包裝設(shè)計(jì)公司
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科比品牌設(shè)計(jì)
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"乖媳婦"傳統(tǒng)休閑零食華麗升級(jí)
科比品牌在"乖媳婦"包裝設(shè)計(jì)中必須考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，消費(fèi)習(xí)慣，行業(yè)規(guī)范，這個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品必須開(kāi)窗，必須露出產(chǎn)品，真實(shí)的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者很有吸引力，所以我們也不例外，“沒(méi)有什么比產(chǎn)品本身更具誘惑力”，我們把必要的信息元素，通過(guò)遠(yuǎn)近測(cè)試，大小對(duì)比，明暗分析，更清晰、更準(zhǔn)備的擺放在適宜的位置，讓品牌信息與露出的產(chǎn)品更協(xié)調(diào)，賞心悅目。
項(xiàng)目背景 / 乖媳婦休閑麻辣零食是曾巧食品旗下產(chǎn)品，曾巧食品創(chuàng)立于2003年，從零起步，在沒(méi)有任何銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的背景下，通過(guò)短短10余年時(shí)間，做到3、4個(gè)億銷(xiāo)量。其中山椒味的系列產(chǎn)品最為出色，酸辣鮮香味十足，當(dāng)想到山椒鳳爪時(shí)，就已經(jīng)垂涎三尺。 近幾年重慶麻辣小食品遇到行業(yè)窘境，全國(guó)麻辣食品產(chǎn)能過(guò)剩，湖南麻辣食品企業(yè)的瘋狂發(fā)展，重慶整個(gè)行業(yè)下滑……，2017年曾巧食品找到科比品牌，希望把混亂的品牌形象提檔升級(jí)……
設(shè)計(jì)思考 / 重慶做鳳爪公認(rèn)的是有友做得好，銷(xiāo)量也是行業(yè)最大，科比品牌團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)問(wèn)了曾總一個(gè)問(wèn)題“你為什么取得這樣的好的業(yè)績(jī)”，曾總毫不客氣的回答“是口味，是來(lái)自良心與用心的口味”。當(dāng)他把產(chǎn)品拿出來(lái)品嘗時(shí)，還沒(méi)開(kāi)袋即刻就香滿(mǎn)整個(gè)辦公室，引得全公司的小伙伴都饑腸轆轆，食欲大開(kāi)。這么好吃的產(chǎn)品，這么有良心的企業(yè)主，我們?nèi)绾伟阉钠放拼蛟斐墒澜缙放疲?
保留視覺(jué)資產(chǎn) / 首先，我們從老包裝及他的市場(chǎng)開(kāi)始調(diào)研，這個(gè)品牌已經(jīng)在市場(chǎng)上流通了10多年，特別是廣東市場(chǎng)，乖媳婦的形象很親切，乖媳婦的人物形象也是深入人心，所以，我們與業(yè)主達(dá)成一致，決定一定要保留一部分視覺(jué)資產(chǎn)，把人物形象和品牌名保留，并且在設(shè)計(jì)上合二為一，另外，在視覺(jué)上巧妙加上產(chǎn)品特征和消費(fèi)特征，“重慶的辣椒”與“微笑的嘴”，這也成了品牌的文化符號(hào)，當(dāng)人們看到這一“飄”就看到乖媳婦時(shí)尚而形象的品牌訴求。
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