如果你仔細(xì)觀察,其實(shí)很多電器也帶有很明顯的“國(guó)別”特征。如空調(diào),在東亞來(lái)說(shuō)(不包括香港),一般是分體式空調(diào)。而在歐美國(guó)家,則是窗式空調(diào)為主,如美國(guó)一般的家居主要是窗式空調(diào)及家用中央空調(diào)。所以當(dāng) Friedrich聲稱要做“美國(guó)最好的窗式空調(diào)”時(shí),并不代表它沒有鴻鵠之志。也因?yàn)樗闹饕a(chǎn)品是窗式空調(diào),所以雖然Friedrich是一家制冷設(shè)備的老牌廠家,但在中國(guó)并不為人所熟悉(可能“開利carrier"會(huì)更讓人熟悉一點(diǎn))。隨著最近他們的智能型窗式空調(diào)新產(chǎn)品的發(fā)布,他們也推出了新標(biāo)志。新標(biāo)志設(shè)計(jì)象酒類標(biāo)志一樣,寫上了創(chuàng)始
如果你仔細(xì)觀察,其實(shí)很多電器也帶有很明顯的“國(guó)別”特征。如空調(diào),在東亞來(lái)說(shuō)(不包括香港),一般是分體式空調(diào)。而在歐美國(guó)家,則是窗式空調(diào)為主,如美國(guó)一般的家居主要是窗式空調(diào)及家用中央空調(diào)。所以當(dāng) Friedrich聲稱要做“美國(guó)最好的窗式空調(diào)”時(shí),并不代表它沒有鴻鵠之志。也因?yàn)樗闹饕a(chǎn)品是窗式空調(diào),所以雖然Friedrich是一家制冷設(shè)備的老牌廠家,但在中國(guó)并不為人所熟悉(可能“開利carrier"會(huì)更讓人熟悉一點(diǎn))。隨著最近他們的智能型窗式空調(diào)新產(chǎn)品的發(fā)布,他們也推出了新標(biāo)志。新標(biāo)志設(shè)計(jì)象酒類標(biāo)志一樣,寫上了創(chuàng)始于1883年,很容易讓不明真相的群眾以為它們?cè)?883年就開始在做空調(diào)(那個(gè)年代可能有“冰調(diào)”吧~~)。 Friedrich最開始是做家具起家,上個(gè)世紀(jì)50年代,他們主要生產(chǎn)電冰箱,也在同一時(shí)期,開始進(jìn)軍空調(diào)業(yè)。在引進(jìn)新標(biāo)志的同時(shí),也對(duì)其最新型號(hào)的產(chǎn)品起名為Kühl (據(jù)說(shuō)是德語(yǔ),意思就是cool的意思),一個(gè)美國(guó)產(chǎn)品起了一個(gè)德國(guó)名字,讓人有點(diǎn)摸不著頭腦。
看到這個(gè)藍(lán)色盾牌其實(shí)讓我想起了國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)安汽車在08年底引入的新品牌,這個(gè)標(biāo)志將主要用于長(zhǎng)安自主開發(fā)的微車上:
也正是這個(gè)原因,F(xiàn)riedrich新標(biāo)志給我的印象更象是一個(gè)汽車品牌(當(dāng)然,不會(huì)想到是的法拉利),盾牌構(gòu)造的設(shè)計(jì)風(fēng)格或許現(xiàn)在只限于少數(shù)行業(yè)才會(huì)使用(如,汽車,酒店,或某些為了顯得傳統(tǒng)的手工制品或化妝品)。標(biāo)志采用了具有WEB2.0的圖標(biāo)風(fēng)格 (不知以后3.0的風(fēng)格會(huì)是什么樣的,真是讓人不敢想象),其實(shí)最諷刺的一點(diǎn)是,它的主要產(chǎn)品就是空調(diào),按理空調(diào)上的展示應(yīng)該就是標(biāo)志最重要的裁體,但最重要的地方所顯示的標(biāo)志卻沒有這種效果(這與汽車還不一樣,汽車的標(biāo)志雖然現(xiàn)在流行用金屬立體感來(lái)做,但實(shí)際應(yīng)用起來(lái),由于那個(gè)汽車標(biāo)志本身就是采用立體感的金屬材料制作,所以看起來(lái)基本還是與那種標(biāo)志成品稿的效果基本一致)。
在實(shí)際產(chǎn)品應(yīng)用中看不到標(biāo)志的那種效果,只是單色效果。那設(shè)計(jì)一個(gè)藍(lán)色漸變色的標(biāo)志的意義有多大?VI設(shè)計(jì)人員整天在談?wù)摰摹捌放茟?yīng)用一致性”的理論去到哪里了?其實(shí)我自己并不認(rèn)同這種理論(實(shí)際上就根本沒有一家企業(yè)真的可以嚴(yán)格做到,早期對(duì)這種理論最積極鼓吹的日本企業(yè)也做不到,本質(zhì)上來(lái)講,“無(wú)論在任何情況,品牌形象的應(yīng)用都應(yīng)該一致”是一個(gè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的偽命題)。
所以我們可以不必談?wù)撨@種應(yīng)用的差異性,讓我們單純來(lái)談?wù)撨@個(gè)標(biāo)志:
Friedrich空調(diào)的新標(biāo)志除了圖案中的F的第二橫,會(huì)略略顯得有點(diǎn)不自然。這個(gè)標(biāo)志如果非要我說(shuō)點(diǎn)感覺的話,那就是,標(biāo)志讓人感覺有些涼意。
我想,對(duì)于一個(gè)空調(diào)標(biāo)志來(lái)說(shuō),能夠讓你感覺到一些涼意,就已經(jīng)足夠證明它是成功的了。
Friedrich網(wǎng)站:http://www.friedrich.com/
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