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工業(yè)設(shè)計(jì)公司，怎樣掌控產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)紅利的過(guò)去，目前的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入肉搏期，對(duì)于在一線做產(chǎn)品的人而言，需要的不僅要把產(chǎn)品做出來(lái)，更重要的問(wèn)題是怎么讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。開(kāi)發(fā)一款新產(chǎn)品最重要的是制造差異化，如何使產(chǎn)品區(qū)別于市場(chǎng)上的其它同類(lèi)產(chǎn)品。這就要求企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，同時(shí)也要求工業(yè)設(shè)計(jì)師具有創(chuàng)新能力，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新中突出產(chǎn)品與眾不同的氣質(zhì)。

所以，啟動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，第一步最關(guān)鍵的要素可能并不是直接做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，甚至不是需求分析，而是定義關(guān)鍵指標(biāo)，所有的目的都是為了達(dá)成這個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)，這個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)就像是撬動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行到下一步的杠桿點(diǎn)一樣，抓住了這個(gè)點(diǎn)，才能推動(dòng)項(xiàng)目。 在做產(chǎn)品的過(guò)程中，會(huì)遇到各種這樣的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，需要在不同的階段把握這個(gè)系統(tǒng)中有觸發(fā)能力的各個(gè)要素，利用這些要素進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和迭代。我們把產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程拆解為需求分析、用戶(hù)研究、產(chǎn)品定位、原型設(shè)計(jì)、版本迭代、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品增長(zhǎng) 7個(gè)關(guān)鍵步驟，這些要素相互關(guān)聯(lián)，互相作用，最后推動(dòng)產(chǎn)品的雪球越滾越大，持續(xù)地正向增長(zhǎng)。

比如產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求分析： 1. 分清產(chǎn)品需求和用戶(hù)需求，用戶(hù)本質(zhì)需求高于解決方案（產(chǎn)品需求）高于用戶(hù)表面需求。 2. 抓住那些最痛的痛點(diǎn)先做起來(lái)。 3. 從產(chǎn)品的生命周期看需求。

產(chǎn)品制造企業(yè)在進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最重要的是要想清楚產(chǎn)品存在價(jià)值在哪里？而產(chǎn)品存在的價(jià)值就在于能為目標(biāo)用戶(hù)解決了一個(gè)真實(shí)存在的問(wèn)題，新絲路設(shè)計(jì)提示在制定新產(chǎn)品計(jì)劃時(shí)一定要能解決問(wèn)題，我們的產(chǎn)品是為問(wèn)題而生的，產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也是為解決問(wèn)題而生的。工業(yè)設(shè)計(jì)能為用戶(hù)提供解決問(wèn)題的產(chǎn)品，就能改變產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局，這是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。 9.21