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正是這些隨著時(shí)代潮流不斷演變的雜志封面，僅僅用色彩、文字和插圖就悄悄地描繪了屬于歷史。

正是這些隨著時(shí)代潮流不斷演變的雜志封面，僅僅用色彩、文字和插圖就悄悄地描繪了屬于歷史。

報(bào)刊雜志是歷史的一種承載，不僅反映了當(dāng)時(shí)的事件也反映了當(dāng)時(shí)人們的思想觀念。與報(bào)紙一成不變的版式相比，雜志要多樣的多。尤其是雜志封面，每期不同，但一個(gè)時(shí)期的風(fēng)格又是一樣的。表面上看，它雖然表達(dá)的只是編輯設(shè)計(jì)們的個(gè)人表達(dá)，但實(shí)際上它迎合著當(dāng)時(shí)讀者審美需求。

Karen X. Cheng花費(fèi)了大量的時(shí)間精力，收集整理出了包括Time，Vogue，The New Yorker等在內(nèi)的，一些美國頂尖雜志百年來的封面概覽。正是這些隨著時(shí)代潮流不斷演變的雜志封面，僅僅用色彩、文字和插圖就悄悄地描繪了屬于歷史。

Cosmopolitan丨《時(shí)尚》

這本在中國譯成《時(shí)尚》的雜志，創(chuàng)刊于1886年，主要針對(duì)女性讀者，1905年美國出版業(yè)大亨威廉·赫斯特以時(shí)價(jià)40萬美金的價(jià)格（現(xiàn)價(jià)超1000萬美金）將其收購。

雜志創(chuàng)辦之初，封面女郎的穿衣打扮，用今天的眼光看來，都十分保守。然而在當(dāng)時(shí)，這的確是得體、優(yōu)雅得代名詞，更是一代女性的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

但從70年代開始，女郎們開始展露自己的肌膚，開始只是一小塊兒，然后越露越多。當(dāng)暴露達(dá)到視覺刺激的極限時(shí)，她們改變策略，擺出了性感撩人的姿勢。

我們有理由認(rèn)為，隨著社會(huì)的發(fā)展，女性地位不斷提高，她們得到了更多權(quán)利，話語權(quán)、選舉權(quán)，還有在穿衣打扮上的充分自主權(quán)?！拔蚁朐趺创┚驮趺创?！你管不著~”

當(dāng)然，看著這些火辣的封面女郎，也有人不禁會(huì)想：或許這只是為了多賣些雜志？ 

Seventeen丨《十七歲》

放心，這兒沒有穿比基尼的青少年，我們是走健康-陽光路線的。 

《十七歲》封面的logo沒有變過，除此之外，版面的其它設(shè)計(jì)全變了。很長一段時(shí)間，這本雜志封面的排版都非常簡潔而且令人感到愉悅，然后我們看到，越來越多的元素填充了進(jìn)來，色彩、文字，編排得令人愈發(fā)眼花繚亂。

雜志封面的首要任務(wù)就是為雜志吸引眼球，留住讀者，然后再把雜志賣出去。

所以呢？它必須在柜臺(tái)上成排的競爭對(duì)手里脫穎而出，而這就導(dǎo)致雜志的封面不斷被強(qiáng)化，信息、爆點(diǎn)，恨不得把所有東西都放在這門面上。

當(dāng)筆者Karen X. Cheng做這項(xiàng)研究的時(shí)候，他表示，只要盯著《十七歲》的封面看一會(huì)兒，就會(huì)感到頭痛。“‘不信你去Google一下‘Seventeen Magazine,就全明白了！”他說。

“亮瞎狗眼”的封面設(shè)計(jì)

如今的17歲跟當(dāng)年17歲的少女已經(jīng)不可能一樣了。美食、美妝、購物儼然成為了她們之間最熱的話題。

他們不也再喜歡戴著眼鏡，埋頭看書，而是張揚(yáng)著個(gè)性，穿行世界。叛逆、獨(dú)立、自我標(biāo)榜，在色彩斑斕的生活里，肆意享受著青春。

Vogue丨《美國時(shí)尚雜志》

創(chuàng)刊于1892年，Vogue是世界上歷史悠久廣受尊崇的一本綜合性時(shí)尚生活類雜志。

雜志內(nèi)容涉及時(shí)裝、化妝、美容、健康、娛樂和藝術(shù)等各個(gè)方面，在美國被譽(yù)為“時(shí)尚圣經(jīng)”。

看！這是我們新的封面模特。

啊~是卡戴珊和她丈夫Kanye West。

不管你是愛他們呢，還是討厭他們。不可否認(rèn)的是，他們的確在用金錢打造名聲方面非常有天賦。

過去100年，Vogue的封面一向以華麗著稱。雖然它也像其他雜志那樣，在封面上排版了許多文字來吸引讀者，但是不同于令人頭暈?zāi)垦５摹妒邭q》，Vogue無論是在色彩的選用還是文字大小的編排上，都做得非常出色，因此一直保持著它的大家風(fēng)范。

為了讓大家對(duì)Vogue有一個(gè)更加科學(xué)的縱觀，我們不妨來看看Robots Reading Vogue項(xiàng)目對(duì)過去發(fā)行的逾2700張封面所做的大數(shù)據(jù)處理。

2700張！就算是目前最大的顯示器，恐怕也不能一次性把它們展示出來；但是如果真的要一張一張全部都真真切切地看完，那也是個(gè)大工程。于是怕麻煩的Lindsay King和Peter Leonard這哥倆，懷著一顆“苦了自己也要奉獻(xiàn)大家”的心，充分運(yùn)用了自己的高能，花了大量的人工做出了這個(gè)叫做Robots Reading Vogue的項(xiàng)目。

他們將每十年（270張左右）的Vogue封面設(shè)計(jì)疊加融合到一起，形成了上面的圖片。讓我們可以從每十年的變化間，對(duì)Vogue有比較視覺化的認(rèn)知。

二十世紀(jì)的最初十年，封面頂部的logo呈現(xiàn)得非常清晰，說明這期間并沒有什么大的改動(dòng)；而logo下面的插圖則非常模糊，因?yàn)檫@是封面上唯一不斷變化的元素。

再來看70跟80年代的封面合成圖。

有沒有感覺像是手抖拍出來的照片？10年，270多張封面。卻幾乎疊成了同一個(gè)人，同樣的眼神，同一個(gè)臉部角度。這不令人驚訝嗎？

對(duì)比一下四五十年代的封面，基本上看不來任何一種模式，但是再仔細(xì)、深入地看一會(huì)兒，你會(huì)看見一些人的名字，是一些先鋒派藝術(shù)家的名字。就拿這1946年的樣本來說，你會(huì)看到Salvador Dali，Irving Penn還有Horst Horst。這跟“幾乎能看到一張臉”的七八十年代不是形成了鮮明的對(duì)比嗎？

總的來說，Vogue還是在七八十年代陷入了某種視覺“怪圈”，人們喜歡甚至對(duì)某一種模式陷入了莫名的狂熱，反而丟失了世紀(jì)中期那種個(gè)人主義的，非常有藝術(shù)性的感覺。

Time丨《時(shí)代》

瀏覽《時(shí)代》雜志封面的時(shí)候，我們仿佛在歷史長河里溜達(dá)了一趟。

不同時(shí)代的代表人物悉數(shù)進(jìn)入眼中。

從左到右：卓別林，羅斯福，希特勒，格蕾絲凱利，馬丁·路德·金，約翰·特拉沃爾塔（《低俗小說》的黑幫殺手），邁克·杰克遜，艾倫·德杰尼勒斯，奧巴馬，扎克伯格

Time雜志的封面有紅色邊框，這個(gè)相信已經(jīng)成為經(jīng)典。它的品牌logo在上世紀(jì)七八十年代進(jìn)行過微小的調(diào)整，但是他們很快意識(shí)這是個(gè)錯(cuò)誤的決定。

因?yàn)槿藗儗?duì)經(jīng)典的事物有著倔強(qiáng)地堅(jiān)持，一旦有人對(duì)其進(jìn)行修改，可不是一時(shí)半會(huì)兒會(huì)有人接受的。

 

Time每年都會(huì)將最具影響力和代表性的人物頭像當(dāng)做封面，這些人可能是總統(tǒng)，又或者是明星，但是都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是或多或少，改變了我們所生活的世界。 

那么，誰又將在接下來的100年間登上《時(shí)代》封面呢？

National Geographic丨《國家地理》

大家都知道，《國家地理》雜志一向以其無與倫比的攝影照片聞名于世，可直到上世紀(jì)六十年代，他才拋棄這么“重文字”的封面設(shè)計(jì)，采用圖片作為封面背景，這真的太令人驚訝了因?yàn)閂ogue和Cosmopolitan早在1900年就已經(jīng)開始使用能覆蓋整頁的封面插圖了。

跟Time的紅色邊框一樣，《國家地理》的黃色邊框經(jīng)過幾十年的歲月打磨，也具備了很高的辨識(shí)度。

GQ丨《Gentlemen's Quarterly》丨《智族》

“看，我們賣給女人的雜志比比基尼還多！”

           ——GQ市場營銷總監(jiān)

很長一段時(shí)間，GQ的封面基本都是換湯不換藥，就是一個(gè)穿著西裝的白人男子。

直到上世紀(jì)90年代，他們才猛然察覺：如果把一個(gè)女人放在封面，雜志的銷量可能會(huì)更好。

可惡！是女人。這可不是你拍的最好的照片。

是的，即使不是最好的照片，不是時(shí)尚魅惑的男人，可GQ的封面設(shè)計(jì)卻越來越活潑，也更加有創(chuàng)意了。

 

事實(shí)上GQ也遇到過許多麻煩。

比如它曾將Amy Schumer和《星球大戰(zhàn)》中機(jī)器人角色的所拍的性感大片當(dāng)做封面，而這個(gè)人物角色的使用并沒有得到迪士尼方面的授權(quán)，這也導(dǎo)致了很多星球迷的抗議。但是封面女郎Amy Schumer卻表示愛死這個(gè)封面了，如果可以的話她還會(huì)再做一次，她說。 

The New Yorker丨《紐約客》

90周年慶典之際，《紐約客》發(fā)出特刊，致敬一個(gè)世紀(jì)之前的首版封面。

 

值得一提的是，《紐約客》在這一百年里卻一點(diǎn)兒也沒變。

兩張封面，跨越數(shù)十年，風(fēng)度翩翩的紳士輾轉(zhuǎn)成為一名黑人男子，除去了禮帽，放下了眼鏡，拿起了手機(jī)，在人才濟(jì)濟(jì)的紐約，每個(gè)人都懷著自己的美國夢(mèng)，不論膚色，不論種族，只要敢于打拼，就都有可能留下來，成為地道的紐約客。

隨便從一堆《紐約客》里拿一本出來，你恐怕并不能立刻就看出來它屬于哪一個(gè)年代。雖然我們生活的時(shí)代在變，人也在變，但是《紐約客》卻始終秉承自己的原則，一直在做自己。

他們的logo延續(xù)了90年不變，手繪工藝至今深深地吸引著我們。而且和其他雜志不同，《紐約客》也從來沒有迫于生計(jì)的壓力，硬是在封面添加多余的文字。

所有的雜志都在市場當(dāng)中汲取著反饋，盤算著如何設(shè)計(jì)封面才能賣得更好。包括Cosmopolitan，Seventeen，Vogue，Time《GQ這些頂尖雜志，不約而同地使用了幾乎一樣的封面設(shè)計(jì)：人物照片，通常是一個(gè)極具吸引力的女性，特寫她的臉和身材；還配上一些概括性的文字，告訴讀者里面有什么你值得讀的東西。

這無疑是讓雜志有個(gè)好銷量的一套標(biāo)準(zhǔn)，也是資本社會(huì)下能夠幸存下來的最佳方式。

但《紐約客》是個(gè)列外，當(dāng)所有人都向右轉(zhuǎn)的時(shí)候，它偏要向左。

“我就是我，顏色不一樣的煙火。”它說。

所以你就把屏幕打橫欣賞吧！

Vanity Fair丨《名利場》

一百年前的它和一百年后的它。

《名利場》在1936-1983年間，是一段空窗期。

顧名思義，這是一本深藏“功與名”的雜志，娛樂圈，社交場，名人軼事是它最喜歡談?wù)摰臇|西。這些年秉承著這個(gè)原則，它也一直發(fā)展的很好，只要大家都還有窺視別人（名人明星）私生活的心理，那娛樂八卦的市場就不會(huì)消失。

但是這里我們要提一期特別的《名利場》。

卡戴珊的繼父Bruce Jenner變性之后，更名為Caitlyn。沒錯(cuò)，這一期的封面人物，就是她！

為什么說這是特別的一期呢？請(qǐng)認(rèn)真對(duì)比一下2015年的其他封面。

其他幾期的封面都伴隨著大量的文字、標(biāo)題，而這一期沒有。

 

“Call me Caitlyn”，只有孤零零的三個(gè)單詞，映襯著Caitlyn美好的女性曲線。

因?yàn)樗麄儾辉傩枰渌墓适铝?，這一期就是她的個(gè)人專刊，《名利場》看準(zhǔn)了這個(gè)噱頭。

寫在最后

Karen X. Cheng說，這些具有時(shí)代氣息的雜志封面帶我們走進(jìn)了歷史，也窺見了自己。

人們變得更加性趣盎然，更加膚淺；我們書讀得更少了，注意力越來越不集中了；

但是人們也變得更開放了，因?yàn)樯鐣?huì)每向前邁進(jìn)一步，人們就能接觸更多新的東西，在新舊交融的時(shí)期，社會(huì)的包容度也會(huì)大大提高。

不久之前，黑人沒有選舉權(quán)。雖然如今種族歧視仍沒有完全消失，但他們也開始登上雜志封面，被當(dāng)做偶像一樣崇拜了；

婦女呢？這些年她們也贏回了許多屬于她們自己的權(quán)利，如今，她們已經(jīng)可以自由決定自己的性別了。

一個(gè)世紀(jì)過去了，漫漫長路，每個(gè)人都用自己的足跡，書寫了歷史。