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包裝設(shè)計的市場定位

作者:
2011-11-16
6878
包裝是構(gòu)成商品的重要組成部分,是實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段,成功的商品包裝設(shè)計,必須是以能適應(yīng)商場的需要為準(zhǔn)則,是商品生產(chǎn)與消費之間的橋梁,它和人們的生活密切相關(guān)。 

  包裝設(shè)計定位主要有:以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷定位等。任何產(chǎn)品進(jìn)入市場流通與消費就必須要有包裝主題和重點,強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計的針對性,使商品適銷對路,在市場上更具有競爭力。在科學(xué)技術(shù)不斷提高的今天,當(dāng)前,國際市場零售的發(fā)展,廣泛采用超級市場的形式,人們對商品包裝的認(rèn)識也逐步深化、細(xì)化,不但要求商品自身質(zhì)量要高,在外觀上要求包裝設(shè)計要有新穎的造型,和諧悅目的色調(diào),精美的制作工藝。尤其要突出鮮明的商品個性,在貨架上的眾多商品中,具有視覺的吸引力,能吸引住顧客的視線,這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。商品包裝設(shè)計要適應(yīng)自選商場的需要,從而擴(kuò)大銷路提高售價。商品包裝所具有的獨特社會功能已經(jīng)從它自身的形成和發(fā)展中顯示出其誘人的魅力,并且已經(jīng)成為衡量現(xiàn)代人生活方式及水平的重要標(biāo)志之一。如果優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏精美包裝。銷量可能會大打折扣,反之,質(zhì)量一般的商品,經(jīng)過一番裝扮之后,會起到提高身價的效果。實際上,包裝能否吸引顧客,并由此而造成產(chǎn)品的暢銷或滯銷是一個重要的因素,因此,設(shè)計師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場、消費者的基礎(chǔ)上,根據(jù)自己的包裝主題,確定相應(yīng)的設(shè)計定位,尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點(賣點),將優(yōu)于其他產(chǎn)品的特點重點突出,明確主次關(guān)系,為包裝設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。因此科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟(jì)、適銷的合理包裝,其價值才能得到社會的承認(rèn)。 

 

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