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談圖形在包裝設(shè)計中的地位

作者：

分類：觀點(diǎn)/經(jīng)驗

2011-01-11

7992

圖形、色彩、文字是構(gòu)成商品包裝的基本元素，其中圖形設(shè)計在商品包裝中占據(jù)非常重要的地位。不管那種風(fēng)格的包裝其關(guān)鍵在于是否有獨(dú)特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的建立與運(yùn)用傳達(dá)一種視覺美?！昂啙嵍粏握{(diào)，豐富而不繁瑣一直是設(shè)計師追求的最高美學(xué)境界。對于包裝圖形創(chuàng)意而言，豐富的內(nèi)涵和設(shè)計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點(diǎn)所決定，另一方面是為了適應(yīng)當(dāng)今信息如潮快節(jié)奏的信息社會需要。消費(fèi)者在接受圖形信息的同時。感受到商品獨(dú)到的人文關(guān)懷，從而使消費(fèi)者漸入佳境，產(chǎn)生購買熱情。

1、確定主題把握圖形在包裝設(shè)計中的創(chuàng)意

　　主題在圖形創(chuàng)意中扮演著2種角色。它既是圖形創(chuàng)意的起點(diǎn)，又是圖形創(chuàng)意的終點(diǎn)。

　　在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的時候，首先就要從主題出發(fā)，對主題本身的特性進(jìn)行研究和分類，并依次進(jìn)行梳理。就是說要先尋找創(chuàng)意點(diǎn)。這是一個思維發(fā)散的過程，在這個過程中，由于有了目標(biāo)，主題才能進(jìn)行。如同太陽的光芒向外無限擴(kuò)張，每一次擴(kuò)張都有可能是一個閃光點(diǎn)。在這種閃光與閃光的碰撞中?？偰懿脸鰟?chuàng)意的火花。因此，主題是圖形創(chuàng)意的核心起點(diǎn)。在明確了所要創(chuàng)意表達(dá)的主題，找到了創(chuàng)意點(diǎn)之后，就可以展開發(fā)散思維盡情創(chuàng)意而不用擔(dān)心會偏離航道了。對于圖形創(chuàng)意來說，主題即是整個圖形創(chuàng)意的核心，所有的圖形創(chuàng)意活動都是圍繞著這個核心來進(jìn)行的。在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的時候，可以使用各種方法、手段，只要能表現(xiàn)出“主題。這個主題，可以是具象的事物，如1個圓、1個三角形、1片樹葉、1只小烏等等；也可以是抽象的概念，如“歡喜、“憤怒等等。但是不管怎么樣，主題是一定要有的。沒有主題的圖形創(chuàng)意就像沒有靈魂的軀體，完全不知道自己在做什么，要表達(dá)的是什么，只是為“創(chuàng)意而“創(chuàng)意，那就完全流于形式主義了。

2、圖形在包裝上的傳達(dá)特征

2．1直觀性

　　文字是傳播信息的局面形式，是記錄語言的符號，如果不了解這種符號的規(guī)律，則看了也不解其意。比如英文，在包裝設(shè)計上則受地域性局限，對某些人來說，只是一群文字排列而已，不能會意到任何內(nèi)容，無法激起任何感情。但如用圖形來表達(dá)。卻能使不同地區(qū)的人們對于圖形所載的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現(xiàn)具有可觀性，使人們對其傳達(dá)的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動地展現(xiàn)商品的優(yōu)秀品質(zhì)。其說服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了語言。

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