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設(shè)計(jì)作品也需“包裝”

作者：
2010-08-07
3534
深圳工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)座談會(huì)之企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式探討會(huì)4日在深舉行。以品牌營(yíng)銷見長(zhǎng)的“品類三劍客”應(yīng)邀出席，并以實(shí)例說明設(shè)計(jì)也需要“包裝營(yíng)銷”。

　　“品類三劍客”即“重劍”唐十三、“連環(huán)劍”譚大千和“斷劍”郝啟東，是中國(guó)品牌營(yíng)銷中的佼佼者。他們?cè)群笊孀?8個(gè)行業(yè)、120多個(gè)品類，著有專著《品類》、財(cái)經(jīng)暢銷書《財(cái)神名單》。在座談會(huì)上，他們與參會(huì)設(shè)計(jì)師分享了品牌營(yíng)銷的奧秘。針對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)目前存在的設(shè)計(jì)費(fèi)低廉、設(shè)計(jì)產(chǎn)品知名度不夠、受限于制造業(yè)等問題，他們表示工業(yè)設(shè)計(jì)公司需要尋找到適合自身發(fā)展的創(chuàng)新模式，在設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷上下工夫，對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行包裝、推廣，由此打造具有較高附加值的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

　　“工業(yè)設(shè)計(jì)公司的轉(zhuǎn)型已迫在眉睫?！鄙钲谥O(shè)計(jì)師、中世縱橫設(shè)計(jì)有限公司董事長(zhǎng)張建民認(rèn)為，目前許多工業(yè)設(shè)計(jì)公司還停留在外觀設(shè)計(jì)層面，實(shí)際上他們服務(wù)的對(duì)象還停留在ＯＥＭ階段——即來樣加工裝配。中國(guó)制造業(yè)要參與全球競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)就必須進(jìn)入原設(shè)計(jì)加工生產(chǎn)——即ＯＤＭ階段，并最終到達(dá)ＯＢＭ階段——形成品牌化，才是真正實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)創(chuàng)造”?！斑@就意味著，工業(yè)設(shè)計(jì)不但要成為核心競(jìng)爭(zhēng)力還應(yīng)具有品牌的延伸性，品牌傳播與營(yíng)銷則發(fā)揮著關(guān)鍵作用。”

　　“設(shè)計(jì)企業(yè)不能老是埋頭苦干，而應(yīng)該在品牌包裝上下工夫。”深圳工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)封昌紅表示，將品牌意識(shí)滲透到工業(yè)設(shè)計(jì)，擴(kuò)大設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)企業(yè)的影響力將是深圳工業(yè)設(shè)計(jì)未來的發(fā)展方向。

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