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國(guó)內(nèi)果酒包裝該怎么設(shè)計(jì)？微醺時(shí)刻 遇見厚啟
面對(duì)日本的清酒文化與設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)果酒包裝設(shè)計(jì)又該如何突破？
美好家園&厚啟 微醺時(shí)刻，遇見津春
▲津春果酒產(chǎn)地為安徽省合肥市長(zhǎng)豐縣繽果農(nóng)場(chǎng) 美好家園創(chuàng)建于2010年， 安徽美好家園投資有限公司作為合肥市龍頭企業(yè)之一， 十年來主要致力于觀光采摘、生態(tài)種植，打造多產(chǎn)融合的田園綜合體。 此次推出的美好家園-津春果酒是一款黃桃果酒，鮮果發(fā)酵，氣味芳香 是美好家園推出的首款獻(xiàn)禮級(jí)果酒。
●果酒市場(chǎng)現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)果酒品類發(fā)展歷史較短,目前仍在發(fā)展期，探索期，還未形成與葡萄酒文化，白酒文化類似的果酒文化體系以及大眾化的消費(fèi)習(xí)慣。市場(chǎng)雖有大量品牌商的簇?fù)磉M(jìn)入這一領(lǐng)域，但果酒品類的權(quán)威品牌，領(lǐng)導(dǎo)品牌還未形成，或未具規(guī)模。其中很多品牌未能重視在品牌塑造上的投入，利用果酒的品類優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，不斷豐富產(chǎn)品線；但卻忽視了品牌的建設(shè)，識(shí)別系統(tǒng)很混亂，無法形成品牌力（如競(jìng)品：四月清），存在的問題有： 品牌識(shí)別符號(hào) ①品牌商標(biāo)：家族化品牌符號(hào)不突出，產(chǎn)品各自為陣，相互孤立，品牌的基因系統(tǒng)沒有規(guī)范統(tǒng)一，阻礙了品牌力的形成。 ②瓶型容器：不同產(chǎn)品采用不同的容器，沒有清晰地產(chǎn)品線區(qū)隔，消費(fèi)者無法形成持續(xù)性的品牌記憶。
●市場(chǎng)競(jìng)品（容器） 根據(jù)國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)平臺(tái)在售果酒品牌,包裝主要采用玻璃瓶型容器 ①透明玻璃瓶 ②磨砂玻璃瓶 形形色色不同水果的天然精華造就了果酒這一品類的獨(dú)特魅力，好的果酒，酒液應(yīng)該是清亮、透明、沒有沉淀物和懸浮物，給人一種清澈感。 色澤是果酒本身口感氣味 最直接的視覺信號(hào) 而品質(zhì)純真優(yōu)良的果酒的色澤具有果汁本身特有天然的色澤,色澤是果酒本身口感氣味的最直接的視覺信號(hào),這種自然地色澤是果酒區(qū)別于其他酒類的最大的魅力,讓品酒者更好的感知這種自然的氣味和色香魅力是果酒包裝應(yīng)該展現(xiàn)的。 我們選擇了透明玻璃瓶，其物理屬性清透、美觀，能更好的體現(xiàn)果酒的純凈透亮、將果酒色澤美感完美呈現(xiàn),誘發(fā)品酒者對(duì)果酒氣味的感知和品嘗欲望。
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