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據(jù)了解，此次征集活動(dòng)從2010年9月1日至10月11日展開(kāi)。組委會(huì)通過(guò)東北網(wǎng)等媒體向社會(huì)公布了征集啟事，共收到全國(guó)28個(gè)省、自治區(qū)、直 轄市及海外的3346件應(yīng)征作品。經(jīng)過(guò)專家初評(píng)和復(fù)評(píng)，評(píng)選出5件吉祥物入圍作品、5件會(huì)徽入圍作品和10件主題語(yǔ)入圍作品。在發(fā)布會(huì)上，正式揭開(kāi)了最終的“面紗”。 

本次書博會(huì)的主題語(yǔ)是：書博天下，智匯龍江。該主題語(yǔ)闡釋了本屆書博會(huì)海納天下圖書，匯集天下智慧，博覽古 今文明，繼承傳統(tǒng)，開(kāi)拓創(chuàng)新，提升新聞出版文化傳播力、社會(huì)影響力的思想主旨；體現(xiàn)了本屆書博會(huì)主辦地——黑龍江省的地域特征；展現(xiàn)了龍江出版人喜迎四海 賓朋、汲取出版精髓、共促產(chǎn)業(yè)發(fā)展的美好愿景和精神風(fēng)貌；突出了建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化，為黑龍江和國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供精神動(dòng)力和智力支持的承辦理念。

會(huì)徽以簡(jiǎn)潔、明快的線條藝術(shù)地展示了圖書造型，準(zhǔn)確地體現(xiàn)了全國(guó)書博會(huì)的主題內(nèi)涵及專業(yè)特征。圖書的整體輪廓中蘊(yùn)含著阿拉伯?dāng)?shù)字“21”的巧妙 構(gòu)形，寓意全國(guó)書博會(huì)適逢第21屆。圖書造型恰似一只抽象的天鵝，靈感來(lái)自于黑龍江省地圖的形狀；圖形中的三角形，猶如一顆璀璨的明珠，意指哈爾濱市“天 鵝項(xiàng)下的明珠”之美稱。圖形又涵蓋電子圖書的理念，中間的三角形是電子書籍的瀏覽符號(hào)，具有鮮明的時(shí)代特征，展現(xiàn)出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版蓬勃興起和新聞 出版業(yè)科技創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì)。上下又如同兩只互動(dòng)的手，中間的符號(hào)似“知識(shí)之光”，蘊(yùn)含“知識(shí)改變生活，智慧創(chuàng)造未來(lái)”的文化理念，同時(shí)也體現(xiàn)出 書博會(huì)是促進(jìn)新聞出版業(yè)交流與合作的平臺(tái)這一理念。標(biāo)志又如同一座豐碑，展示出我國(guó)新聞出版業(yè)改革發(fā)展的豐碩成果和近年來(lái)黑龍江省新聞出版業(yè)所取得的可喜 成就。仰視的視覺(jué)效果，呈現(xiàn)出向上的氣勢(shì)，象征著我國(guó)出版事業(yè)欣欣向榮的發(fā)展勢(shì)頭，也展示著黑龍江出版人昂揚(yáng)向上、開(kāi)拓進(jìn)取的精神風(fēng)貌。

吉祥物“龍龍”，以蛟龍為設(shè)計(jì)元素，生動(dòng)地展示了本屆書博會(huì)舉辦地——黑龍江的地域特色與文化內(nèi)涵，充分表現(xiàn)出黑土地上的出版人開(kāi)拓進(jìn)取、奮勇向前的精神風(fēng)貌。吉祥物“龍龍”集“健康、活潑、熱情、動(dòng)感、時(shí)尚、和諧”于一身，富有活力，充滿自信。