深圳古一設(shè)計(jì)-專業(yè)的酒水品牌與包裝設(shè)計(jì)公司
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深圳古一設(shè)計(jì)-專業(yè)的酒水品牌與包裝設(shè)計(jì)公司
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廣東省深圳市福田區(qū)沙頭街道世紀(jì)豪庭大廈
作品版權(quán)歸“深圳古一設(shè)計(jì)-專業(yè)的酒水品牌與包裝設(shè)計(jì)公司”所有，禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用；禁止個(gè)人使用。
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寧夏紅寺堡全新紅酒品牌全案設(shè)計(jì)產(chǎn)品開發(fā)案例
客戶背景：紅寺堡酒莊，坐落于寧夏銀川紅寺堡鎮(zhèn)，紅寺堡產(chǎn)區(qū)也是寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)的主要產(chǎn)區(qū)，被業(yè)內(nèi)專家授予---中國(guó)葡萄酒第一鎮(zhèn)的美譽(yù)！因?yàn)榈孛陙?lái)無(wú)法注冊(cè)，這將產(chǎn)區(qū)名直接做為品牌名的機(jī)會(huì)就是更為難得，那在多年之前，就被現(xiàn)在的酒莊主成功注冊(cè)收入囊中，可以說是非常有先見之明，機(jī)會(huì)也不可復(fù)制！故“紅寺堡”三個(gè)字，生來(lái)就是價(jià)值千金！“紅寺堡”品牌，從一出生，就是名牌！
客戶名稱：吳忠市紅寺堡酒莊有限公司
服務(wù)項(xiàng)目：品牌全案開發(fā)設(shè)計(jì)
項(xiàng)目?jī)?nèi)容：紅寺堡品牌全案設(shè)計(jì)
服務(wù)團(tuán)隊(duì)：古一 · 品牌創(chuàng)作部
特別說明：作品已經(jīng)投入市場(chǎng)，版權(quán)已做過版權(quán)保護(hù)，請(qǐng)勿抄襲、盜用。
調(diào)研分析：紅寺堡鎮(zhèn)從夏商時(shí)期開始，其鎮(zhèn)名從明朝開始一直沿用至今。在紅寺堡鎮(zhèn)，有著國(guó)內(nèi)唯一的一家移民博物館，當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)人口的祖輩，都是移民至此安居。熟悉寧夏的朋友都知道，“西海固”三大陣地，人的生存環(huán)境和自然條件一直是非常艱苦！民間俗語(yǔ)形容到此地：三年兩頭旱，十種九不收！可以想像當(dāng)?shù)厝藗兩嬗卸嗝床灰祝《藗兿胍叱鑫骱９?，首選地就是最近的紅寺堡鎮(zhèn)。當(dāng)?shù)卣浅Ｖ匾曇泼竦陌仓?，從引黃河水源灌溉以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的治理，都相對(duì)出色，以此希望能有更多的機(jī)會(huì)，讓紅寺堡的人民，生活安定富足。而葡萄種植以及葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就是當(dāng)?shù)卣恢币詠?lái)重視的產(chǎn)業(yè)之一。
產(chǎn)品背景：紅寺堡酒莊之前已具有產(chǎn)品基礎(chǔ)，并且部分產(chǎn)品已經(jīng)上市銷售，但是其品牌缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，單品繁多，無(wú)法形成記憶點(diǎn)！而古一團(tuán)隊(duì)基于品牌戰(zhàn)略考慮，決定以品牌資產(chǎn)結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的目標(biāo)出發(fā)，進(jìn)行全品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)打造！
思路分析：品牌資產(chǎn)是一種無(wú)形資產(chǎn)，多數(shù)情況品牌資產(chǎn)是以品牌名為核心的聯(lián)想。也正因此，古一團(tuán)隊(duì)結(jié)合已有信息整理得出：紅寺堡品牌名可作為最重要的品牌資產(chǎn)，借力紅寺堡鎮(zhèn)------中國(guó)葡萄酒第一鎮(zhèn)本身知名度助力酒莊本身，達(dá)到品牌落地即為名牌，一鳴驚人的品牌效果。 品牌定位：依托紅寺堡鎮(zhèn)本身，打造代表紅寺堡鎮(zhèn)的紅酒品牌。 廣告語(yǔ) :我就是紅寺堡，我來(lái)自中國(guó)葡萄酒第一鎮(zhèn)
廣告語(yǔ)給受眾傳達(dá)的是這個(gè)品牌的第一印象，通過廣告塑造品牌，由品牌在消費(fèi)者心理的認(rèn)知作用，產(chǎn)生品牌附加值。我們用最直白的口語(yǔ)化表達(dá)，將酒莊本身與紅寺堡鎮(zhèn)和紅寺堡產(chǎn)區(qū)劃等號(hào)，在潛意識(shí)中使消費(fèi)者認(rèn)為酒莊即代表紅寺堡鎮(zhèn)，酒莊酒即中國(guó)最好的葡萄酒。 品牌標(biāo)識(shí)：對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，為了更有效的促進(jìn)品牌傳播，考慮到“紅寺堡”三個(gè)字早以深入消費(fèi)者心中，我們以品牌定位為依托，直接以紅寺堡三字作為品牌符號(hào)。
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