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李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略
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作品版權(quán)歸“李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略”所有，禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用；禁止個人使用。
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鴻翔一心堂 5000店為夢想而生！
李華清設(shè)計助力民營醫(yī)藥連鎖老大 —— 鴻翔一心堂打造“云藥之王”。
鴻翔一心堂始于1981年，在大健康的道路上，一心堂經(jīng)歷了由小到大、由弱到強的實力升級，5000余家直營連鎖門店遍布滇、黔、桂、川、晉、渝、津、滬、瓊等省、市，2013年，榮登中國直營店榜首。
2014年，鴻翔一心堂在深圳證券交易所成功上市，成為中國首家A股上市直營連鎖藥店。與此同時，鴻翔一心堂進入新的發(fā)展階段，新戰(zhàn)略需要更清晰的品牌定位。
對于中醫(yī)藥的企業(yè)而言，鴻翔一心堂發(fā)展歷史較短，文化相對同仁堂、雷允上等百年品牌，企業(yè)文化深度和廣度相對薄弱，因此科技中藥是品牌的核心之一，注重科技創(chuàng)新和企業(yè)經(jīng)營之道。云南有植物王國的美譽，是道地珍貴藥材的優(yōu)質(zhì)源產(chǎn)地甚至唯一產(chǎn)地，鴻翔一心堂占據(jù)獨有地域優(yōu)勢，我們?yōu)槠湟?guī)劃出“云藥之王”的戰(zhàn)略目標，將品牌策略與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合，為鴻翔規(guī)劃出清晰的品牌定位。
新形象保留了原有品牌資產(chǎn)，在視覺上更加圓潤、柔和、厚重。更有識別性的鴻雁形象，傳遞出美好祝福之意，其向上而飛的造型也象征企業(yè)蓬勃發(fā)展的朝氣、企業(yè)追求不斷創(chuàng)新的執(zhí)著愿景。中間草藥的造型更加飽滿有生機，展現(xiàn)鴻翔的行業(yè)屬性。兩只鴻雁共同呵護托起草藥，感受到鴻翔企業(yè)的團結(jié)與凝聚力。在標識中間巧妙的心形留白部分，彰顯出企業(yè)的親和力，服務(wù)顧戶的宗旨。
文字本身是記錄信息的圖像符號，也是最具文化傳承的符號。東巴文是云南省納西族所使用的文字，被稱之為目前世界唯一存活著的象形文字，被譽為文字的“活化石”。2003年，東巴古籍被聯(lián)合國教科文組織列入“世界記憶名錄”。作為云南的記憶性文化符號，東巴文極具地域性和文化特點。
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