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繼竹葉青茶業(yè)邀請全球知名設計大師陳幼堅成功打造其頂級品牌論道旗艦店之后，竹葉青茶業(yè)再邀陳幼堅，為竹葉青品牌再度“變臉”而打造全新視覺。加上明前春茶的全面上市，新店面、新產(chǎn)品包裝、新春茶，竹葉青“三新”全面出擊春茶市場。

被譽為香港設計教父的陳幼堅先生，曾榮獲香港及國際獎項400多個，蜚聲中外，作品遍布世界各地，其“東情西韻”的設計理念，更是與竹葉青茶文化的精神內(nèi)涵不謀而合。據(jù)陳幼堅介紹，本次竹葉青品牌的設計理念正來自于品牌名字中的“竹”字。在中國傳統(tǒng)文化中，“竹”象征君子?！爸瘛弊衷O計能投射出正直、高雅、純潔、謙虛、有氣節(jié)的君子形象，亦充滿生命力，能代表竹葉青茶業(yè)的企業(yè)文化及品牌個性。

眾所周知，“竹葉青”是竹葉青茶業(yè)獨家擁有的茶葉品類資源。企業(yè)及品牌識別設計以“竹葉青”獨有的修長茶葉形態(tài)，拼湊成一個“竹”字，表現(xiàn)產(chǎn)品屬性及其專有特色。而LOGO中圓形的線條代表品嘗竹葉青時專用的透明玻璃茶杯?！爸瘛弊指≡诓璞?，象征竹葉青茶葉垂直浮在水中的狀態(tài)，充分表現(xiàn)出一種休閑﹑平和的意境。除了把竹葉青睿智﹑內(nèi)斂的品牌個性流露出來，還顯現(xiàn)出“平常心”的品牌理念。整個設計線條簡約流暢，茶葉造型清雅修長。配以青綠色為品牌主色，一種品茶時閑適、舒服、自然的狀態(tài)躍然于眼前。

這次陳幼堅先生全新設計的竹葉青至尊論道及論道鐵盒裝，在比例均稱的正方鐵盒上印上道德經(jīng)文字，設計簡約，散發(fā)大氣；而品味鐵盒裝利用不同大小的標志拼湊成時尚活力的圖案，在無序間看到有序的系統(tǒng)，把圖案應用在綠色長形鐵盒上，既時尚又富沖擊力，代表品牌年輕活力的一面；靜心鐵盒裝則是緊扣的標志排列成一行整齊的圖案，有源源不絕的含意，散發(fā)大氣。

“我們希望這次‘變臉’，能讓新老顧客眼前一亮，不再把‘竹葉青’僅僅看做一種好茶，而是博大的茶文化的一種體現(xiàn)。”竹葉青重慶地區(qū)相關負責人表示，他稱，竹葉青春茶已在重慶全面上市。

日本禪味的原木盒，配以《道德經(jīng)》摘章與水晶玻璃棒綴飾，看上去如同珍藏貴重書畫卷軸的長形錦盒——竹葉青攜手香港設計大師陳幼堅推出的高端品牌“論道·竹葉青”，年關之際銷售比平日增長了40%，成為不少單位和個人的賀年禮品。經(jīng)過大師設計包裝的名山名茶，超越了茶葉作為健康飲品的傳統(tǒng)價值，成為一種品位與文化的象征，正被越來越多的人接受。

下圖是”論道·竹葉青“的一則形象廣告——”大師之道 歷練之道“，這竹葉青一系列廣告中的一則。

竹葉青茶葉的網(wǎng)站設計：

附上竹葉青茶葉舊的標志及包裝設計，老的似乎也不錯，新的顯然更勝數(shù)籌：

關于竹葉青茶葉：

竹葉青產(chǎn)自四川峨眉山，峨眉山是我國四大佛教名山之一，也是著名的自然和人文世界“雙遺產(chǎn)”。竹葉青的命名，尚有一番來歷。1964年4月20日，時任外交部長的陳毅元帥來到峨眉山考察，在萬年寺與老僧人品茗對弈時對所品之茶贊不絕口，問道：“這是何茶？”老僧人答道：“此茶乃峨眉山特產(chǎn)，尚無名稱”，并請陳毅元帥賜名。陳毅元帥仔細審視杯中茶葉，只見湯清葉綠，一片生機，便由衷地說道：“這多像嫩竹葉啊，就叫竹葉青吧?！睆拇?，竹葉青聲名不脛而走，茶業(yè)界更因此增添了一段傳奇佳話。

竹葉青外形稍扁，兩頭尖細，形似竹葉；內(nèi)質(zhì)香氣高鮮；湯色清明，滋味鮮醇；葉底嫩綠均勻。用于制作竹葉青茶的鮮葉十分細嫩，加工工藝十分精細，標準為一芽一葉或一芽二葉初展，鮮葉嫩勻，大小基本一致。

竹葉青選料考究，僅精選峨眉清明前鮮嫩飽滿的茶芽，每500克竹葉青就需35000~45000顆芽心精制而成。而天賦靈犀的“論道·竹葉青”經(jīng)過嚴格的采摘時節(jié)挑選，在峨眉山萬年寺腹地———原產(chǎn)有限茶園（海拔1200米），嚴格根據(jù)一天中雨露、濕度、陽光、溫度，以及具體采摘時間，由經(jīng)驗豐富的采茶人，采摘最新鮮飽滿的嫩芽，500萬顆峨嵋高山獨芽中篩選出500克，最后由虔心禮茶的茶藝大師經(jīng)18道工序純手工精制而成。