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商業(yè)插畫(huà)已成為一門(mén)十分成熟的應(yīng)用藝術(shù)，形式多種多樣！

摘要: 商業(yè)插畫(huà)已成為一門(mén)十分成熟的應(yīng)用藝術(shù)，形式多種多樣！

摘要商業(yè)插畫(huà)的目的性非常明確，主題必須明確，訴求必須清晰。就商業(yè)插畫(huà)來(lái)講，內(nèi)容是即定的，關(guān)鍵是形式，而創(chuàng)意在商業(yè)插畫(huà)中起著靈魂的作用。在激烈的商戰(zhàn)之中推銷(xiāo)商品，要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)使其欣然接受商業(yè)插畫(huà)所傳達(dá)的信息，非要很好的創(chuàng)意不可。 

商業(yè)插畫(huà)的審美特征和形式 

商業(yè)插畫(huà)已成為一門(mén)十分成熟的應(yīng)用藝術(shù)，形式多種多樣，可由傳播媒體分類(lèi)，亦可由功能分類(lèi)。然而，在1865至1965這一百年，商業(yè)插畫(huà)的主要形式是以印刷品為主：雜志、書(shū)籍、海報(bào)和廣告始終是公眾交流與藝術(shù)傳播的最重要的載體，插畫(huà)家也就成了這個(gè)時(shí)代的文化英雄，時(shí)尚的開(kāi)拓者與評(píng)判者。  

以媒體分類(lèi)，商業(yè)插畫(huà)基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫(huà)、報(bào)紙插畫(huà)、雜志插畫(huà)、產(chǎn)品包裝插畫(huà)、企業(yè)形象宣傳品插畫(huà)等。影視媒體包括電影、電視、計(jì)算機(jī)顯示屏等。商業(yè)插畫(huà)的審美特征大致起來(lái)有以下幾種：  

實(shí)用性 

商業(yè)插畫(huà)的首要特性就是實(shí)用性很強(qiáng)，它與藝術(shù)插畫(huà)不同的是它具有很強(qiáng)的商業(yè)實(shí)用價(jià)值。商業(yè)插畫(huà)要求它自身不論是創(chuàng)意上還是表現(xiàn)手法上，都要講究實(shí)效，為商家起到宣傳作用和讓大家接受?？偠灾褪潜仨毻ㄋ滓锥?，讓不同的消費(fèi)群體一目了然。 

目的性很強(qiáng) 

商業(yè)插畫(huà)是為商家服務(wù)的。存在的必要性就是它為某種商業(yè)目的而產(chǎn)生并服務(wù)的。商業(yè)插畫(huà)的目的性很強(qiáng)，不是單純表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的個(gè)性和心情，而是為某一個(gè)具體的事情服務(wù)的。所以，它有十分明確的目的性，與此同時(shí)它也受著這些目的性的制約，要求清晰的訴求主題。 

既形象又直觀 

在人們尋找信息和使用信息的實(shí)踐活動(dòng)中，它要求視覺(jué)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)活動(dòng)必須自覺(jué)地掌握和遵從。在對(duì)產(chǎn)品特征做表述時(shí)，外在的一些特征容易描繪，對(duì)內(nèi)在的概念作形象化的說(shuō)明，也就是圖解。商業(yè)插畫(huà)要求將圖形和文字的關(guān)系處理妥貼。只有這樣才能讓人很輕松的理解并信服，最終可以加深人們對(duì)這個(gè)效果的印象。  

審美性 

在對(duì)生活要求愈來(lái)愈高的今天，人們的要求不僅僅停留在物質(zhì)層面，更到了精神層面，從而要求商業(yè)插畫(huà)如果要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，必須有清晰表述內(nèi)容以外，還需要增加其美感。美更符合現(xiàn)代人們的審美心理和感情需要，能吸引人們的眼球，讓人加深記憶的同時(shí)還能接受商家所宣傳的信息。  

商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 

日常生活經(jīng)驗(yàn)告知人們：?jiǎn)渭兊氖挛锶菀妆蛔R(shí)別，容易被記憶。單純化的表現(xiàn)方法就是把對(duì)象進(jìn)行歸納、整合，突出重點(diǎn)地表現(xiàn)對(duì)象的基本特征。然而，商業(yè)插畫(huà)必須具有鮮明的設(shè)計(jì)主題，并且予以單純化的處理，使其鮮明突出。無(wú)論采用何種媒介、何種表現(xiàn)手法，都應(yīng)遵守一定的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。分別有以下幾類(lèi)：  

①主題明確。要求設(shè)計(jì)者要掌握單純化的手段就需要在觀察事物的本質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行匠心獨(dú)運(yùn)的組織。把不必要的因素都過(guò)濾了，達(dá)到了單純、鮮明的要求。使設(shè)計(jì)主題即應(yīng)該傳遞的特定的信息十分明確，并使其緊緊圍繞主題。 

②創(chuàng)意獨(dú)特。創(chuàng)意在商業(yè)插畫(huà)中起著靈魂的作用。在激烈的商戰(zhàn)之中推銷(xiāo)商品，要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)使其欣然接受商業(yè)插畫(huà)所傳達(dá)的信息，非要很好的創(chuàng)意不可。創(chuàng)意使商業(yè)插畫(huà)表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師獨(dú)特的主張、獨(dú)特的視角、獨(dú)特的闡釋、獨(dú)特的藝術(shù)手法，使插圖產(chǎn)生吸引力，使觀眾產(chǎn)生興趣，從而達(dá)到傳遞信息的最終目的。 

③真實(shí)可信。商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)誠(chéng)實(shí)。欲說(shuō)服受眾接受所提供的商品或服務(wù)，就要基于受眾的利益，誠(chéng)實(shí)地向他們說(shuō)話，才能得到他們的信任。創(chuàng)意的新奇是吸引受眾的第一步，真實(shí)可信是贏得受眾信任的第二步。  

④感染共鳴。一副商品推銷(xiāo)的廣告插畫(huà)，它的創(chuàng)意新穎，就能吸引受眾的興趣。創(chuàng)意立足于真實(shí)，就能贏得受眾的信任。僅僅做到這些還不完善，還需要有足夠的感染力來(lái)促使人們采取行動(dòng)。人們是否有所行動(dòng)，取決于作品經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理后所具有的感染力量。  

⑤圖文一致。商業(yè)插畫(huà)的圖形與文字各司其職，前者立足于感情的誘導(dǎo)，引起受眾的興趣、共鳴；后者立足于理性的說(shuō)服。文字的補(bǔ)充，有助于對(duì)受眾的思維作出引導(dǎo)，同時(shí)也闡述了設(shè)計(jì)者的意圖。所以圖文應(yīng)該有機(jī)地配合，做到相得益彰。不能各行其是，相互割裂，使觀眾難以理解。要使觀眾見(jiàn)圖懂文，見(jiàn)文知圖。