所謂主題情境體驗(yàn)式購物中心,就是商家以服務(wù)為舞臺(tái),以商品和環(huán)境空間的場景為道具,以消費(fèi)者為中心,能夠創(chuàng)造使消費(fèi)者參與互動(dòng)、值得回憶的體驗(yàn)為主題的活動(dòng)。
所謂主題情境體驗(yàn)式購物中心,就是商家以服務(wù)為舞臺(tái),以商品和環(huán)境空間的場景為道具,以消費(fèi)者為中心,能夠創(chuàng)造使消費(fèi)者參與互動(dòng)、值得回憶的體驗(yàn)為主題的活動(dòng)。其中產(chǎn)品和場景是有形的,服務(wù)形式是無形的,而創(chuàng)造出的體驗(yàn)是令人偷悅和難忘的。
就比如由伯雅創(chuàng)思設(shè)計(jì)的10萬方的云南安寧東湖購物中心,不僅突破了傳統(tǒng)的單體集中式的賣場、百貨,到綜合功能與服務(wù)的購物中心,還將城市商業(yè)形式進(jìn)行不斷升級和改造,刷新了大眾對購物中心的的傳統(tǒng)認(rèn)知,吸引了更多的消費(fèi)者。
一方水土養(yǎng)育一方人,城市的魅力離不開孕育她的水。
在中國傳統(tǒng)風(fēng)俗中,講究“遇水則發(fā),以水為財(cái)”,所以設(shè)計(jì)師在購物中心的設(shè)計(jì)和布局上就將滋養(yǎng)城市發(fā)展的水元素融入商場,匯聚人流,依水而生,因水而興,與水共榮。比如設(shè)置美化商場環(huán)境的室內(nèi)天花、地面流水和扶梯造型、以及含水元素的電梯和衛(wèi)生間布局等等,都增加了顧客逛商場的體驗(yàn)感,同時(shí)也寓意其“以水招財(cái)、以水招客”的目的。
在購物中心的設(shè)計(jì)處理手法上,伯雅創(chuàng)思設(shè)計(jì)以自然柔美的水元素作為基礎(chǔ),把樹葉的清新自然穿梭之感、樹干的朝氣蓬勃發(fā)展、樹枝的別致造型設(shè)計(jì)和盤根一般的裝飾元素都靈活完美的詮釋了出來,讓整個(gè)空間都呈現(xiàn)出充滿細(xì)節(jié)的裝飾元素,讓其簡潔大氣亦不失精致。
利用葉子的造型立面的設(shè)計(jì)用流線的造型進(jìn)行空間的錯(cuò)位、疊加形成水波蕩漾的美感,地面造型的設(shè)計(jì)采用的與淺色調(diào),可化作優(yōu)美的流線,向兩邊中庭流淌。天花的沖孔組成的圖案與地面遙相呼應(yīng),形成水天一線的感覺。極有意境。
樹枝的別致造型也通過各種流線組合、疊加、排列形成的購物空間,讓整體都富有朝氣和自然大氣之感,讓設(shè)計(jì)回歸自然本源,塑造一個(gè)和諧自然,又充滿現(xiàn)代時(shí)尚氣息的裝飾風(fēng)格。
同時(shí),還以樹枝來獨(dú)辟蹊徑。將其與水元素融合,使人在購物時(shí)不但能感受到水的柔美韻態(tài),還能感受到樹枝生機(jī)盎然又不屈于平凡的一面。以淺色調(diào)的白黃色作為整個(gè)購物中心的主色調(diào),表達(dá)了自然世界中的靜謐、和諧、純凈美好,為現(xiàn)代化商場建筑注入了大自然的元素,體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的藝術(shù)及其現(xiàn)代感,巧妙地使建筑物避免產(chǎn)生躁動(dòng)感,亦表達(dá)了伯雅創(chuàng)思設(shè)計(jì)師對美好的自然環(huán)境的心靈寄托。
另外,中庭利用簡約時(shí)尚的發(fā)光造型,在整體空間中穿插,造成了視覺上的進(jìn)深感,形成旋轉(zhuǎn)流淌的視覺效果,地面造型通過直街的延續(xù)交匯在中庭,增加顧客在逛街時(shí)的整體節(jié)奏感。極有意境,別具一格。
通過中庭與自動(dòng)扶梯的結(jié)合,還可使整個(gè)空間連成一體。延續(xù)它的自然柔和之美,讓其流連忘返。與橢圓地面組成一個(gè)蜿蜒流轉(zhuǎn)的直街,不僅趣味十足,同時(shí)也極其人性化。營造出了高端、時(shí)尚的繁華商業(yè)氛圍,代表了購物中心生生不息、財(cái)富不斷,滾滾而來的美好寓意。
其實(shí),在整個(gè)空間的設(shè)計(jì)中,我們可以看到設(shè)計(jì)師借助水元素的形體、狀態(tài)及疏密關(guān)系上的穿插變化,使空間變得簡約而不單調(diào),靈動(dòng)而不死板,讓整個(gè)室內(nèi)氛圍隨著空間的變化像水一樣流動(dòng),營造出輕松、舒適、愜意的購物環(huán)境,讓消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí),也能更好的享受購物環(huán)境,提高消費(fèi)者的愉悅感;增加購買欲望,緩解購物疲勞感。
水的造型是多變的、千姿百態(tài)的。運(yùn)用得當(dāng)能給人了帶來心理般的享受和視覺上的美感。伯雅創(chuàng)思設(shè)計(jì)在整體的視覺形象上都凸顯出商場的地域形象與符號(hào)特征,而且還將安寧東湖獨(dú)特的水韻魅力,與自然藝術(shù)相互輝映,打造出來更高層次的商業(yè)購物環(huán)境和滿足全方位,以滿足不同年齡,不同人群的需求。
我們都知道,對于主題商場來說,主要的服務(wù)對象是特定需求的顧客,因此在空間設(shè)計(jì)上還要其加入人性化設(shè)計(jì),讓顧客感到舒心,延長購物時(shí)間。另一方面,空間設(shè)計(jì)帶給顧客視覺上的美感也會(huì)使顧客愿意花費(fèi)時(shí)間在商場停留。具有美感的人性化空間設(shè)計(jì)不僅可以使人們享受舒適、便捷的空間,也能使顧客迅速獲知商場內(nèi)部結(jié)構(gòu)信息,達(dá)到人與建筑的共同和諧。
人性化設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在對商業(yè)環(huán)境的規(guī)模及商業(yè)街的長度的考量。首先考慮到了顧客步行距離的舒適性,在商場的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方面,在商場的出入口、扶梯、電梯設(shè)置、休息區(qū)、餐飲區(qū)等方面,都融入了水元素的設(shè)計(jì)和自然藝術(shù)的裝飾,讓顧客從細(xì)節(jié)方面就能感受到舒適舒心之感,最好最大限度的提升其體驗(yàn)感。
主題商場作為現(xiàn)代商場的一種特殊類型,在滿足公眾購物場所的基本需求外,更與社會(huì)文化的轉(zhuǎn)型、時(shí)尚潮流的更迭以及社會(huì)發(fā)展進(jìn)程息息相關(guān)。主題商場內(nèi)部的空間是為了更好展示出和主題相符合的商品,從而滿足特定消費(fèi)群體的基本需求,獲得商業(yè)利益。
并且主題商場的最大的特色就在于“主題”,不同的主題商場都會(huì)為迎合其主題思想而進(jìn)行獨(dú)特的裝修設(shè)計(jì),因此這種情況下商場不僅僅要滿足于人們的基本購物需求,更應(yīng)當(dāng)滿足人們的審美需求。強(qiáng)化空間視覺焦點(diǎn)及營造商場專屬符號(hào)印記,打造時(shí)光界獨(dú)特的主題視覺情境體驗(yàn),吸引顧客欣然前往和再次光臨。
總之,現(xiàn)代隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們購物已不再局限于是否真的需要,更多的是心理上的需求。我們只有把握住顧客的消費(fèi)心理,從顧客的消費(fèi)需要和消費(fèi)行為出發(fā),在商場設(shè)計(jì)中真正做到為顧客提供優(yōu)良的購物環(huán)境,和營造出足以打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心、產(chǎn)生審美意義上的欣賞感的空間。如此,才能真正吸引顧客源源不斷到來,為市場凝聚更旺盛的人氣,引發(fā)無限的商機(jī)、創(chuàng)造巨大的效益。
深圳市伯雅創(chuàng)思設(shè)計(jì)有限公司(BAYERCREATIVE),一直秉持創(chuàng)意為先,顧客至上的服務(wù)理念。致力于為中國城市化發(fā)展提供全程化、一體化和專業(yè)化的綜合化空間設(shè)計(jì)提供商。為城市綜合體框架下的商業(yè)、辦公、酒店、地產(chǎn)提供專業(yè)化的設(shè)計(jì)服務(wù)并傾力踐行建筑、室內(nèi)、機(jī)電、燈光、導(dǎo)視“一體化”的設(shè)計(jì)理念,有效地為項(xiàng)目降低造價(jià)、提升品牌價(jià)值。
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