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　如果LV或GUCCI的新款包包標(biāo)志和商標(biāo)越來越不突出，也就是說你拿出去很多人不知道你拿的是一個什么品牌，你會在意嗎？可以肯定的是，奢侈品公司已經(jīng)開始這樣做了。

　　人們對于奢侈品的傾心，在很大程度上都是源于對LOGO的依賴，而每個奢侈品的品牌精髓，也都凝縮在具有視覺沖擊的logo之上，不僅是奢侈品身份的直觀代表，也彰顯了獨(dú)一無二的品牌價值。因此擁有了logo，才算是真正擁有了奢侈品。

　　不過，前面的觀念似乎早已不再是當(dāng)下奢侈品消費(fèi)者所看重的，面對曾經(jīng)一個logo、標(biāo)志性的花紋、皮質(zhì)、或是圖案就能體現(xiàn)一款奢侈品經(jīng)典的時代，簡約低調(diào)的無logo奢侈品從幾年前的小心開拓，到如今連極具世界影響力的奢侈品品牌LV都宣布已經(jīng)開始進(jìn)行”去LOGO化運(yùn)動“的大勢所趨，奢侈品的轉(zhuǎn)型已經(jīng)分外明顯。

　　嘗到改革創(chuàng)新優(yōu)勢的，永遠(yuǎn)都是第一個敢于吃螃蟹的人。曾經(jīng)大家都認(rèn)為，Burberry的最大品牌資產(chǎn)就是其獨(dú)具經(jīng)典的英倫格子風(fēng)格——米蘭黑灰四色搭配，時尚現(xiàn)代又具古典風(fēng)味，更是1997年，Burberry時任CEO羅斯·瑪麗·布拉沃宣稱的“在擴(kuò)展市場以跟上時代的步伐中，千萬不能丟掉品牌的精髓?！?。

　　但，這句話在他們采取了淡化格子圖案的設(shè)計戰(zhàn)略之后已經(jīng)八成可以完全不提，因?yàn)闀r代在改變，時代步伐的方向也會在人們意想不到的情況下突然拐個彎，更何況，作為去logo的先驅(qū)品牌，去logo之后的甜頭可是夠他們樂上很長一陣子了。

　　無獨(dú)有偶，體會到去logo之后的好處的，還有另一家極具盛名、經(jīng)常被炫富女貼在微博上的重要品牌——GUCCI（古馳）。.其飽受推崇的“雙G”圖案已漸漸在產(chǎn)品中消失，取代其成為產(chǎn)品精髓的，在新一季的竹節(jié)包“Bamboo shopper真皮手袋”系列上，被換成了獨(dú)一無二的竹節(jié)手環(huán)，這樣一種展現(xiàn)似乎更襯托消費(fèi)者對于奢侈品獨(dú)特品質(zhì)的青睞，而無logo的產(chǎn)品銷量也以喜人的態(tài)勢增長著，“Logo時代已經(jīng)一去不復(fù)返?！盙ucci Group首席執(zhí)行官Patrizio di Marco客觀地說道。

　　前面所提到的，只是去logo活動的初期代表。先驅(qū)者的榜樣作用只有在被有效體現(xiàn)出改革的價值之后，才有被跟隨的必要。因此現(xiàn)在，當(dāng)LV甩出一條“LV的Monogram(交織字母)和Damier canvas(方格帆布)系列今后將不會出現(xiàn)在T臺上”的重磅消息之后，總是神煩地鐵大媽人手一個仿制圖案LV的真正奢侈品消費(fèi)者終于可以緩解一下自己的視覺疲勞了。

　　面對這樣一種趨勢，大多數(shù)設(shè)計師也承認(rèn)，奢侈品去標(biāo)志性圖案的情況部分原因在于人們對于滿大街的真假貨， 人人都可手拎一個，造成高端精品失去奢侈的地位。此外，我們也認(rèn)為其實(shí)這樣一種做法的意義還在于突出奢侈產(chǎn)品的價值，培養(yǎng)奢侈品消費(fèi)者更加成熟地對待奢侈品消費(fèi)，讓消費(fèi)者的目光轉(zhuǎn)移到更具創(chuàng)意和體現(xiàn)精髓之所在的產(chǎn)品設(shè)計之上。當(dāng)然，消費(fèi)者對于奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣和奢侈品的營銷策略是相輔相成的，有了去標(biāo)志性圖案這樣一種趨勢，也將使得消費(fèi)者對于奢侈品的logo追求不再瘋狂。

　　眾所周知，中國已經(jīng)是世界奢侈品市場的最大消費(fèi)國之一，消費(fèi)者尤其集中在中國的一線城市，然而，近幾年中國官方又幾乎同時地推出了“厲行勤儉節(jié)約，反對鋪張浪費(fèi)”的政策，這一舉措似乎與中國消費(fèi)者對于logo的瘋狂熱愛有著極大的沖突?；蛘撸瑥牧硪环矫嬲f，奢侈品的去標(biāo)志性圖案是否是因?yàn)槭懿涣酥袊M(fèi)者不注重設(shè)計創(chuàng)意而注重“奢侈”、使得奢侈品顯得掉價的嫌疑？但編輯認(rèn)為標(biāo)志性圖案逐漸推出奢侈品和中國的消費(fèi)習(xí)慣和政策關(guān)系不大，雖然中國的官員們對于去標(biāo)志性圖案的奢侈品會比較青睞，送禮也將比較方便，但去標(biāo)志性圖案后的奢侈品精髓應(yīng)在產(chǎn)品的設(shè)計和消費(fèi)者體驗(yàn)之上，因此對于全球的奢侈品消費(fèi)者而言， 消費(fèi)者更 “COOL” 才是去標(biāo)志性圖案運(yùn)動產(chǎn)生的主要誘因.

　　對于去標(biāo)志性圖案后的影響，我們認(rèn)為這樣的存在是必然的，是為了更好地使品牌個性化、保持奢侈品的時尚性、不拘泥于logo的奢侈品才能留住高層次消費(fèi)者。產(chǎn)品設(shè)計的注重也是必要的，通過創(chuàng)意來推銷奢侈品的文化以及潮流，才能真正體現(xiàn)奢侈品的高端品質(zhì)。如何保障奢侈品設(shè)計的突出性，鐘先生認(rèn)為設(shè)計的創(chuàng)意是最基本的，此外，為了保障奢侈品的銷售，去標(biāo)志性圖案之后的奢侈品營銷策略就應(yīng)該注重對于奢侈品的廣告推廣上，保持奢侈品的獨(dú)特性，保留品牌的基本元素。因此大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，當(dāng)以上方面做好了，標(biāo)志性圖案對于現(xiàn)在的奢侈品而言就不再顯得那么重要。

　　雖然說中國是最大的奢侈品市場消費(fèi)國之一，單我們覺得中國國內(nèi)的富豪們還是大部分應(yīng)該比較青睞有l(wèi)ogo的奢侈品，因?yàn)楦哒{(diào)的奢侈消費(fèi)是國內(nèi)很多富豪都比較鐘愛的一種消費(fèi)方式，就如網(wǎng)上的評論：如果買LV沒logo，我還買它干啥？