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在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)走過10年爆發(fā)式增長之路之后，面對利潤率逐步走低，競爭激烈，盈利模式單一的情況，網(wǎng)游行業(yè)的繁榮背后孕育著危機。在這一背景之下，包括布局原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容在內(nèi)的新動向，折射出網(wǎng)游企業(yè)占領(lǐng)上游資源以突破困局和獲得未來優(yōu)勢的戰(zhàn)略考量。

　　網(wǎng)游企業(yè)看好“文字”游戲 

　　國內(nèi)知名網(wǎng)游企業(yè)完美時空近日表示，今年將向其旗下的縱橫中文網(wǎng)投入1億元用于上游內(nèi)容的挖掘與扶植。根據(jù)完美時空此前發(fā)布的財報，2009其總收入21.4億元，利潤10.4億元。這意味著完美時空每年將拿出10％的利潤來打造縱橫中文網(wǎng)。

　　從資料看，縱橫中文網(wǎng)成立于2008年9月，是一個大型中文原創(chuàng)閱讀網(wǎng)站。僅用了一年半時間，這家后起之秀就殺入中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站前五強，全站點擊數(shù)突破1000萬次。

　　業(yè)內(nèi)分析認為，完美時空投資網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域并不意外。某種意義上看，完美時空之所以創(chuàng)辦三年就成功上市，在很大程度上是和其較早就抓住了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為網(wǎng)游產(chǎn)品的巨大機會分不開。此前，完美時空將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《誅仙》改編成同名網(wǎng)游，《誅仙》本身有3千萬的讀者基礎(chǔ)，改編游戲后每年為完美時空帶來數(shù)億元的收入，成為其重要支柱產(chǎn)品。

實際上，布局上游網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陣地并非只有完美時空。盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的盛大文學(xué)通過收購的方式，已先后收購了榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧和瀟湘書院4家網(wǎng)站，再加上收購前已擁有的起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)和晉江文學(xué)網(wǎng)，盛大文學(xué)旗下已有7家文學(xué)網(wǎng)站。如此強勢的布局，折射出盛大網(wǎng)絡(luò)在游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)兩大領(lǐng)域互為依靠、互相推動的戰(zhàn)略構(gòu)想。

布局上游 

業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)游和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾重合度非常高，這正是網(wǎng)游企業(yè)不惜重金布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要原因。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)，可為網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)提供優(yōu)秀素材，使企業(yè)在日趨同質(zhì)化的網(wǎng)游市場中脫穎而出。游戲內(nèi)容（劇本）是網(wǎng)絡(luò)游戲公司賴以開發(fā)游戲的源泉，未來其版權(quán)問題將有可能成為激烈爭奪的高地。

　　另一方面，中國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)也在吸引越來越多的網(wǎng)民，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查結(jié)果，2009年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模已達到1.62億人，成為繼網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻、游戲之后的第四大網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用方式。這樣的資源，正成為網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)眼里富裕的金礦。無論是盛大網(wǎng)絡(luò)打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)矩陣還是完美時空加大投入縱橫中文網(wǎng)，都是為網(wǎng)絡(luò)游戲主營業(yè)務(wù)提供上游資源支持而進行戰(zhàn)略布局。

　　不過，對網(wǎng)游企業(yè)來說，這或許是一步必走的棋。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場在經(jīng)歷了10年的高速增長之后，目前競爭極其激烈，多數(shù)網(wǎng)游公司增速放緩，或營收滑坡。根據(jù)易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場收入規(guī)模達到78.19億元，環(huán)比增長達4.1％。但易觀國際的分析認為，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場產(chǎn)品供大于求、同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致市場增長放緩至近年最低點。預(yù)計2010年網(wǎng)游市場增長率將略低于分析師預(yù)期，季度復(fù)合增長率在4％－8％。

　　在這一背景下，各大網(wǎng)游企業(yè)對于突破困境，打造精品大作的渴望越來越強烈，而向上游出發(fā)，獲得優(yōu)質(zhì)資源，成為有實力的網(wǎng)游企業(yè)必然的選擇。