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提高商品包裝裝潢設計藝術水平

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分類：觀點/經(jīng)驗

2010-07-16

3626

商品包裝問題，在國外是受到很大重視的。它的發(fā)展速度很快，也可以說，這是一門現(xiàn)代科學與藝術結合得最緊密的部門。它是包裝設計、包裝材料、包裝機械以至包裝儲運一整套有著相互聯(lián)系的總稱，所以在日本，它總稱為“包裝產(chǎn)業(yè)”。包裝美術設計工作，走在前面是很重要的，沒有好的設計，也就不可能推動和它密切相關的包裝材料和工藝制作的發(fā)展。要使我們的包裝藝術在國際市場具有競爭力，同時也提高我們內(nèi)銷商品的包裝裝潢水平，應當重視哪些問題？包裝裝潢設計，不是僅僅會寫幾個美術字，或者畫幾個圖案就行了，也不是僅僅以畫面的光潔和工整，就算有了專業(yè)特點。當然這些是我們必須具備的基本功的一部分。說它只是一部分，因為僅有這些，還是很不夠的，是片面的。更重要的是，每一個包裝設計者，必須對自己所設計的商品有充分的分析和了解，要使每一個設計，都能運用藝術手段，使消費者留下對商品的美好印象。要使每一個商品的包裝設計，在視覺上、實用上和美學上，都具有吸引力和科學性。我覺得在生活里，人們積累了自己的美學觀點，這是應當好好研究的學問。這種精確的美、嚴格的美、設計上的美學修養(yǎng)，是我們包裝設計工作者應當特別注意的。

　　一個設計家，在藝術處理手法上，要有熟練而多樣的技巧。一個畫家，他可以有他個人的風格，而一個包裝設計家，必須服從商品的不同特性，服從銷售地區(qū)的不同要求，服從制作材料、制作工藝和不同的欣賞習慣。至少客觀條件的制約，是一個優(yōu)秀設計家必須首先考慮的方面，從而進行與之相適應的巧妙的設計。所以，一個設計家要善于出點子、想辦法，使自己的設計恰到好處。從事商品包裝裝潢設計與從事一般美術創(chuàng)作不同，不但要畫出來，更重要的是要做出來，要善于發(fā)揮工藝制作和材料的特性，要考慮到制作、陳列、運輸、銷售、實用等方面的因素，要具備科學的態(tài)度?？茖W和藝術是一致的。例如美加凈牙膏的設計，它的包裝設計只用了一個顏色，但字體突出，風格簡潔，色彩單純，藝術性強，實用和宣傳效果都很好，并有利于銷售，是科學與藝術的統(tǒng)一。又比如字體，為什么真正有研究的設計不是很多呢？我們中國漢字是很有特色，風格也是多樣的，但是在包裝裝潢設計上，運用得還不夠。在色彩方面，為什么明朗新穎的調子不是很多呢？商品包裝裝潢的色彩尤為重要，它處理色彩的手法，與繪畫處理色彩的手法并不完全相同。它要求更多地考慮對商品的襯托與表達作用，因此，要研究購買者的心理，要具有吸引力。

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