導(dǎo)語: 作為國內(nèi)家裝市場最重要的權(quán)威數(shù)據(jù)之一,全國建材家居市場景氣指數(shù)一直是行業(yè)現(xiàn)狀的晴雨表。歷史數(shù)據(jù)顯示,12月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為90 90,環(huán)比下降5 13點(diǎn),同比下降14 96點(diǎn)。而最新發(fā)布的3月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為105 35,環(huán)比上升22 65點(diǎn),同比上升12 10點(diǎn)。
五月全國暑氣蒸騰,建材市場近期爆出的數(shù)據(jù)波動(dòng)卻讓業(yè)內(nèi)人士“心頭一冷”。來自商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示去年建材家居市場不景氣,主要指標(biāo)同比和環(huán)比均出現(xiàn)一定程度的下滑,但2016年一季度數(shù)據(jù)顯著回升。
與此同時(shí),來自家居賣場的數(shù)據(jù)也不理想,同比超過兩位數(shù)的下跌令作為相關(guān)行業(yè)的室內(nèi)設(shè)計(jì)也感到“一股涼意”。但在度過2016年的艱難過渡期之后,3月數(shù)據(jù)呈現(xiàn)企穩(wěn)跡象。
作為國內(nèi)家裝市場最重要的權(quán)威數(shù)據(jù)之一,全國建材家居市場景氣指數(shù)一直是行業(yè)現(xiàn)狀的晴雨表。歷史數(shù)據(jù)顯示,12月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為90.90,環(huán)比下降5.13點(diǎn),同比下降14.96點(diǎn)。而最新發(fā)布的3月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為105.35,環(huán)比上升22.65點(diǎn),同比上升12.10點(diǎn)。雖然在房地產(chǎn)價(jià)格持續(xù)暴漲、剛需不斷萎縮的殘酷現(xiàn)狀中,業(yè)內(nèi)人士對市場不景氣做了一定的預(yù)期,但數(shù)據(jù)下滑一度引發(fā)對行業(yè)發(fā)展前景的普遍擔(dān)憂。
雖然年內(nèi)家裝市場各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的活動(dòng)如期舉行,媒體也曾一度倒向“樂觀預(yù)期”,但如雨后春筍一般增長的賣場數(shù)量并不能掩蓋消費(fèi)端季節(jié)性波動(dòng)逐步加大的窘態(tài)。同樣是來自家裝市場的數(shù)據(jù),讓投資者和企業(yè)管理者對經(jīng)濟(jì)大形勢時(shí)刻保持警惕。
2016年3月建材家居指數(shù)
數(shù)據(jù)顯示,全國規(guī)模以上建材家居賣場12月銷售額約為887.9億元,環(huán)比下降5.40%,同比下降18.74%。2015年全年累計(jì)銷售額約為10849.1億元,同比下降9.98%。與此同時(shí),全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為926.3億元,環(huán)比上升57.24%,同比上升26.47%。1-3月累計(jì)銷售額為2213.7億元,同比下降2.88%。
2015-2016年間,中國建材家居指數(shù)和賣場數(shù)據(jù)均出現(xiàn)了一定的波動(dòng),消費(fèi)端調(diào)整的跡象逐步明顯,單邊上漲的樂觀局面已經(jīng)成為“歷史”。賣場和銷售額數(shù)據(jù)直接反應(yīng)消費(fèi)端現(xiàn)狀,它同時(shí)反饋出市場可能出現(xiàn)的兩個(gè)趨勢。
第一個(gè)趨勢是家裝系統(tǒng)整體優(yōu)化急需啟動(dòng),產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型勢在必行。作為中國制造業(yè)的重要一環(huán),家裝市場當(dāng)前的大趨勢依然沿用“中國制造”的 老思路——高能耗,低創(chuàng)造。
鑒于部分家裝產(chǎn)業(yè)鏈對環(huán)境的負(fù)面影響,希望依靠老式的跟風(fēng)復(fù)制、低價(jià)策略站穩(wěn)腳跟的企業(yè)將失去政府和政策的“保駕護(hù)航”,在市場競爭中面臨更大的壓力。與此同時(shí),國內(nèi)消費(fèi)群體對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌重視度的持續(xù)提升,也對產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)形成倒逼之勢。
第二個(gè)趨勢是家裝市場萎縮帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)更加激烈的競爭。以室內(nèi)設(shè)計(jì)為例,眾多室內(nèi)設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師都在加快品牌建設(shè)的步伐,這一方向的主導(dǎo)是發(fā)展策略,但背后也有整個(gè)市場出現(xiàn)萎縮帶來的無形壓力。
在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)釋放增長預(yù)冷的負(fù)面信號(hào)后,家裝產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)端開始進(jìn)入緊張的行業(yè)調(diào)整和升級(jí)之中。那么,同樣感到絲絲寒意的室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)要如何應(yīng)對家裝市場階段性增長萎縮帶來的潛在危機(jī)。
我們都知道裝修市場在過去十年的繁榮之后必然迎來一個(gè)調(diào)整期,現(xiàn)在的重點(diǎn)是如何利用好這個(gè)行業(yè)的休整。制造業(yè)可以調(diào)整發(fā)展思路,可以對產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí),偏向服務(wù)屬性的室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)也需要有自己新的發(fā)展思路。
這個(gè)思路應(yīng)該涵蓋以下這些方面:首先產(chǎn)業(yè)內(nèi)聯(lián)合,具有突出設(shè)計(jì)個(gè)性的的公司和設(shè)計(jì)師形成聯(lián)盟,加大市場開發(fā)的深度和力度;其次是跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)合,這個(gè)跨度可以是在裝修產(chǎn)業(yè)鏈上的,也可以是涵蓋整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的,達(dá)成資源共享,并開發(fā)設(shè)計(jì)系統(tǒng);再次提升設(shè)計(jì)高度和格局,全球性的布局已經(jīng)說了很久,但真正能夠幫助設(shè)計(jì)師完成這個(gè)布局的是對市場需求和時(shí)代藝術(shù)發(fā)展更加精準(zhǔn)的把握,做全球室內(nèi)設(shè)計(jì)的領(lǐng)跑者。
出于生存,室內(nèi)設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師需要堅(jiān)守在品牌和渠道建設(shè)的傳統(tǒng)戰(zhàn)線上;要更好的生存,要真正擺脫市場起伏決定生死的困境,就需要有屬于自己的核心競爭力。室內(nèi)設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師在順應(yīng)市場需求妥協(xié)求生,更要在市場反饋的信息中找到絕地的生存之道。
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