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從視覺(jué)感知來(lái)看,首先是外在形式,設(shè)計(jì)家可以選擇傳統(tǒng)的對(duì)稱(chēng)形式或者非對(duì)稱(chēng)形式,或者以他的大膽的和自由的形式令消費(fèi)者驚訝。然后是顏色,它們以其象征性來(lái)傳達(dá)一種安靜的或者強(qiáng)大的氛圍,顯示產(chǎn)品的真正本質(zhì)。另外是印刷效果,字母的大小型號(hào),凸出還是凹進(jìn),標(biāo)題的位置,也發(fā)揮著顯著的作用。其次,產(chǎn)品的大小和它在貨架上的位置也要考慮進(jìn)去,通常意義上視覺(jué)水平線上的產(chǎn)品更能抓住人們的眼球,其被選擇的機(jī)會(huì)更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑還是粗糙,也是設(shè)計(jì)師考慮的重要方面。

從嗅覺(jué)感知來(lái)看,氣味和芳香是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品一個(gè)重要因素,香水產(chǎn)品的這一特征尤其重要。因此包裝應(yīng)該能夠體現(xiàn)芳香的特征而不是隱藏它,能夠反映到人們的腦海里而不會(huì)被環(huán)境的氣味和其它臨近產(chǎn)品的氣味沖掉,要讓包裝把產(chǎn)品獨(dú)特的芬芳傳達(dá)出來(lái),不論是直接的方式還是間接的方式。

從聽(tīng)覺(jué)感知來(lái)看,當(dāng)開(kāi)啟香水瓶時(shí)發(fā)出聲音是必然存在的,噴灑香水時(shí)發(fā)出聲音也是如此,聲音成為一種再確認(rèn),一種交流的方式,在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的交流。顯而易見(jiàn),聲音也有某種吸引力,這也是法國(guó)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)香水包裝時(shí)經(jīng)常注意的問(wèn)題。

從觸覺(jué)感知來(lái)看,印刷文字是凸出來(lái)還是凹進(jìn)去,會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生不同的觸感。而材料,就像是可以觸摸的、敲擊的皮膚,給人柔軟、溫?zé)?、冷峻或者光滑等不同感覺(jué)。消費(fèi)者握住產(chǎn)品,建立起與產(chǎn)品的感覺(jué)聯(lián)系。另外,人體工程學(xué)在今天是一個(gè)關(guān)鍵因素。

如何去抓握產(chǎn)品,它讓人感覺(jué)重或者滑溜嗎? 它容易開(kāi)啟、關(guān)閉嗎? 對(duì)于各年齡階層的人適用嗎? 什么樣的手勢(shì)、姿態(tài)符合消費(fèi)人群的習(xí)慣,讓人們覺(jué)得簡(jiǎn)單,是否有助于增強(qiáng)人們的舒適感? 所有這些都是法國(guó)設(shè)計(jì)師在包裝造型時(shí)注重的細(xì)節(jié)。

每一款香水都有它自己的生命。這些感覺(jué)幫助人們選擇他所要的產(chǎn)品。消費(fèi)者不僅重視產(chǎn)品的質(zhì)量,也希望這個(gè)產(chǎn)品的包裝讓他喜歡。這也幾乎是一種友誼,一種能夠建立起來(lái)的感人的聯(lián)系,只有在這個(gè)意義上消費(fèi)者才會(huì)對(duì)某一種品牌保持忠誠(chéng)。設(shè)計(jì)師要協(xié)助公司在生產(chǎn)的各個(gè)階段整合包裝設(shè)計(jì),因?yàn)楹茈y從整體中抽離某一種因素,并將包裝的成功僅僅歸于這一因素。設(shè)計(jì)師還要探索購(gòu)買(mǎi)的各個(gè)環(huán)節(jié),了解人們?nèi)绾芜x擇一個(gè)產(chǎn)品,探討如何連接平面和功能來(lái)創(chuàng)造一個(gè)令人喜愛(ài)的獨(dú)特包裝。

法蘭西是一個(gè)銳意創(chuàng)新、不拘一格的民族。一直以來(lái),法蘭西人喜歡新包裝新器形的產(chǎn)品,即使那樣要貴一些。這種求新求發(fā)展的精神特質(zhì),已經(jīng)完全融入其血液之中。無(wú)論如何,創(chuàng)新的外型設(shè)計(jì)對(duì)香水品牌形象的樹(shù)立、提升起著越來(lái)越重要的作用。一款款單看包裝就已令人迷醉的法國(guó)香水,其設(shè)計(jì)的基點(diǎn)正在于時(shí)尚與創(chuàng)新。法國(guó)人對(duì)時(shí)尚和創(chuàng)新的追求體現(xiàn)在生活的各個(gè)方面,尤其體現(xiàn)在香水包裝上,但法國(guó)設(shè)計(jì)師在考慮包裝視覺(jué)形象的同時(shí),也能夠兼顧其功能性,使包裝除了視覺(jué)的吸引力之外,還具有易于識(shí)別、使用、抓握、保存的特點(diǎn)。綜觀法國(guó)的香水包裝,追求的是一種沒(méi)有時(shí)間限制的風(fēng)格,將簡(jiǎn)練與裝飾、方便性與吸引力融為了一體,讓香水具有了靈性和鮮活的生命。