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很多國內(nèi)游客都會有這樣的苦惱，來了、逛了、玩了、吃了，卻沒有適合的紀(jì)念品帶回去。據(jù)北京工業(yè)設(shè)計促進(jìn)中心提供的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)的購物消費(fèi)僅占旅游消費(fèi)的20%，國際上旅游商品的消費(fèi)平均已占全部旅游消費(fèi)的40%，發(fā)達(dá)國家的這一比例更是高達(dá)60%。究其原因，一方面是景點自身創(chuàng)新能力不足，另一方面北京龐大的設(shè)計隊伍較少參與到旅游商品這類被稱之為“小商品”的創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計之中。目前，政府、相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)已經(jīng)行動起來開展旅游商品市場的開發(fā)，通過巧妙的創(chuàng)意和設(shè)計，讓旅游商品達(dá)到紀(jì)念性、藝術(shù)性與實用性的統(tǒng)一。 

好設(shè)計=切準(zhǔn)市場脈搏+凸顯文化內(nèi)涵 

任何產(chǎn)品的設(shè)計與制作，都是為了適應(yīng)市場，贏得消費(fèi)者，旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)市場的延伸，具有潛在的高附加值，其設(shè)計更是重要的一環(huán)。旅游紀(jì)念品若想充分吸引消費(fèi)者，毋庸置疑，在設(shè)計時需切準(zhǔn)市場脈搏進(jìn)行設(shè)計開發(fā)，凸顯特定地區(qū)的獨(dú)特文化內(nèi)涵。

中華世紀(jì)壇是國內(nèi)在旅游紀(jì)念品開發(fā)上起步較早的景點之一，其商品部經(jīng)理沈建英介紹說，世紀(jì)壇既是旅游景點又具有博物館的功能，因此它在紀(jì)念品開發(fā)上兼顧了兩方面——市場需求和文化內(nèi)涵。以2008年世紀(jì)壇舉辦的“古典與唯美——西蒙基金會藏歐洲19世紀(jì)繪畫精品展”為例，該展當(dāng)時就是根據(jù)消費(fèi)人群的特點，充分挖掘展覽中作品的藝術(shù)元素，開發(fā)出了書簽、畫片、仿真油畫、鉛筆盒、橡皮、絲巾、魔方、拼圖等，約20個大類別的商品，市場反應(yīng)和售出情況非常好。

好設(shè)計=美觀+實用+時尚

設(shè)計是旅游商品開發(fā)最繁瑣也是最重要的工作。如果沒有好設(shè)計，東西肯定滯銷。沈經(jīng)理介紹說，一般紀(jì)念品在投入市場前半年就要開始設(shè)計，提煉具有代表性、影響力、受歡迎的元素。比如美國大都會博物館選取文物類元素就特別巧妙：幾枚古錢幣，組合成了精致的手鏈；巨大的羊頭，轉(zhuǎn)換成小巧的項鏈墜。他們不是單純地復(fù)制微縮文物，而是提煉設(shè)計元素，讓商品既美觀又實用。

另外，由于旅游者來自不同的地區(qū)，不同的文化背景和年齡形成了不同的消費(fèi)心理和消費(fèi)類型，旅游紀(jì)念品還需要不斷更新時尚的設(shè)計，以適應(yīng)市場變化，使之與相對固定的經(jīng)典紀(jì)念品相輔相成，構(gòu)成多維商品結(jié)構(gòu)。 

好設(shè)計需要良好的創(chuàng)作環(huán)境 

政府、相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)已經(jīng)行動起來，積極扶持及開展旅游商品的設(shè)計開發(fā)工作。據(jù)中華世紀(jì)壇世界藝術(shù)館副館長崔維平介紹，2008年北京市旅游局在全市建立了7家旅游紀(jì)念品示范店，統(tǒng)一品牌為“北京禮物”。“北京禮物”店要求70%是自己景區(qū)特色的旅游產(chǎn)品，30%是北京市旅游商品大賽獲獎并能進(jìn)行批量生產(chǎn)的紀(jì)念品。今年全市4A以上景區(qū)都要建立“北京禮物”店，讓“北京禮物”遍地開花。

政府、相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)已經(jīng)行動起來，積極扶持及開展旅游商品的設(shè)計開發(fā)工作。12年來，北京工業(yè)設(shè)計促進(jìn)中心舉辦了六屆“北京旅游商品設(shè)計大賽”，推出了一批有影響、有市場的旅游商品。2008年10月，中心組織了“北京工業(yè)產(chǎn)品旅游市場開發(fā)工程”啟動儀式，向全社會公開動員產(chǎn)品設(shè)計機(jī)構(gòu)與企業(yè)合作開展工業(yè)產(chǎn)品旅游市場開發(fā)項目。2009年通過“中國設(shè)計交易市場項目”促成了世界著名的Alessi設(shè)計公司為故宮博物院進(jìn)行皇城文化系列產(chǎn)品的開發(fā)，以西方的角度詮釋東方文化，使故宮的形象更國際化。 

旅游紀(jì)念品設(shè)計生產(chǎn)的方式不拘一格，但抓創(chuàng)作設(shè)計是關(guān)鍵。旅游紀(jì)念品的設(shè)計要進(jìn)行創(chuàng)新，包括造型設(shè)計、材料、制作工藝、加工手段及營銷方式，只有不斷創(chuàng)新，才能刺激旅游者的消費(fèi)。其次，還要對現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行改良，優(yōu)化設(shè)計。同時要重視對旅游紀(jì)念品的“旅途”性質(zhì)進(jìn)行包裝設(shè)計。

旅游紀(jì)念品不是單純的商品，它濃縮著一個地方的民俗風(fēng)情，沉淀著一次旅行的記憶。對旅游紀(jì)念品推陳出新，傳承舊工藝，提出新理念，開發(fā)新種類，設(shè)計出具有濃郁地域文化特色的新時代旅游紀(jì)念品，對完善中國旅游業(yè)市場，宣揚(yáng)地域文化特色，以及拉動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有積極意義。