì)

白酒瓶型：在釀選醬酒瓶型設(shè)計(jì)上將釀酒文化及釀造工藝的概念與“酉”器型相互融合統(tǒng)一進(jìn)行設(shè)計(jì)。為了更好的呈現(xiàn)釀選白酒瓶設(shè)計(jì)的效果，我們從視覺與觸覺的肌理感出發(fā)，良即“糧”，釀酒的糧食，通過白酒瓶表面工藝來表現(xiàn)。

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