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▲以Ｘｕ Ｆ．畫作《雨季》為外觀的香水瓶。

　　或許你還不十分了解藝術授權的概念，但是在日常生活中，人們早已開始頻繁地與藝術衍生品邂逅。

　　以北京７９８藝術區(qū)為例，尤倫斯當代藝術中心的藝術商店里岳敏君的“露齒大笑”、周春芽的“綠狗”、隋建國的“恐龍”……幻化為一件件立體的藝術公仔；“白石茶館”甚至被打造成齊白石畫作為主題的茶室，國畫大師齊白石帶有禪意筆觸的花鳥蟲魚圖案遍布于杯壺茶具、抱枕桌燈乃至餐盤，據(jù)說這是華人世界最早試水藝術授權商用的ＡＲＴＫＥＹ藝奇文創(chuàng)集團一次大膽嘗試，希望有朝一日以白石茶館為代表的東方茶文化能夠與星巴克一樣“輸出”。

　　位于參觀路線末端的藝術衍生品商店越來越多地被人視為是博物館、美術館的最后一個展廳。最新的統(tǒng)計數(shù)字表明，２０１１年第一季度中國藝術授權市場的銷售額同比呈現(xiàn)１０倍以上的增幅，文創(chuàng)領域的專家甚至認為，今年或?qū)⒊蔀橹袊八囆g授權元年”。

　　那么究竟什么是藝術授權，經(jīng)過藝術授權的衍生品開發(fā)是否已經(jīng)讓藝術找到了一種有效的商業(yè)模式，藝術授權下的產(chǎn)業(yè)鏈條現(xiàn)實可行嗎，推行藝術授權對正在加快城市轉(zhuǎn)型步伐的深圳意義何在？記者近日在７９８藝術區(qū)與已在這一領域跌打滾爬了１５年的ＡＲＴＫＥＹ藝奇文創(chuàng)集團董事長郭羿承進行了一番探討。 

▲白石茶館內(nèi)印有白石畫作的器皿。

▲由藝術品為主題裝飾的房間。

　　藝術授權有點石成金的妙用

　　《文化廣場》：有人說藝術授權能點石成金，也有人說藝術授權將藝術庸俗化淺薄化，你覺得呢？

　　郭羿承：所謂藝術授權，是指授權者將自己所擁有或代理的作品、藝術品等以合同的形式授予被授權者使用，被授權者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動，并向授權者支付相應版稅，同時授權者收到版稅后按一定比例回饋給提供著作權的藝術家。

　　藝術授權商品的開發(fā)成本比普通禮品要高。某公司為了獲得某件藝術品的藝術授權，除了支付一定額度的最低保證金外，還要將銷售額的５％—１５％作為授權費返還給藝術家或其后人。不過，當商品從僅具功能性到增加了藝術美觀性以及藝術作品的品牌效應時，產(chǎn)品附加值大大提高，消費者的偏好也會發(fā)生相應改變。從這個意義上來說，藝術授權有著點石成金的妙用，其利潤比普通禮品高１０％—３０％。

　　當然，現(xiàn)階段國內(nèi)很多藝術授權產(chǎn)品難免粗糙，設計水平不高，只是將藝術家的代表作圖像簡單復制在盤子、杯子、鐘表等不同物品上。其實，藝術授權作為一種文化產(chǎn)業(yè)，需要從用戶的角度出發(fā)，將實用性與設計感、技術與藝術統(tǒng)一起來。

　　培養(yǎng)真正喜歡藝術品的藏家

　　《文化廣場》：據(jù)說天福茗茶有一年用了上海農(nóng)民畫的藝術授權，產(chǎn)品價格提高了５０％，銷量也增加了５０％。而７—１１便利店的年菜運用齊白石作品的藝術授權后，當年預購量比往年增長了３００％。在現(xiàn)實生活中，價格因素是否仍是藝術授權難以普及的障礙？

　　郭羿承：買一只碗，是選擇設計含量高的還是選擇便宜的，需要民眾的審美水平達到一定程度。確實，中國人對藝術的需求還在普及中。但是，通過藝術授權的方式，恰恰使藝術享受的“門檻”降低了。人們不需要支付高昂的購買價格，也不需要千里迢迢飛往盧浮宮，就能輕而易舉接觸到“美”的作品。從這個意義上講，藝術授權不僅是一門產(chǎn)業(yè)，也是一項藝術推廣活動，是串聯(lián)起藝術與民眾的一種方式，其可行性建立在人們對美好生活向往的基礎上。通過這種原作復制的概念能夠培養(yǎng)起一批真正喜歡藝術品的藏家，建立起欣賞藝術、收藏藝術品的傳統(tǒng)。這是藝術授權在產(chǎn)業(yè)之外的意義所在。