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朗圖｜壹基金為愛同行 互聯(lián)網(wǎng)＋時代的全民公益
“運動+公益”這種風靡國際的公益活動形式，對國內(nèi)公眾而言還是一個新鮮的概念，號召更多喜愛運動的大眾人群，在享受運動和團隊協(xié)作帶來的快樂的同時，將公益正能量傳遞下去，用實際行動關注和幫助困境兒童。
朗圖在媒體變革的新時代環(huán)境下，迎接當下公益品牌傳播的挑戰(zhàn)，探索公益參與的多樣性和豐富性，創(chuàng)造調(diào)動受眾互動方式和溝通思維的營銷傳播，讓人人公益成為可能。
玩心至上需求法則 傳播新鮮能量 身處在互聯(lián)網(wǎng)時代，碎片化的傳播方式使得人們的注意力被無限瓜分和稀釋。我們在為愛同行創(chuàng)意創(chuàng)想的最初階段，從人們不斷發(fā)展的需求出發(fā)。根據(jù)鳳凰網(wǎng)聯(lián)合尼爾森發(fā)布的《2017青年公益態(tài)度調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的年輕人對公益的關注度達到63.2%，52.1%的人參與過公益活動。年輕的受眾群體的核心關鍵詞包括：拒絕說教，拒絕悲情同情，熱衷社交分享，喜歡新鮮感等。
朗圖在本次策劃愛同行線上傳播Campaign，一切的創(chuàng)意發(fā)想，根據(jù)年輕受眾心理和媒介接觸習慣進行傳播，從而引發(fā)更多人的關注和參與。
社會性價值法則 打動人心的內(nèi)容 2017年是壹基金為愛同行的第一個五年，五年堅持的一件事本身具備一定的社會價值，基于為愛同行品牌的粉絲基礎上，內(nèi)容從運動創(chuàng)意出發(fā)，將每個人運動釋放的能量積趲起來，創(chuàng)造一次線上的“愛的能量狂歡”。簡單有趣的參與形式，影響更多大眾成為行走的能量棒，參與公益和付出愛心。
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