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當(dāng)今的產(chǎn)品創(chuàng)新更加強(qiáng)調(diào)跨學(xué)科的交叉，集成知識(shí)，整合創(chuàng)新，并轉(zhuǎn)化為人所用和所有。因此，工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該瞄準(zhǔn)國(guó)際前沿，服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

創(chuàng)新不代表著最好，但一定“與眾不同”。創(chuàng)新創(chuàng)造了產(chǎn)品的差異化，差異化意味著商機(jī)！

在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，站在2015年新起點(diǎn)，面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，前方之路該駛向何方？在此，與各位讀者共同探討。

三大轉(zhuǎn)型難題

面對(duì)信息化和全球化深度發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)面臨著如何轉(zhuǎn)型與改革的問(wèn)題，主要矛盾集中在三個(gè)方面。

設(shè)計(jì)環(huán)境的改變。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)所面臨的環(huán)境也發(fā)生了改變：國(guó)際性大公司和著名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)駐中國(guó)，國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)大師的合作越來(lái)越緊密；知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性被提高到較高的要求。

設(shè)計(jì)對(duì)象的改變。工業(yè)設(shè)計(jì)以前的設(shè)計(jì)對(duì)象主要是物質(zhì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，如機(jī)械設(shè)備、車(chē)輛、3C產(chǎn)品等。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的迅猛發(fā)展，以蘋(píng)果為代表的IT企業(yè)推出了以內(nèi)容為主的服務(wù)設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)的對(duì)象也轉(zhuǎn)化為以內(nèi)容、人機(jī)交互和用戶體驗(yàn)為主的非物質(zhì)的數(shù)字化產(chǎn)品，如服務(wù)設(shè)計(jì)、軟件信息架構(gòu)、用戶界面等。

創(chuàng)新模式的轉(zhuǎn)變。工業(yè)設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)主要從藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展而來(lái)，傳統(tǒng)上強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)為主，這樣給人帶來(lái)了一種誤解，那就是外觀設(shè)計(jì)等于工業(yè)設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新就是外觀的創(chuàng)新。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)走向了軟硬一體化的整合競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品不僅僅要具備漂亮的外觀，更重要的是要具備優(yōu)良的內(nèi)容；眾創(chuàng)、眾籌、眾包、眾享（4眾）等模式的出現(xiàn)，大大拓展和提升了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的空間和潛力。

三個(gè)轉(zhuǎn)型方向

面對(duì)日益激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以及產(chǎn)品創(chuàng)新的更高要求，工業(yè)設(shè)計(jì)也步入了深水區(qū)，需要自我開(kāi)展調(diào)整和提升。同時(shí)，當(dāng)今的產(chǎn)品創(chuàng)新更加強(qiáng)調(diào)跨學(xué)科的交叉，集成知識(shí)，整合創(chuàng)新，跨界探索新的技術(shù)、新的形態(tài)、新的服務(wù)和設(shè)計(jì)等，并轉(zhuǎn)化為人所用和所有。因此，工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該瞄準(zhǔn)國(guó)際前沿，服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

瞄準(zhǔn)國(guó)際前沿。德國(guó)政府在2011年11月發(fā)布的《高技術(shù)戰(zhàn)略2020》一項(xiàng)重大戰(zhàn)略中明確提出，設(shè)計(jì)是工業(yè)4.0戰(zhàn)略中形成可自律操作的智能生產(chǎn)系統(tǒng)的重要組成。美國(guó)白宮科技政策辦公廳2013年8月發(fā)布的政府報(bào)告“Supporting American Manufacturing with Industrial Design”（用工業(yè)設(shè)計(jì)支撐美國(guó)制造 ）也特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)整合創(chuàng)新的重要性。同樣在美國(guó)白宮科技政策辦公廳2013年8月發(fā)布的一份政府報(bào)告“Valuing the Art of Industrial Design”（工業(yè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值 ）中指出：“工業(yè)設(shè)計(jì)師不僅僅是向別人的發(fā)明上添加裝飾性內(nèi)容的人才，而是作為這個(gè)國(guó)家的一群最活躍的發(fā)明家而出現(xiàn)的。從1975年至2010年，有40%的設(shè)計(jì)師同時(shí)注冊(cè)了設(shè)計(jì)專利和發(fā)明專利，而僅有2%的技術(shù)人員注冊(cè)發(fā)明專利和設(shè)計(jì)專利?！睆牡聡?guó)的工業(yè)4.0，到奧巴馬政府強(qiáng)調(diào)的制造業(yè)回歸美國(guó)，都能看到工業(yè)設(shè)計(jì)所發(fā)揮的重要作用。

服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略。有人說(shuō)，工業(yè)設(shè)計(jì)從紐扣到航天飛機(jī)都能設(shè)計(jì)?？v觀我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展30多年的歷史，真正對(duì)接國(guó)家重大戰(zhàn)略工程的項(xiàng)目并不多。工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該服務(wù)于國(guó)家戰(zhàn)略需求，天上飛的、地上跑的、海里游的，都應(yīng)該都有介入；國(guó)家確定節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和新能源汽車(chē)等七個(gè)產(chǎn)業(yè)為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)；智能制造是制造業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，當(dāng)前以“人機(jī)一體”“人工智能”“智慧制造”為核心的新一代機(jī)器人及智能制造技術(shù)正在悄然推動(dòng)新一輪工業(yè)革命，智能設(shè)計(jì)、基于互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)等將會(huì)發(fā)揮重要的作用，這里面也應(yīng)該看到工業(yè)設(shè)計(jì)的身影。2015年1月國(guó)務(wù)院印發(fā)關(guān)于深化中央財(cái)政科技計(jì)劃（專項(xiàng)、基金等）管理改革方案的通知，在第三條“優(yōu)化科技計(jì)劃（專項(xiàng)、基金等）布局”中，將中央各部門(mén)管理的科技計(jì)劃（專項(xiàng)、基金等）整合形成五類(lèi)科技計(jì)劃，分別是：國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家科技重大專項(xiàng)、國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃、技術(shù)創(chuàng)新引導(dǎo)專項(xiàng)（基金）、基地和人才專項(xiàng)等。工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該抓住這一戰(zhàn)略機(jī)遇，在新一輪國(guó)家科技政策調(diào)整中發(fā)揮更大更多的作用，發(fā)出自己的聲音。

提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)。工業(yè)設(shè)計(jì)是一門(mén)應(yīng)用性學(xué)科，其主戰(zhàn)場(chǎng)在市場(chǎng)。中國(guó)是制造業(yè)大國(guó)，工業(yè)設(shè)計(jì)有著廣闊的市場(chǎng)空間和潛力。浙江省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯，如溫州的低壓電器、皮鞋、水泵；寧波的服裝、小家電、裝備制造業(yè)；義烏的小商品，紹興的輕紡，安吉竹產(chǎn)業(yè)和座椅等，浙江省成立了13個(gè)特色工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些都需要工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行深度耕耘。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，阿里巴巴集團(tuán)、騰訊、網(wǎng)易、百度等IT企業(yè)對(duì)交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)等需求日益旺盛，工業(yè)設(shè)計(jì)也發(fā)生了較大的變化。工業(yè)設(shè)計(jì)不應(yīng)該是一種統(tǒng)一的模式，而是多元化發(fā)展，百花齊放，各自形成特色。

產(chǎn)品是王道

產(chǎn)品，產(chǎn)品，產(chǎn)品！

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)思維、商業(yè)模式、工業(yè)4.0、創(chuàng)新設(shè)計(jì)3.0、交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)等新名字、新概念層出不窮，讓人眼花繚亂。甚至有工業(yè)設(shè)計(jì)前輩說(shuō)，現(xiàn)在迷失了，不知道工業(yè)設(shè)計(jì)該做什么了。其實(shí)，不管這個(gè)世界怎么變化，有一點(diǎn)是不變的，那就是工業(yè)設(shè)計(jì)始終以產(chǎn)品為對(duì)象，這個(gè)對(duì)象不僅僅包括我們所說(shuō)的物質(zhì)產(chǎn)品，也包括了非物質(zhì)產(chǎn)品。產(chǎn)品是王道，離開(kāi)了產(chǎn)品談文化，談品牌，談體驗(yàn)，談情感，談互聯(lián)網(wǎng)思維，一切似乎都是空中樓閣。

在新的時(shí)期，工業(yè)設(shè)計(jì)一方面除了為“他人”做好設(shè)計(jì)服務(wù)之外，更重要的，要以我為主，自主開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，自主建立品牌，與他人開(kāi)展合作，創(chuàng)建新的商業(yè)模式，這才是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的硬道理。為“他人”做好設(shè)計(jì)固然重要，但那個(gè)設(shè)計(jì)始終是“別人家的”，工業(yè)設(shè)計(jì)只是拿到了一點(diǎn)微薄的設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)，無(wú)法深層次參與，無(wú)法從營(yíng)銷(xiāo)中獲取最大的利潤(rùn)點(diǎn)。浙江省作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)、制造業(yè)和工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)的省份和地區(qū)之一，應(yīng)該走在全國(guó)的前列。

我是誰(shuí)？我有什么？這些應(yīng)該是工業(yè)設(shè)計(jì)公司以及設(shè)計(jì)師經(jīng)常自我反省的問(wèn)題。“軟硬件整合+APP”，也許是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代工業(yè)設(shè)計(jì)自身發(fā)展的一條道路。

“產(chǎn)品常新，企業(yè)長(zhǎng)青”。時(shí)代在不斷進(jìn)步，唯有創(chuàng)新，企業(yè)才能不斷發(fā)展和進(jìn)步。工業(yè)設(shè)計(jì)作為創(chuàng)新的橋頭堡，應(yīng)該起到引領(lǐng)作用。我們要通過(guò)設(shè)計(jì)引導(dǎo)潮流、引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新的生活方式和體驗(yàn)，創(chuàng)造新的商業(yè)模式，做引領(lǐng)型設(shè)計(jì)（Leading Design）。這一點(diǎn)一直也是很多企業(yè)不變的主題。如果一味以滿足客戶為目的，拿到一點(diǎn)設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)，做跟隨型設(shè)計(jì)（Following Design），只會(huì)限制我們的思維，裹足不前，束縛住我們的手腳，難以創(chuàng)造出令人滿意或者“令人眼睛一亮”的新產(chǎn)品、新體驗(yàn)或者新服務(wù)。

（作者系浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系副主任羅仕鑒 ）