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　　1、要鮮明體現(xiàn)產(chǎn)品功能

　　包裝和其他廣告一樣，都是傳播產(chǎn)品或品牌定位的手段。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)不是冷冰冰的涂料產(chǎn)品，而是符合他們住房裝修需求的涂料功能，因此在包裝設(shè)計(jì)中要鮮明的展現(xiàn)出產(chǎn)品的功能定位。為了鮮明的呈現(xiàn)產(chǎn)品功能，在包裝設(shè)計(jì)上需要做到以下幾點(diǎn)：

　　A、畫(huà)面元素直觀體現(xiàn)功能賣(mài)點(diǎn)。

　　包裝設(shè)計(jì)主畫(huà)面元素，采用代表產(chǎn)品功能的圖片，從而讓產(chǎn)品功能更鮮明直接。如立邦凈味內(nèi)墻漆的主畫(huà)面為以一朵散開(kāi)的蒲公英，形象直觀地傳遞了產(chǎn)品凈味環(huán)保的賣(mài)點(diǎn)。

　　B、功能ICON輔助說(shuō)明功能賣(mài)點(diǎn)。

　　在包裝主畫(huà)面上，配合設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能ICON，將有利于突出產(chǎn)品功能。如多樂(lè)士的抗甲醛全效產(chǎn)品包裝上面設(shè)計(jì)有’凈化甲醛、長(zhǎng)效清新’的賣(mài)點(diǎn)ICON、立邦的凈味全效產(chǎn)品包裝上標(biāo)注有’凈味技術(shù)’ICON等，產(chǎn)品功能醒目聚焦，一目了然。

　　C、畫(huà)面色調(diào)陪襯產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

　　主畫(huà)面元素，配合體現(xiàn)功能的色調(diào)，效果將更加直觀和鮮明。如抗甲醛全效，倡導(dǎo)的是綠色環(huán)保，適合以綠色作為包裝色調(diào)；同理，愛(ài)的漆清透麗木器漆，要體現(xiàn)涂刷后木紋的清透靚麗，以實(shí)木的顏色作為包裝色調(diào)則相對(duì)適合。

　　2、要鮮明呈現(xiàn)品牌風(fēng)格

　　好的包裝，應(yīng)該風(fēng)格鮮明，無(wú)論擺在哪里，一眼就能看識(shí)別出是哪個(gè)品牌的產(chǎn)品；同時(shí)，當(dāng)旗下所有產(chǎn)品擺放在一起的時(shí)候，也能輕松識(shí)別出不同產(chǎn)品的功能差異與檔次差異。

　　涂料桶包裝風(fēng)格主要來(lái)自包裝版式的設(shè)計(jì)。例如，立邦漆的內(nèi)墻漆產(chǎn)品在推出凈味全效后，產(chǎn)品包裝版式便開(kāi)始統(tǒng)一規(guī)劃，劃分為：品牌LOGO區(qū)、功能主視覺(jué)畫(huà)面區(qū)（蒲公英、楓葉、水仙等）、產(chǎn)品檔次識(shí)別區(qū)（一條弧度，根據(jù)價(jià)格的高低，分別采用燙金、燙銀、四色等工藝）等若干區(qū)域，當(dāng)所有產(chǎn)品擺在終端，不但整體風(fēng)格統(tǒng)一，而且產(chǎn)品之間區(qū)分也比較輕松。

　　包裝版式風(fēng)格突出的好處在于，一是統(tǒng)一整合的版式容易形成終端視覺(jué)整合效應(yīng)，多個(gè)產(chǎn)品陳列時(shí)達(dá)到意想不到?jīng)_擊效果；二是統(tǒng)一整合的版式，具有較強(qiáng)的品牌識(shí)別性，促進(jìn)消費(fèi)者更深印象了解品牌；三是當(dāng)品牌多個(gè)產(chǎn)品在一起陳列時(shí)候，也方便消費(fèi)者賣(mài)點(diǎn)選擇，避免混淆。

　　3、要鮮明體現(xiàn)行業(yè)屬性

　　作為涂料產(chǎn)品包裝，還要盡量能體現(xiàn)出行業(yè)的特征，避免在終端被錯(cuò)認(rèn)是其他行業(yè)產(chǎn)品，從而讓消費(fèi)者感覺(jué)不到與自己的關(guān)聯(lián)性，降低進(jìn)一步了解的興趣。

　　關(guān)聯(lián)性主要通過(guò)設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)，如選用與涂料緊密相關(guān)的圖片等。一般來(lái)說(shuō)，內(nèi)墻漆產(chǎn)品可以選用墻面、刷子、輥筒等圖片，而木器漆產(chǎn)品則選用家具、木紋、木頭等圖片，讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品用途與使用效果。

　　4、要綜合考慮包裝成本

　　包裝不僅是美化產(chǎn)品的外衣，也是產(chǎn)品生產(chǎn)的重要成本構(gòu)成，如何避免成本浪費(fèi)，也是包裝設(shè)計(jì)中的重要問(wèn)題。良好的成本控制，能有效降低新包裝開(kāi)發(fā)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

　　節(jié)省包裝成本，要考慮包裝在彰顯產(chǎn)品個(gè)性的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)通用性。如，華潤(rùn)產(chǎn)品的5L裝與7.5L裝，采用同一型號(hào)包裝桶，差別僅在油漆 的注滿程度上差別，這樣在包裝痛的訂做上就可以規(guī)模生產(chǎn)降低單桶成本。

　　另外，一些進(jìn)口品牌的包裝方式也可以借鑒：包裝桶采用塑料材質(zhì)，桶面圖案則采用普通紙張覆蓋，把桶面圖案和油漆桶分開(kāi)，當(dāng)油漆用

　　完后，撕掉桶面圖案紙張，油漆桶可以回收多次使用，從而降低成本。

　　當(dāng)然，涂料包裝作為展現(xiàn)品牌最直接的手段，與其他傳播手段一樣，如果想要取得成功，必須綜合權(quán)衡各種因素。

　　好的包裝既要考慮信息傳遞的直觀性，也要考慮信息表現(xiàn)的創(chuàng)意性，同時(shí)還要兼顧視覺(jué)的美觀性和成本的性價(jià)比問(wèn)題，只有全面權(quán)衡，才能達(dá)到終端吸引消費(fèi)者，在第一時(shí)間為產(chǎn)品帶來(lái)了無(wú)限的市場(chǎng)推動(dòng)力，同時(shí)有效降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和提高產(chǎn)品性價(jià)比，提升利潤(rùn)空間，為市場(chǎng)推廣提供成功率。

　　總之，做涂料包裝設(shè)計(jì)，只有超越純視覺(jué)藝術(shù)的角度，綜合市場(chǎng)銷(xiāo)售的因素，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)品牌推廣中的’包裝制勝’。