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以前聽同行講過(guò)一次apple.com，在他眼里apple.com就是豐碑，基本沒有不好。任何哲學(xué)的理論和術(shù)語(yǔ)都可以往它身上套，簡(jiǎn)直就是成就與完美的化身。這問題我覺得需要拆解分層次的看，任何有特點(diǎn)的設(shè)計(jì)必然有其優(yōu)勢(shì)，也有其局限性。

我認(rèn)為講apple.com很有特點(diǎn)可能更合適，因?yàn)椤疤攸c(diǎn)”只是個(gè)中性詞。關(guān)鍵它把特點(diǎn)表現(xiàn)的恰到好處，特別符合apple應(yīng)有的“范兒”。比如占據(jù)一屏極具沖擊力的大照片，讓期待已久的粉絲們特別滿足。與我欣賞的另外個(gè)網(wǎng)站muji.net相比，同樣走簡(jiǎn)潔路線，apple就顯得“大條”了些。毫不掩飾的講，我更中意muji.net更精細(xì)化的路數(shù)。

仔細(xì)看過(guò)iphone 4專題，不緊不慢的告訴用戶怎么怎么好，可以耐心的搞幾十個(gè)頁(yè)面、上百?gòu)垐D片分別說(shuō)功能。而且還藏挺深，不像很多中文網(wǎng)站，有點(diǎn)好東西恨不得全部放首頁(yè)上。我相信絕大多數(shù)iphone 4的用戶都沒看過(guò)這些內(nèi)容，但如果你真有興趣去找，至少可以看半小時(shí)。文案上也下了很多功夫，用戶順其自然就被引導(dǎo)過(guò)去了。內(nèi)容組織很好，層次清晰主次分明，給用戶的感覺是條理特別清楚。不過(guò)，這點(diǎn)并不算apple.com多大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)闅W美網(wǎng)站普遍都以內(nèi)容組織見長(zhǎng)。

而在版式角度，apple.com布局中規(guī)中矩，普通到讓我感覺很單調(diào)。具體布局也是一個(gè)個(gè)模塊的平鋪，一行三個(gè)四個(gè)五個(gè)的羅列。如果不是照片出彩，整張頁(yè)面會(huì)非常普通。我一向不喜歡此類橫向單列布局的頁(yè)面設(shè)計(jì)，這種版式很難做出效果，也沒有往下引導(dǎo)的感覺。模塊細(xì)節(jié)多采用圓角，我想是用于配合圓弧形的logo標(biāo)識(shí)。

為測(cè)試購(gòu)買，還在store上下單買過(guò)iphone 4。從apple.com首頁(yè)進(jìn)去，單是購(gòu)買流程需要點(diǎn)擊13次，然后才進(jìn)入跨域的在線支付。在易用以及門檻角度，真一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單，與中文電子商務(wù)網(wǎng)站一味簡(jiǎn)單迅速的要求完全相反。此特點(diǎn)也是歐美網(wǎng)站的共性，這個(gè)流程直接翻譯過(guò)來(lái)，對(duì)中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)門檻太高。

知乎上有人問“能學(xué)到哪些網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重要原則和啟發(fā)？”我認(rèn)為蘋果網(wǎng)站(apple.com)最值得學(xué)習(xí)的是頂部主導(dǎo)航，其組織、模式、代碼都很考究，精雕細(xì)琢并且用了好多年。比如導(dǎo)航條目有“默認(rèn)、當(dāng)前、觸發(fā)、按下”四種表現(xiàn)狀態(tài)，較差的導(dǎo)航不區(qū)分“當(dāng)前”和“觸發(fā)”狀態(tài)，而后來(lái)加的“按下”更具動(dòng)感。再比如動(dòng)態(tài)擴(kuò)展搜索，點(diǎn)擊后自動(dòng)擴(kuò)長(zhǎng)并提高對(duì)比度，還是挺合理的，這個(gè)應(yīng)該是今年才改的。

總結(jié)起來(lái)，我認(rèn)為apple.com在內(nèi)容組織、頁(yè)面版式、交互設(shè)計(jì)層面沒有特別獨(dú)到之處，純粹用戶界面層次真正把a(bǔ)pple的基因發(fā)揮到了機(jī)制。再在宏觀角度來(lái)講，我認(rèn)為“灰色調(diào)、圓角、陰影、大圖”這些所謂的簡(jiǎn)潔都不算重要，apple.com最難能可貴的有兩點(diǎn)。其一，從任何頁(yè)面打開都能一眼看出這就是apple風(fēng)格；其二，軟硬件產(chǎn)品風(fēng)格和基調(diào)統(tǒng)一。前者只是網(wǎng)站設(shè)計(jì)層面的技術(shù)活，而后者則貫穿整個(gè)公司戰(zhàn)略產(chǎn)品體系。