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東意堂品牌創(chuàng)意機構(gòu)
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河南省鄭州市金水區(qū)東風(fēng)路街道半島老房子建業(yè)·森林半島
作品版權(quán)歸“東意堂品牌創(chuàng)意機構(gòu)”所有，禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用；禁止個人使用。
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東意堂設(shè)計出品：許寵寵
背景：國內(nèi)乳酸菌乳飲料市場的巨頭混戰(zhàn)，益彤飲品的產(chǎn)品賣點重復(fù)，產(chǎn)品無人群定位，長期以來，走跟風(fēng)模仿的低端路線，面對各大品牌的壓力，我們該怎樣突出重圍？{|}戰(zhàn)略：以人物承載產(chǎn)品賣點，打造貪吃的身材控——許寵寵。{|}策略：命名——許寵寵，取寵愛自己的寓意。以人物形象的方式做主體表現(xiàn)，與其他品牌差異化。產(chǎn)品目標人群多為女性白領(lǐng)，宅女，她們生活中的矛盾沖突之處在于，既貪吃，又擔心身材問題，而具有呵護腸胃、0脂肪等特征的乳酸菌乳飲料恰能解決這一沖突，許寵寵就代表了這類目標群體的特征，貌似一本正經(jīng)的在練瑜伽，其實腦海里在想著午飯吃雞腿還是豬蹄。拉近了產(chǎn)品與目標人群的距離?！柏澇杂质巧聿目?，你可真像許寵寵！”把萬千吃貨與許寵寵建立起強烈的情感共鳴。
貪吃又是身材控，你可真像許寵寵！
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標簽： 飲料
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