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設計師們深知設計一個令人賞心悅目的網(wǎng)站的重要性。但是，僅僅賞心悅目是不夠的，它應該還是企業(yè)品牌推廣與市場營銷的助推器。

接下來，我將用10個觀點說明為什么好的設計在市場營銷過程中舉足輕重，并且列舉了一些完美詮釋了這些觀點的品牌和網(wǎng)站。

1. 良好的第一印象

網(wǎng)頁設計使用的色彩、排版以及圖像都是用戶訪問網(wǎng)站的第一所見。那么，它們傳遞著什么？是清晰明了還是凌亂混雜？無論哪一種，毋庸置疑都會塑造用戶對網(wǎng)站設計的第一印象。

簡單來講，一流的網(wǎng)站設計都是用戶體驗做到了超出預期。它具備當前能讓用戶輕易搜索出來，未來也能令人快速訪問的“便捷性”。同時能巧妙地把用戶相要獲取的內(nèi)容和信息嵌入網(wǎng)站框架里，讓用戶感受到“可得性”。 

2. 持續(xù)的吸引力

那么匆匆一瞥后，接下來靠什么來增加用戶的黏性？如何讓用戶對你的網(wǎng)站、公司或者品牌產(chǎn)生強烈的了解欲望？答案是，給用戶超出預期的內(nèi)容，最好有別具匠心的干貨。（好的視覺設計是個簡單的方式。）

雖然有一個賞心悅目的主頁設計非常奪人眼目，但也需要保持設計的一致性，讓網(wǎng)頁設計風格與亮點貫穿始末。因為很有可能大部分用戶都不是通過主頁開始訪問網(wǎng)站的。

3. 創(chuàng)造用戶忠誠度

當吸引一個獨立訪客進入網(wǎng)站后，靠什么來提升回頭率和忠誠度？ 一個醒目的圖標、令人印象深刻的色彩搭配以及選擇了適于閱讀的字體都能成為創(chuàng)造用戶忠誠度的助推器。

通過設計來與用戶建立一種用戶不想失去的關系，當然也可以通過真切的文字、貼切的配圖來提升用戶的忠誠度，當用戶訪問你的網(wǎng)站時，應該讓他感到賓至如歸。

4. 建立品牌的辨識度

設計一個統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)，可以讓用戶一眼就認出你的公司。幾乎世界上任何一個地方的任何人都知道金色拱門代表著麥當勞。而你也需要一個完整的統(tǒng)一的設計方案來達到這個目的。

堅持使用一種獨特的設計風格，色彩系統(tǒng)，字體系統(tǒng)，聲音以及主題思想，并且你公司的品牌理念或者標識應該始終融入到設計中去。如果用戶不知道你的設計代表的含義，即便你的視覺設計做的再偉大也是沒有用的。

5. 確定你的設計風格

當需要確定你的設計風格時，你首先需要做到的就是統(tǒng)一性。你是誰？想要成為什么？為什么用戶想要與你的公司建立聯(lián)系？如果你在設計過程中就考慮了這些問題，那么通常來說你可能更容易的做出更好的選擇。

用設計來回答那些問題。然后在整個網(wǎng)站創(chuàng)造統(tǒng)一的視覺設計，并且將網(wǎng)站，移動端，社交媒體，印刷材料以及其他市場所需物料的設計風格都統(tǒng)一起來。（這也有益于你制定一個詳細的視覺設計規(guī)范。）

6. 易于使用和訪問

不要忘記了一點，與用戶有關的都應該是簡單易用的。這包括了一些設計和開發(fā)理念，你的網(wǎng)站要能很快加載出來，使用現(xiàn)代流行的網(wǎng)頁設計技術，例如HTML技術，讓用戶可以通過常用的方式來訪問你的網(wǎng)站。

一個易用的網(wǎng)站更受用戶的青睞，良好的用戶體驗能讓用戶更愿意使用的你的網(wǎng)站，并且最終成為你的忠實用戶。

7. 創(chuàng)造一個好故事

你的設計和營銷策略中應該包含一個故事。好的視覺設計應該向用戶傳達出一個故事，這個故事要讓用戶容易記住并且能夠被復述出來，這是獲取更多用戶的一個好方法。

當然，有時候要找到這樣一個好故事絕非易事。你可以考慮下將你為什么要創(chuàng)立一家公司的故事講出來，或者你和你的團隊為什么要創(chuàng)造某個產(chǎn)品？為什么要做某件事？為什么要創(chuàng)造某種方式？要嘗試在一種獨特的以及人性層面上與用戶產(chǎn)生共鳴。

8. 鼓勵分享

要讓用戶有很多的機會去分享，并且要鼓勵分享這種行為。這種形式的社交營銷能夠減輕企業(yè)的市場推廣的壓力，并且能夠幫助企業(yè)建立一個良好的社區(qū)氛圍，因為新的用戶都是通過他們知道的其他人來了解到你的網(wǎng)站或者公司的。

設計一些容易被找到和使用的社交分享按鈕。預先加載可用于分享的信息，文字和圖片，并且給用戶一些提示，也方便我們管理分享出去的信息。（大部分用戶都會分享這種包含了完整分享內(nèi)容的信息，因為用戶只需要一次點擊就完成了分享。）

9. 在達到商業(yè)目的之前先獲取信任

你的設計應該幫助企業(yè)獲取用戶的信任，然后再鼓勵用戶完成你的商業(yè)目的，而這是非常困難的。

一些設計元素，比如顏色和排版能影響用戶對網(wǎng)站的信任感。（當用戶心存懷疑時，選擇將變得困難，尤其是對于電商網(wǎng)站來說。）你也可以用其他一些元素來獲取用戶的信任，比如新聞媒體的報道鏈接，用戶的感謝信或好評，展示更多的友情鏈接，并且使用你自己的圖片和照片去設計一個網(wǎng)站而不要簡單的選擇一個模板。

10. 影響用戶的行為

最終，設計能給市場推廣帶來的最好結果就是鼓勵用戶與網(wǎng)站交互。所有的按鈕都應該被設計的容易發(fā)現(xiàn)，容易點擊（或點按），然后使得流程進入到下一步。

導航的設計應該清晰和簡潔，如果用戶不知道你的網(wǎng)站要他們做什么，也不知道怎樣完成每一步操作，那么這將導致你的失敗。每一個元素都要容易找到，并且促使用戶與網(wǎng)站產(chǎn)生交互是整個網(wǎng)站設計中最重要的。

結論

其中一些你可能已經(jīng)在設計過程中考慮到的理念，也將影響你將設計作為市場營銷工具來使用。從顏色到字體的使用方式將傳達出一個完整的品牌理念并與用戶產(chǎn)生情感上的共鳴。

記住，你所做、所說或所設計的一切都是你的品牌或公司的故事的一部分。從視覺上來說，設計的好壞代表著公司的好壞。 

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譯者：Eric , LDW  

校對：Alvin

原文地址：http://designmodo.com/design-marketing/