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版式設(shè)計(jì)是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)廣告主題的要求，對(duì)傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì)，進(jìn)行視覺(jué)的關(guān)聯(lián)與配置，使這些要素和諧地出現(xiàn)在一個(gè)版面上，并相輔相成，在構(gòu)成上成為具有活力的有機(jī)組合，以發(fā)揮最強(qiáng)烈的感染力，傳達(dá)出正確而明快的信息。版式設(shè)計(jì)應(yīng)該在尊重信息傳遞這一功能性的基礎(chǔ)上考慮其藝術(shù)性。1．廣告版式設(shè)計(jì)的目的　　版式設(shè)計(jì)的目的就是對(duì)各類(lèi)主題內(nèi)容的版面格式實(shí)施藝術(shù)化或秩序化的編排和處理，以提高版面的視覺(jué)沖擊力，加強(qiáng)廣告對(duì)于消費(fèi)者的誘導(dǎo)力量。有力而正確的傳達(dá)方向能抓住消費(fèi)者的注意力，使其在消費(fèi)者心理上留下良好的

版式設(shè)計(jì)是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)廣告主題的要求，對(duì)傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì)，進(jìn)行視覺(jué)的關(guān)聯(lián)與配置，使這些要素和諧地出現(xiàn)在一個(gè)版面上，并相輔相成，在構(gòu)成上成為具有活力的有機(jī)組合，以發(fā)揮最強(qiáng)烈的感染力，傳達(dá)出正確而明快的信息。版式設(shè)計(jì)應(yīng)該在尊重信息傳遞這一功能性的基礎(chǔ)上考慮其藝術(shù)性。

1．廣告版式設(shè)計(jì)的目的

　　版式設(shè)計(jì)的目的就是對(duì)各類(lèi)主題內(nèi)容的版面格式實(shí)施藝術(shù)化或秩序化的編排和處理，以提高版面的視覺(jué)沖擊力，加強(qiáng)廣告對(duì)于消費(fèi)者的誘導(dǎo)力量。有力而正確的傳達(dá)方向能抓住消費(fèi)者的注意力，使其在消費(fèi)者心理上留下良好的例及深刻記憶。就版式設(shè)計(jì)的目的，可以歸納為以下幾方面：

　?。?）將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目。

　　（2）考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。

　?。?）畫(huà)面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設(shè)計(jì)的效果，必須明確把握主要 矛盾。

2．廣告版式設(shè)計(jì)的原則

　　版式設(shè)計(jì)不能像繪畫(huà)創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)該根據(jù)版式本身的功能性要求，依照版式設(shè)計(jì)的原則來(lái)辦事。版式設(shè)計(jì)最根本的原則可以概括如下：

　?。?）簡(jiǎn)明直觀，生動(dòng)感人

　　版式設(shè)計(jì)在傳達(dá)某個(gè)具體的信息時(shí)，其視覺(jué)傳達(dá)的各種元素（如標(biāo)題、文稿、圖形、畫(huà)面、色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡(jiǎn)單羅列。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡(jiǎn)潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊，單純而有力的訴求效果。

　　然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須設(shè)法去打動(dòng)讀者的內(nèi)在情感。版式設(shè)計(jì)就是為了使版式與其所負(fù)載的信息一起進(jìn)入到一種藝術(shù)的感人氛圍中，使讀者在閱讀時(shí)受到感染，從而把享受變成一種內(nèi)心體驗(yàn)，把思緒自然地引入到文化的或藝術(shù)的境界中去漫游、暢想。

　?。?）簡(jiǎn)明易讀，講求空白

　　版式設(shè)計(jì)切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達(dá)的內(nèi)容相比不可本末倒置?，F(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏緊張，簡(jiǎn)明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量，刪繁就簡(jiǎn)，精煉圖文。

　　另外，要講求版面編排設(shè)計(jì)中的空白處理?？瞻滋幚聿粌H使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺(jué)上有非常強(qiáng)烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點(diǎn)。

　　（3）主次分明，突出主題

　　任何一個(gè)廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為觀眾閱讀廣告時(shí)視線流動(dòng)的起點(diǎn)。此外，還要在編排中以種種標(biāo)示來(lái)引導(dǎo)觀眾的閱讀，逐步地誘導(dǎo)觀眾按視覺(jué)流程進(jìn)行視線流動(dòng)。

　　主體要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根據(jù)廣告創(chuàng)意反其道而行之，將主體要素安置在特別小但卻十分顯眼的部位上，使其起到“小而不小”的主體要素的作用，在視覺(jué)上仍占主體的優(yōu)勢(shì)。

　　有時(shí)出于對(duì)版式設(shè)計(jì)的特殊要求，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)手中的素材進(jìn)行版面上的“按需分配”，以提高版式的藝術(shù)質(zhì)量。主次分明原則的把握重點(diǎn)反映在對(duì)素材的靈活調(diào)配及安置上。

3．版式的設(shè)計(jì)規(guī)律

　　“版面空間，由于人們視覺(jué)注意的前后與強(qiáng)弱，形成了重要與次要的區(qū)別。位置領(lǐng)先或形態(tài)顯著的，容易引起人們的注意，因此顯得重要；位置居后或形態(tài)一般，不容易引起人們的注意，因而顯得次要?！币话阏f(shuō)來(lái)，人的視線由左上向右下或其他位置移動(dòng)時(shí)，其注目?jī)r(jià)值都在遞減。因此，對(duì)于視覺(jué)流程的合理引導(dǎo)，可以更準(zhǔn)確而迅速地達(dá)到廣告的目的。

　　人的視覺(jué)中心不同于幾何中心，視覺(jué)中心在幾何中心之上，而微偏于左側(cè)。因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候就可以將主體放置在上部和左側(cè)，以引起人們更好的關(guān)注。

　　在進(jìn)行廣告版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，還可以根據(jù)人們的視覺(jué)規(guī)律，進(jìn)行引導(dǎo)，如通過(guò)畫(huà)面中人物的動(dòng)勢(shì)、手勢(shì)或箭頭等具有引導(dǎo)性的因素，來(lái)誘導(dǎo)人們的視線，達(dá)到很好的宣傳意圖。

　　4．常見(jiàn)版面編排類(lèi)型

　　正如構(gòu)圖是一切繪畫(huà)作品的重要問(wèn)題一樣，廣告版面設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題就是采取何種構(gòu)圖形式。它決定了片面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖有不同的訴求效果。這里列舉的是一些常見(jiàn)的廣告版面編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖形式。

　?。?nbsp;1）標(biāo)準(zhǔn)式

這是最常見(jiàn)的簡(jiǎn)單而規(guī)則的廣告版面編排類(lèi)型，該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標(biāo)題、說(shuō)明文字、標(biāo)志圖形。它首先利用圖片和標(biāo)題吸引你的注意，然后引導(dǎo)你閱讀說(shuō)明文和標(biāo)志圖形，自上而下符合人們認(rèn)識(shí)的心理順序和思維激動(dòng)的邏輯順序，能夠產(chǎn)生良好的閱讀效果。

　?。?）定位式

這是一類(lèi)非常常見(jiàn)的廣告版面設(shè)計(jì)類(lèi)型。文字和圖片各自定位，并形成有力的對(duì)比?；蜃蠡蛴?、或上或下，常用于圖文并茂的版式設(shè)計(jì)。定位式分為上置式、下置式、左置式、中置式和右置式等幾種。定位式非常符合人們的視線流動(dòng)順序。

　（3）斜置型

構(gòu)圖時(shí)采用全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適當(dāng)?shù)膬A斜，使視線上下流動(dòng)，畫(huà)面產(chǎn)生動(dòng)感