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上周，外界蔓延著各種關(guān)于蘋果下一代iPhone的傳言。一些揣測(cè)和之前一樣，認(rèn)為iPhone5將會(huì)更輕更薄，還有一些則聚焦于一個(gè)可能吸引預(yù)付費(fèi)顧客的低端版本。然而，最受關(guān)注的則屬新版iPod支持3G功能這一傳言。

從iPhone一代推出開始，關(guān)于iPhone“第二種模式”這一概念就一直眾說紛紜。當(dāng)時(shí)，這主要是那些習(xí)慣于傳統(tǒng)設(shè)備策略的用戶對(duì)iPhone的描述。在前iPhone時(shí)代，你必須自上而下地填補(bǔ)整個(gè)市場(chǎng)，首先推出一款旗艦手機(jī)，接著再朝著低端用戶的方向不斷滿足市場(chǎng)下層。

這一傳統(tǒng)思維讓許多人認(rèn)為，若iPhone無法成功擴(kuò)張到市場(chǎng)低端，最終必定走向滅亡。正是這一想法引發(fā)了微軟CEO Steve Ballmer的著名言論“iPhone不可能占據(jù)大量市場(chǎng)份額。絕對(duì)不可能?！?P>發(fā)展的困難

自iPhone推出至今已有5年之久，但它目前只有一種模式。當(dāng)然，其他像iPhone 3GS這 樣的設(shè)備一直都在幫助運(yùn)營商填補(bǔ)這一“銷售”空擋，但這只是拼命將現(xiàn)有的制造過程運(yùn)用到極致。iPhone已成功獲得市場(chǎng)主導(dǎo)力，最近有報(bào)道指出，在所有 手機(jī)中，iPhone訂購量占8.3^%，在智能手機(jī)中則占26%。盡管如此，iPhone仍有很大的進(jìn)步空間，一些像Asymco’s Horace Dediu的評(píng)論家都說，蘋果下一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)就在于進(jìn)軍預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)。

預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)在美國并不活躍，但卻控制著亞洲及非洲市場(chǎng)，在歐洲和拉丁美洲也占有很大一部分市場(chǎng)份額。蘋果的股東們可能都對(duì)這一超潛力市場(chǎng)垂涎三尺， 如果能推出一款較便宜的產(chǎn)品，吸引那些無補(bǔ)貼的預(yù)付費(fèi)顧客，那么一定會(huì)給公司帶來迅速的發(fā)展。這也就是關(guān)于低端iPhone的傳言迅速成為熱點(diǎn)的原因。這 還是符合商業(yè)原理的。

但最近幾周，又陸續(xù)有傳言提及更輕更薄的iPhone5“旗艦”模式，今年年底將會(huì)推出的“iPad HD”，還有iPod 3G。這些傳言中有很多都受到“熟悉該事的消息來源”的支持，但有一些甚至又互相矛盾。為什么我們會(huì)看到有很多確信新產(chǎn)品存在的人都是蘋果公司的員工？又為什么他們所說的新產(chǎn)品最后經(jīng)常都不會(huì)出現(xiàn)呢？

我們不需要指路

這一問題的答案其實(shí)很簡單。蘋果對(duì)其設(shè)備走向的規(guī)劃作得比iPhone5、iPod touch 3G、iPhone light和iPad HD還要長遠(yuǎn)。

當(dāng)然，蘋果在設(shè)備原型的創(chuàng)建過程中總是高度保密。雖然我們?cè)趯?duì)電影Objectified采訪Jony Ive 時(shí)， 稍微瞥到了一眼設(shè)計(jì)室，看到蘋果測(cè)試iPhone天線的方法，但實(shí)際上他們都會(huì)采取相當(dāng)縝密的預(yù)防措施，以防任何關(guān)于新產(chǎn)品的信息從蘋果的設(shè)計(jì)室及建造室 泄露出去。除非是某些精心安排的場(chǎng)合，否則蘋果的高度保密性一般是不會(huì)讓關(guān)于公司發(fā)行產(chǎn)品的任何一點(diǎn)消息泄露出去。像之前泄露蘋果將要推出的產(chǎn)品 iPhone4這樣的重大錯(cuò)誤很少很少。總的來說，公司對(duì)新產(chǎn)品的保密工作還是做得非常完美的。

大部分工程都在蘋果公司內(nèi)部嚴(yán)密控制的環(huán)境下進(jìn)行，甚至是在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)。一些從事原型的蘋果工程師一般就是把iPhone的電線插到一個(gè)裝有原型部件 的黑盒子里。這意味著他們可能知道有哪些部件，卻不知道它們長什么樣，就像設(shè)計(jì)部門知道他們要把某些部件裝入設(shè)備當(dāng)中，卻不知道這些部件究竟是什么。我敢 說，在新設(shè)備公開發(fā)布之前，幾乎沒有一個(gè)蘋果員工清楚了解這個(gè)設(shè)備。

然而，還是會(huì)有關(guān)于新產(chǎn)品的一些花邊新聞泄露出來。有時(shí)候是蘋果公司自己謀劃的定量泄露。有些時(shí)候也可能是了解新產(chǎn)品的蘋果員工泄露的，不過這種情 況更少。也有時(shí)候你甚至?xí)牭侥切┖吞O果公司有聯(lián)系的人泄露的消息，大家通常稱這些人是“和蘋果公司有來往的消息來源”。他們或許是某個(gè)大人物的承包商或 賓客，以匿名的方式向新聞媒體透漏自己的所見所聞。

這些傳言通常說明了一點(diǎn)，那就是，雖然我們常常會(huì)聽到蘋果設(shè)計(jì)室中發(fā)生的事情，但這些很可能都不會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。只要說蘋果要發(fā)行新產(chǎn)品，有幾百次結(jié)果 都是說他們經(jīng)過研究、實(shí)施之后，最后還是放棄了。不經(jīng)過各種新的嘗試，是不可能生產(chǎn)出像iPhone、iPad和iPod這樣擁有精美外觀和高端設(shè)計(jì)的產(chǎn) 品的，有一些可能最后會(huì)成功，有一些可能不會(huì)?？赡苡幸恍┰O(shè)計(jì)由于缺乏配套的技術(shù)暫時(shí)不能實(shí)現(xiàn)，但卻為公司未來的產(chǎn)品勾勒出了基本的框架。

舉個(gè)例子來說，幾個(gè)星期前，我從一個(gè)有名的“和蘋果有來往的消息來源”那聽到一個(gè)二手新聞，說的是他在蘋果總部看到的一個(gè)擁有 “透明”顯示器的設(shè)備原型。我笑著點(diǎn)了點(diǎn)頭，心想他也許只是想引起注意，又或者是想讓此次出行更加有趣。結(jié)果，就在幾天前，蘋果獲得的一項(xiàng)專利首次公開了 透明顯示器（Smart Transparent Display）的詳細(xì)設(shè)計(jì)。你永遠(yuǎn)也不可能知道蘋果謀劃的產(chǎn)品中究竟哪些會(huì)馬上推出，哪些又會(huì)在以后推出。

說到這里，我們又要提到另一個(gè)主要的消息來源——供應(yīng)商。泄漏者以及消息來源提供的消息和供應(yīng)商提供的消息的區(qū)別就在于，很多時(shí)候，從供應(yīng)商拿到的訂單中看到的的部件更能推測(cè)蘋果即將生產(chǎn)的產(chǎn)品。如果我們看到蘋果大規(guī)模生產(chǎn)某一產(chǎn)品，必定能進(jìn)一步了解即將上市的產(chǎn)品。

早在iPad2推出之前，就有傳言說到有視網(wǎng)膜顯示器的iPad，最近因?yàn)橛泄?yīng)商說蘋果已經(jīng)準(zhǔn)備好在八月加快生產(chǎn)，這個(gè)傳言又成為了熱點(diǎn)。后來因?yàn)橐幌蚩煽康腏oshua Topolsky 在 This is My Next中發(fā)表的一篇文章，這一傳言的可信度又大大增強(qiáng)，文章中提到，一個(gè)消息來源暗示下一代iPad將會(huì)是一個(gè)雙分辨率版本，該版本將與iPad2同時(shí)存在，而非完全替代它，另外它會(huì)在今年年底推出。

周五晚，一個(gè)荷蘭人的博客中突然提到，下一代iPod touch將會(huì)使用3G芯片，允許它在蜂窩數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)作。該消息來源尚不清楚，但若考慮到蘋果未來的道路以及預(yù)付費(fèi)的“iPhone lite”（低版iPhone），這也并非沒有可信度。

關(guān)于那些“G”的力量

那個(gè)博客說iPod touch的下一個(gè)版本會(huì)有一個(gè)SIM卡槽，用來裝從“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商”或運(yùn)營商那買來的卡。iPod touch添加3G功能本來就不是什么轟動(dòng)之舉。在iPad制定免費(fèi)訂閱數(shù)據(jù)計(jì)劃后，人人都能預(yù)測(cè)到這一舉動(dòng)。考慮到iOS5的一些功能，如iMessage，這就更加不足為奇了。

在六月的全球開發(fā)人員大會(huì)結(jié)束后，我其實(shí)就想到了iPod touch成為3G設(shè)備的可能，當(dāng)時(shí)我的腦海里全是iMessages的暗示：

iPod touch的下一步應(yīng)該是3G（或4G，或LTE）設(shè)備，以免費(fèi)訂閱的iPad模式提供服務(wù)。有了這樣一個(gè)設(shè)備，蘋果就會(huì)有一個(gè)免費(fèi)訂閱數(shù)據(jù)的設(shè)備，能跨設(shè)備傳遞消息、通過FaceTime進(jìn)行語音或視頻聊天，同時(shí)還允許用戶隨時(shí)離開或轉(zhuǎn)向另一個(gè)運(yùn)營商。

試想一下：如果這個(gè)設(shè)備就叫做iPhone會(huì)怎么樣？

如果你把“l(fā)ite”（低版）一詞放在上句話中iPhone一詞之前，就會(huì)慢慢了解到那些關(guān)于廉價(jià)iPhone的傳言來自何處。如果你將所有關(guān)于蘋 果觸摸屏設(shè)備的傳言匯集起來，最后就會(huì)看到iPad、iPad HD、iPhone 5、“l(fā)ite”iPhone以及iPod touch 3G。我想最后兩個(gè)其實(shí)是同一個(gè)設(shè)備?！發(fā)ite”iPhone可能就是第五代iPod touch。

雖然關(guān)于iPod 3G的消息來源尚不明確，也不清楚究竟真實(shí)與否，但肯定會(huì)看到下一代擁有3G性能的iPod touch與針對(duì)預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)的廉價(jià)版本iPhone相互混淆。別忘了，目前的iPod touch估算材料費(fèi)用在170美元左右，除了3G芯片外，只缺少幾個(gè)部件，即第二個(gè)麥克風(fēng)、高像素?cái)z像頭、聽筒揚(yáng)聲器、LED閃光燈、指南針、全球定位 系統(tǒng)、接近傳感器、靜音開關(guān)和iPhone 4的IPS屏幕。如果蘋果能夠大力將它們定位于市場(chǎng)中，并廉價(jià)買進(jìn)這些部件（已有人說他們已經(jīng)做到了），他們應(yīng)該就能以300馬克的賣價(jià)進(jìn)行生產(chǎn)，這主要 是按照蘋果產(chǎn)品一貫50%的成本加價(jià)率進(jìn)行計(jì)算得出的。

關(guān)于“低版iPhone”及其與iPod touch 3G的傳言的相似之處，很多人都和我有一樣的想法。在9to5Mac，Seth Weintraub對(duì)支持3G的iPod touch 和“手機(jī)部件”一說都提出了有力的證據(jù)。

先從相同的硬件開始。增加GPS/3G基頻芯片、一些電話線以及300萬像素的攝像頭，就有99%和iPhone lite一樣了?；蛘呤莍Phone Air？隨便吧。Instapaper創(chuàng)造者兼作家Macro Arment也認(rèn)為，低規(guī)格的iPod touch類似品很可能就是低價(jià)的iPhone。傳言中的更輕更薄的iPhone可能就是那個(gè)超低價(jià)模式，外觀與部件質(zhì)量都與iPod touch相像，規(guī)格更低、儲(chǔ)存更小，補(bǔ)貼前價(jià)格在300美元左右。

然而，有一點(diǎn)很重要，那就是首個(gè)帶有3G功能的iPod可能永遠(yuǎn)也不會(huì)被定位成是手機(jī)。相反，它會(huì)沿著iPad 2的無需合同、付款即用的3G計(jì)劃這條道路繼續(xù)行進(jìn)。要將iPod touch推向一個(gè)已經(jīng)擁有一個(gè)3G數(shù)據(jù)計(jì)劃的市場(chǎng)，并讓世界各地的運(yùn)營商支持這一配備無需合同數(shù)據(jù)計(jì)劃的便攜式、預(yù)付費(fèi)“迷你iPad”，這對(duì)蘋果來說 可能需要一定的時(shí)間。我相信，即使我們?cè)谀甑卓吹絠Pod touch 3G，低價(jià)iPhone也不可能成為預(yù)付費(fèi)的選擇。相反，蘋果今年至少會(huì)生產(chǎn)一個(gè)3G模式的iPod，另外，根據(jù)一些主要運(yùn)營商的4G LTE網(wǎng)絡(luò)的成熟情況，還會(huì)生產(chǎn)一個(gè)以LTE芯片為特色的模式。

到4G LTE廣泛傳播，能支持純數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)之時(shí)，蘋果就已有1至2代“偽iPhone lite”在手，并隨時(shí)準(zhǔn)備好放棄4G、純數(shù)據(jù)iPhone lite。

現(xiàn)在，說說那些關(guān)于今年年底將推出iPad HD的傳言。

如果沒有呢？

目前iPad的供應(yīng)問題意味著今年不可能推出iPad HD。今年，蘋果生產(chǎn)的iPad不足以滿足市場(chǎng)需求，而且就在上周，裝運(yùn)日期又延后了幾周。

這些供應(yīng)問題可能正是蘋果購買視網(wǎng)膜部件背后的動(dòng)機(jī)，看起來好像是為今年將要推出的設(shè)備準(zhǔn)備的，但實(shí)際上卻要在明年年初推出。他只是在加大供應(yīng)。上周出現(xiàn)的一份有趣的Quora thread提供了一些重要的信息，是關(guān)于蘋果如何花錢來贏得競(jìng)爭(zhēng)的。信息主要圍繞著兩個(gè)觀點(diǎn)，一個(gè)是“蘋果總能比對(duì)手早幾個(gè)月或幾年得到新的部件生產(chǎn)技 術(shù)”，另一個(gè)是“等對(duì)手得到了部件生產(chǎn)技術(shù)時(shí)，蘋果早已做好了安排，通過與部件供應(yīng)商協(xié)商的折扣，他們能以低價(jià)買到這些部件?！?P>考慮到iPad的需求量，蘋果在生產(chǎn)及推出前就早早儲(chǔ)備視網(wǎng)膜顯示屏部件這一舉動(dòng)確實(shí)說得過去。在推出iPad HD之前，大大提高其滿足那些渴望iPad的顧客的能力，這絕對(duì)能給蘋果帶來很大的利益。鑒于蘋果還在努力生產(chǎn)更過的iPad 2以滿足顧客的需求，要在今年年底處理雙倍模式的iPad，包括各種尺寸以及3G構(gòu)造，這無疑會(huì)很困難。

這意味著什么？

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候，我們唯一能確定的就是，今年9月會(huì)推出新一代iPhone?？隙〞?huì)更輕更薄，有新版的A5處理器運(yùn)行。也幾乎有100%的可能推出新的iPod touch，但就是不確定它是否包括3G廣播以及其他的內(nèi)部升級(jí)。

iPad HD絕對(duì)會(huì)到來。iPad發(fā)展的下一步就是更高分辨率的屏幕，這一點(diǎn)從來就沒有人質(zhì)疑過，尤其是在iPhone 4以及它的視網(wǎng)膜顯示器亮相之后就更加確定。但iPad是會(huì)和現(xiàn)有的iPad 2一起推出還是完全取代iPad 2，這一點(diǎn)還不太確定。如果要我說的話，我想兩者一定會(huì)一起存在至少一段時(shí)間。就像iPhone大家族一樣，iPad家族也可以進(jìn)行擴(kuò)張，只不過很可能要 等到明年的三、四月份。

是什么帶來了“iPhone lite”呢？蘋果公司很可能會(huì)通過全新的、價(jià)格更高的iPhone來對(duì)付那些預(yù)付費(fèi)顧客。在企業(yè)的歷史上，有很多例子都顯示了公司想要占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的野 心，隨進(jìn)的一個(gè)例子就是iPod。首先推出支持3G功能的iPod touch作為未來“l(fā)ite”iPhone的先驅(qū)，就目前這個(gè)時(shí)候而言，這是個(gè)比較可能的結(jié)果。

只要看看在全球開發(fā)人員大會(huì)上宣布的iOS 5的新功能，一切就會(huì)相當(dāng)清楚，蘋果的最后階段就是完全不知道運(yùn)營商的純數(shù)據(jù)設(shè)備。蘋果希望它所有的設(shè)備都能在一點(diǎn)上效仿iPad的模式，那就是顧客可在 任何地方購買蘋果的設(shè)備，而且可在世界任何一個(gè)運(yùn)營商那里激活一個(gè)逐月、預(yù)付費(fèi)或后付費(fèi)的數(shù)據(jù)服務(wù)。這是公司在過去幾年里一直在奮斗的目標(biāo)。

現(xiàn)在，這一目標(biāo)何時(shí)實(shí)現(xiàn)就完全取決于一系列因素了。其中就包括蘋果關(guān)于iPod touch 3G的純數(shù)據(jù)協(xié)議的談判成功與否、4G LTE網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與成熟度，以及蘋果生產(chǎn)足夠產(chǎn)品滿足顧客需要的能力。一旦蘋果做到了這些，肯定會(huì)有其他制造商加入這個(gè)行列。他們絕不會(huì)讓移動(dòng)事業(yè)的第二 次變革與自己擦身而過。