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“這個世界就是你的萬花筒，各種顏色的結(jié)合調(diào)整可以不斷改變你的想法?！?James Allen

在這瞬息萬變的世界中，顏色的運用已經(jīng)悄悄地發(fā)生了改變-其功能作用及表達(dá)傳遞的信息會比自身純粹的審美價值更為重要。色彩是視覺傳達(dá)中的一種極具象征意義的元素符號，它將會在我們的生活中形成一個新的全球性的語言。就算沒有文字，只要遵循顏色代碼也可以幫助我們互相理解并緊密相連在一起。顏色可以作為一種全球性的通用語言。不同于文字語言的是，這種語言采用顏色來指定分類，從而使我們可以一眼識別出來。它使生活變得更加輕松，可以通過顏色就能找到你想要的東西。我們看到顏色時產(chǎn)生的反應(yīng)是瞬時的，而不可否認(rèn)的是這種瞬時反應(yīng)將會對我們每天所做的決定產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此，商品包裝色彩的設(shè)計在現(xiàn)代市場營銷中扮演著越來越重要的角色。

對人類視覺方面的有關(guān)研究表明，在構(gòu)成產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動人的反應(yīng)，成為能夠引導(dǎo)消費者在短時間內(nèi)做出正確選擇的首要因素，直接刺激消費者的購買欲望。包裝的色彩效果就色彩之所以優(yōu)先引起消費者的關(guān)注是因為它賦予產(chǎn)品包裝特定的情感和形象，比起其它方式的廣告來說，它更易于吸引消費者的注意力。

在包裝設(shè)計中，色彩的運用至關(guān)重要，除了能體現(xiàn)用戶的獨特風(fēng)格以外，色彩還有著重要的心理作用。例如，從紅、橙、黃等暖色會使人聯(lián)想到火焰、太陽，從而有溫暖的感覺；從白、藍(lán)和藍(lán)綠等冷色會聯(lián)想到冰雪、海洋和林蔭，而感到清涼。明亮的暖色給人活潑感，深暗色給人憂郁感。白色和其它純色組合時會使人感到活潑，而黑色則是憂郁的色彩。這種心理效應(yīng)可以被有效地運用在包裝中色彩的情緒渲染中，而這些色彩的處理可以在很大程度上決定商品的暢銷與否。在現(xiàn)代社會中,商品包裝上色彩運用的形象,在商品的流通過程中會對消費者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。因此,包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分

因此，在包裝設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計師們需要對色彩的有獨特的理解，對于顏色的調(diào)配、過度和中和有自己的看法，設(shè)計師可以對照彩通國際標(biāo)準(zhǔn)色卡，運用Pantone Matching System 進(jìn)行配色，能夠針對不同的客戶提供不同的色彩配方方案，給客戶提供更多的選擇機(jī)會和體驗，打造令其滿意的獨一無二個性化包裝設(shè)計。

換句話說，設(shè)計師只有在實際運用中靈活的把握色彩的多樣性，才能駕馭包裝設(shè)計的色彩運用，而在設(shè)計色彩的運用中，色彩的對比與調(diào)和是獲得美感的一條非常重要的原則。

據(jù)曉包所知，彩通色卡（PANTONE色卡）目前是享譽(yù)世界的色彩權(quán)威，涵蓋印刷、紡織、塑膠、繪圖、數(shù)碼科技等領(lǐng)域的色彩溝通系統(tǒng)，已經(jīng)成為當(dāng)今交流色彩信息的國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)語言。自1963年就專注于色彩領(lǐng)域的研發(fā)，目前已經(jīng)有1677種彩通的專色可供設(shè)計師選擇。