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厚啟營銷咨詢
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揚(yáng)子江藥業(yè)—赤豆薏仁羮代餐產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)|厚啟設(shè)計(jì)
東方食補(bǔ)遇上東方美學(xué)，悅補(bǔ)姣好容顏！好產(chǎn)品更配愛美的你哦！
戰(zhàn)略洞察 市場機(jī)遇 ? 健康生活輕飲輕食 ▼ ●輕食輕飲理念風(fēng)潮興起，靠山吃山入市占位 2019年末厚啟與揚(yáng)子江集團(tuán)首次合作：依托于揚(yáng)子江集團(tuán)的優(yōu)勢對旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo進(jìn)行升級，并為新研發(fā)的輕食營養(yǎng)代餐系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，并于年末上市，正式進(jìn)軍大健康食品領(lǐng)域。
●輕生活風(fēng)潮 · 輕生活，輕飲食 身處這個(gè)時(shí)代，我們不得不被裹挾著前行，高速的生活節(jié)奏導(dǎo)致生活壓力頻生，焦躁不安和彷徨無奈無時(shí)無刻不充斥著我們的生活。讓生活慢下來，倡導(dǎo)更健康的生活觀念成了大眾迫切的心理訴求。 輕生活主張：生活節(jié)奏慢下來，生活心態(tài)靜下來，生活壓力放下來。這個(gè)主張不只是心理上去倡導(dǎo)，更要從生理上潛移默化做出改變，追求更營養(yǎng)健康的生活方式- 輕食輕飲。
優(yōu)秀的企業(yè)資源稟賦 是產(chǎn)品成功的基石 ▼ ●安全健康是食品的第一要素 揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)成立于1971年，是一家跨地區(qū)、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合、科工貿(mào)一體化的國家大型醫(yī)藥健康企業(yè)。2020中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布會(huì)”線上召開，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司以品牌強(qiáng)度945分、品牌價(jià)值505.95億元，雙雙獲得醫(yī)藥健康板塊第一名。
靠山吃山品牌是揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)旗下專注健康食品開發(fā)的子品牌，該品牌一直秉持“自然植本，美味食欲”的核心理念，堅(jiān)持“只有自然，才會(huì)美味”的價(jià)值觀，致力于為廣大消費(fèi)者帶來“方便、健康、美味”的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓健康的生活融入消費(fèi)者的一日三餐。 不同于眾多“網(wǎng)紅”品牌，靠山吃山品牌遺傳了揚(yáng)子江藥業(yè)“質(zhì)量是品牌靈魂”的品質(zhì)基因，除了保證產(chǎn)品“自然美味”之外，更注重在“科學(xué)研發(fā)”、“供應(yīng)鏈管理”、“質(zhì)管品控”方面投入。
品牌感官，優(yōu)勢打造 抓取核心關(guān)鍵詞，塑造藥企 營養(yǎng)代餐品牌 ▼ ●揚(yáng)子江集團(tuán)——關(guān)鍵詞知名藥企，嚴(yán)謹(jǐn) 目標(biāo)群體：都市女性25-45（核心）— 關(guān)鍵詞女性化 銷售渠道：天貓旗艦店（核心）— 關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)化 產(chǎn)品特性：藥食同源，東方傳統(tǒng)食補(bǔ)文化— 關(guān)鍵詞東方中式 品牌感官形象的塑造過程中：東方食補(bǔ)、藥企品質(zhì)，女性互聯(lián)網(wǎng)是我們此次設(shè)計(jì)視覺需要表達(dá)的核心點(diǎn)-傳統(tǒng)符號(hào)的現(xiàn)代化表達(dá)，俗稱包裝界的新中式。 此外品牌包裝設(shè)計(jì)的延展性是系列化產(chǎn)品需要考慮的，塑造一個(gè)核心的視覺符號(hào)，在所有系列產(chǎn)品中體現(xiàn)，加強(qiáng)品牌統(tǒng)一性的同時(shí)，給用戶留下品牌符號(hào)記憶點(diǎn)。 設(shè)計(jì)執(zhí)行是所有創(chuàng)意落地的根本 品牌標(biāo)志升級 ▼ ●品牌感官是品牌理念，品牌名，logo，包裝，產(chǎn)品，宣傳多重統(tǒng)一的 在靠山吃山的標(biāo)志升級上，為了更契合品牌感官的理念，我們將原來字體進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，區(qū)別于原本宋體純粹的古風(fēng)感，對字形進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，使得整體標(biāo)志更加簡潔，在兼顧傳統(tǒng)的同時(shí)，具有現(xiàn)代視覺的氣息。
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