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近年來(lái)，標(biāo)志在表現(xiàn)形勢(shì)上值得矚目的就是“多形態(tài)”標(biāo)志的不斷涌現(xiàn)。但要首先明確一下， 有些人會(huì)將部分這類標(biāo)志稱作“動(dòng)態(tài)標(biāo)志”，但這與我們本文所探討的并不完全一致，因?yàn)?，我們所說(shuō)的“多形態(tài)”，更多的是指標(biāo)志形象的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志相對(duì)的一種形態(tài)，它的表現(xiàn)形式是不固定的，流動(dòng)的。因?yàn)檫@里涉及到一點(diǎn)：并非所有“動(dòng)”的標(biāo)志，都是我們本文所指的標(biāo)志類型，實(shí)際上，“動(dòng)態(tài)”標(biāo)志在很多網(wǎng)頁(yè)上都一直存在，一些在網(wǎng)頁(yè)上通過(guò)某種特效產(chǎn)生的顏色變化及使標(biāo)志進(jìn)行某些移動(dòng)以增加視覺(jué)趣味，并不是我們這里要討論的范疇。所以我暫且稱之為“多形

 

近年來(lái)，標(biāo)志在表現(xiàn)形勢(shì)上值得矚目的就是“多形態(tài)”標(biāo)志的不斷涌現(xiàn)。

但要首先明確一下， 有些人會(huì)將部分這類標(biāo)志稱作“動(dòng)態(tài)標(biāo)志”，但這與我們本文所探討的并不完全一致，因?yàn)?，我們所說(shuō)的“多形態(tài)”，更多的是指標(biāo)志形象的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志相對(duì)的一種形態(tài)，它的表現(xiàn)形式是不固定的，流動(dòng)的。因?yàn)檫@里涉及到一點(diǎn)：并非所有“動(dòng)”的標(biāo)志，都是我們本文所指的標(biāo)志類型，實(shí)際上，“動(dòng)態(tài)”標(biāo)志在很多網(wǎng)頁(yè)上都一直存在，一些在網(wǎng)頁(yè)上通過(guò)某種特效產(chǎn)生的顏色變化及使標(biāo)志進(jìn)行某些移動(dòng)以增加視覺(jué)趣味，并不是我們這里要討論的范疇。所以我暫且稱之為“多形態(tài)標(biāo)志”或許會(huì)更準(zhǔn)確一些。

 

我們本文所探討的標(biāo)志，是指標(biāo)志品牌形象通過(guò)多個(gè)視覺(jué)符號(hào)（或一系列符號(hào)）傳達(dá)及溝通品牌的某種特性。其表現(xiàn)形式包括：標(biāo)志在不同的角度及應(yīng)用環(huán)境時(shí)會(huì)出現(xiàn)不同的形態(tài)。

 

其實(shí)無(wú)論你的標(biāo)志有多“動(dòng)態(tài)”，但在品牌形象的實(shí)際操作中，無(wú)論是技術(shù)上還是概念上，一樣得遵守一些品牌的基本原則，不能純粹為變而變，為動(dòng)而動(dòng)。

 

以下是摘選一些近年來(lái)出現(xiàn)的相關(guān)項(xiàng)目設(shè)計(jì)：

 

客戶:MML Mobile Media Lab

 

MML是由加拿大兩家大學(xué)合作組建的研究學(xué)院，致力于無(wú)線通信、移動(dòng)技術(shù)等多領(lǐng)域的研究，并結(jié)合藝術(shù)、設(shè)計(jì)、工程、新媒體、文化理論、社會(huì)科學(xué)及政策研究等整合應(yīng)用。

標(biāo)志呼應(yīng)了客戶的多媒體的形式，品牌形象是“隨著時(shí)間的變化不斷改變及變異”。

　　

根據(jù)設(shè)計(jì)公司所述：其中的蒙特利爾大學(xué)的設(shè)計(jì)師分別與兩個(gè)開放資源Scriptographer （軟件插件）及 Fontstruct（字體設(shè)計(jì)軟件）合作，產(chǎn)生了60個(gè)符號(hào)，其中包括電路板、地圖、建筑及城市等構(gòu)圖。這些圖象，既可以單獨(dú)使用，也可以重疊不同的元素使用。

客戶: AOL

設(shè)計(jì): Wolff Olins

Wolff Olins為美國(guó)在線設(shè)計(jì)的這個(gè)標(biāo)志其實(shí)飽受爭(zhēng)議。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商，人們通過(guò)AOL確實(shí)可以做很多事情，為了體現(xiàn)這種多樣性，標(biāo)志也以一系列的不同圖片來(lái)呈現(xiàn)。我們可以看到，在下面的一系列標(biāo)志中，標(biāo)志反而象是一個(gè)配角，只是為了證明自己還存在，而圖片則占據(jù)我們的主要的視線。這與以前的標(biāo)志理論非常不一樣。這種通過(guò)不同的圖片來(lái)呈現(xiàn)的標(biāo)志，同樣屬于我們今天所要談?wù)摰姆秶m然并不會(huì)動(dòng)。

客戶: 東南亞當(dāng)代藝術(shù)中心 SECCA

　　設(shè)計(jì): Pentagram

　　

五角星公司設(shè)計(jì)的這個(gè)標(biāo)志，是為了“傳達(dá)一種持續(xù)的流動(dòng)，標(biāo)志字母的移動(dòng)及變化，呼應(yīng)了該藝術(shù)中心不同的藝術(shù)展覽及各種活動(dòng)”。這個(gè)標(biāo)志應(yīng)該說(shuō)雖然采用了動(dòng)態(tài)形式，但品牌形象仍然很清晰，而且在視覺(jué)上來(lái)說(shuō)也顯得很有吸引力。不過(guò)如果說(shuō)因?yàn)椴煌恼褂[及活動(dòng)就有理由采用一個(gè)動(dòng)態(tài)型的標(biāo)志，那我在想，這個(gè)世界上99%的公司都可以找個(gè)類似的理由來(lái)做了：要呼應(yīng)我們不同的產(chǎn)品，不同的服務(wù)，不同的對(duì)象，不同的營(yíng)銷，不同的地區(qū)，不同的……。

客戶 Casa da Música

　　設(shè)計(jì): Sagmeister

葡萄牙的Casa da Música博物館的形象標(biāo)志的多種形態(tài)，是為了呼應(yīng)這座著名的建筑物外觀的不同觀察角度。由于這座博物館的外觀本身就比較特殊，角度感很強(qiáng)，使其在不同的角度觀察呈現(xiàn)不同的形態(tài)成為了可能。但實(shí)話說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志，如果單單看其中一個(gè)，總感覺(jué)缺乏一點(diǎn)美感，但由于這里有一個(gè)很有力的理論在背后支撐，整體來(lái)看，就給人一種視覺(jué)吸引力。

客戶: Get Up Hair

設(shè)計(jì): Alexis Rom Estudio

Get Up Hair是西班牙一個(gè)兒童DIY的印章畫品牌，小孩子可以通過(guò)各種印章來(lái)互相配合，形成不同發(fā)型及形態(tài)的人物及其它元素。由于產(chǎn)品本身就具有一種“混搭”的使用體驗(yàn)，所以在品牌上也體現(xiàn)這種互相搭配也順理成章。標(biāo)志同樣由各類印章風(fēng)格的圖案構(gòu)成，配合不同的元素形成了一系列的感覺(jué)。

客戶: New Museum

　　設(shè)計(jì): Wolff Olins, Omnivore, Droga 5

位于紐約的NEW MUSEUM博物館其外觀呈現(xiàn)一種不規(guī)則及奇特的圖形，設(shè)計(jì)公司直接利用這個(gè)特別的外觀圖形作為一個(gè)窗口，在里面置入各種不同的圖形元素，而產(chǎn)生一系列不同感覺(jué)的標(biāo)志。這也使到這個(gè)圖形成為一個(gè)靈活的設(shè)計(jì)元素，可以在各種設(shè)計(jì)版式中置入進(jìn)行某種強(qiáng)調(diào)。