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馬生角品牌
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馬生角品牌咨詢 | 2024順豐端午節(jié)禮盒拍攝
順豐端午禮盒拍攝
一、項(xiàng)目背景
端午佳節(jié)，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中極具代表性的節(jié)日，蘊(yùn)含著深厚的民俗底蘊(yùn)和情感內(nèi)涵。順豐，作為物流行業(yè)的領(lǐng)軍者，始終致力于在每一個(gè)節(jié)日為客戶送上別具一格的祝福，其精心設(shè)計(jì)的端午禮盒便是這份心意的載體。為了將這份承載著端午文化和順豐品牌理念的禮盒以最具感染力的視覺(jué)形式呈現(xiàn)給大眾，順豐選擇了在商業(yè)拍攝領(lǐng)域以創(chuàng)意和專業(yè)著稱的馬生角。
二、創(chuàng)意構(gòu)思
馬生角團(tuán)隊(duì)在接到項(xiàng)目后，立即展開(kāi)了深入的創(chuàng)意研討。他們深知，此次拍攝不僅要展示出端午禮盒的精美外觀，更要傳達(dá)出順豐對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，以及品牌自身的價(jià)值與特色。
（一）文化融合
端午的傳統(tǒng)元素成為了創(chuàng)意的基石。團(tuán)隊(duì)決定將粽葉、五彩繩、香囊等經(jīng)典端午符號(hào)巧妙地融入拍攝場(chǎng)景。這些元素不再是簡(jiǎn)單的裝飾，而是與順豐端午禮盒相互呼應(yīng)，形成一種文化上的共鳴。例如，粽葉的翠綠與禮盒包裝的色調(diào)相得益彰，五彩繩的色彩斑斕則為畫(huà)面增添了活力，香囊的古樸質(zhì)感與禮盒的精致相得益彰，仿佛在訴說(shuō)著端午的古老故事。
（二）品牌彰顯
順豐的品牌形象在拍攝創(chuàng)意中得到了充分的體現(xiàn)。馬生角團(tuán)隊(duì)將順豐標(biāo)志性的 logo 顏色、物流元素巧妙地穿插在場(chǎng)景之中。以順豐 logo 的主色調(diào)為畫(huà)面的色彩基調(diào)之一，使整個(gè)拍攝作品在視覺(jué)上與順豐品牌緊密相連。同時(shí)，將快遞盒、快遞車等物流元素以創(chuàng)意的方式融入背景，暗示著順豐在傳遞這份端午心意過(guò)程中的重要角色，展現(xiàn)了順豐高效、可靠的品牌特質(zhì)。
三、拍攝過(guò)程
（一）場(chǎng)景搭建
突出品牌元素
場(chǎng)景的一側(cè)，放置了順豐快遞車的模型，車身上印有順豐的 logo 和 “順豐速運(yùn)” 字樣，清晰地表明了品牌身份。
以順豐快遞盒為基礎(chǔ)，搭建了一個(gè)小型的展示臺(tái)，將端午禮盒放置其上，突出了順豐作為快遞服務(wù)提供商在節(jié)日禮品傳遞過(guò)程中的核心作用。
（二）燈光與構(gòu)圖
1.燈光藝術(shù)
馬生角團(tuán)隊(duì)采用了多光源的燈光布置方案，以模擬自然光線的柔和效果。在拍攝主體 —— 順豐端午禮盒上方，使用了一盞主光源，確保禮盒的正面能夠得到充足而均勻的光照，展現(xiàn)出禮盒包裝的細(xì)節(jié)和質(zhì)感。
為了突出場(chǎng)景中的端午元素，如粽葉和香囊，團(tuán)隊(duì)使用了側(cè)逆光，在這些元素的邊緣勾勒出一層淡淡的光暈，使其在畫(huà)面中更加突出，同時(shí)營(yíng)造出一種懷舊而溫馨的氛圍。
2.構(gòu)圖技巧
在構(gòu)圖上，采用了中心構(gòu)圖法，將順豐端午禮盒放置在畫(huà)面的中心位置，使其成為視覺(jué)焦點(diǎn)。同時(shí)，利用周圍的端午元素和品牌元素向四周自然延伸，形成一種和諧而穩(wěn)定的畫(huà)面結(jié)構(gòu)。
為了增加畫(huà)面的層次感和趣味性，團(tuán)隊(duì)還采用了前景虛化的技巧，將部分粽葉或香囊放置在鏡頭前，進(jìn)行適度虛化，引導(dǎo)觀眾的視線逐步聚焦到禮盒上，如同在揭開(kāi)一份神秘的端午禮物。
（三）拍攝手法
1.多角度呈現(xiàn)
運(yùn)用了多角度拍攝手法，從平視、俯視、仰視等不同角度對(duì)順豐端午禮盒進(jìn)行拍攝。平視角度能夠展現(xiàn)禮盒的真實(shí)外觀和比例，給人一種親切、自然的感覺(jué)；俯視角度則可以展示禮盒的整體布局和包裝設(shè)計(jì)的完整性；仰視角度則賦予了禮盒一種莊重、高大上的感覺(jué)，突出了順豐品牌的高端形象。
2.細(xì)節(jié)捕捉
通過(guò)微距拍攝，細(xì)致地捕捉了端午禮盒上的精美圖案、文字標(biāo)識(shí)以及包裝材質(zhì)的紋理。比如，禮盒上繡制的端午傳統(tǒng)圖案在微距鏡頭下栩栩如生，包裝材質(zhì)的質(zhì)感如同藝術(shù)品般呈現(xiàn)在觀眾眼前，讓消費(fèi)者能夠感受到順豐對(duì)于禮盒品質(zhì)的嚴(yán)格把控。
四、后期制作
拍攝完成后，后期制作環(huán)節(jié)成為了將作品打磨至完美的關(guān)鍵步驟。
（一）色彩校正
1.對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩校正，確保畫(huà)面的色彩準(zhǔn)確地還原了實(shí)際場(chǎng)景。重點(diǎn)調(diào)整了順豐端午禮盒的顏色，使其品牌色更加鮮明，同時(shí)保證端午元素的色彩與傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍相契合。
2.根據(jù)整體的視覺(jué)風(fēng)格，對(duì)畫(huà)面的色調(diào)進(jìn)行了微調(diào)，增加了一些暖色調(diào)，使整個(gè)畫(huà)面呈現(xiàn)出一種溫馨、歡快的端午氛圍，仿佛在傳遞著節(jié)日的喜悅和順豐對(duì)客戶的祝福。
（二）特效處理
1.為了增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)效果，在不影響整體真實(shí)感的前提下，添加了一些微妙的特效。例如，在粽葉周圍添加了一層淡淡的光暈效果，模擬陽(yáng)光照射的感覺(jué)，使這些端午元素更加生動(dòng)鮮活。
2.對(duì)順豐的品牌元素，如 logo 和快遞車模型，進(jìn)行了適度的光影增強(qiáng)處理，使其在畫(huà)面中更加突出，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌形象。
（三）剪輯處理
1.對(duì)拍攝的多角度素材進(jìn)行精心剪輯，選擇最具表現(xiàn)力的鏡頭進(jìn)行組合，確保視頻流暢自然，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力，并完整地展示出順豐端午禮盒的特色。
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*部分為效果示意，具體以客戶終端呈現(xiàn)為準(zhǔn)。
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