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百威啤酒進(jìn) 來(lái)中國(guó)已經(jīng)有十五個(gè)年頭了，但對(duì)于成立于1876年的百威啤酒來(lái)說(shuō)，時(shí)間并不算太長(zhǎng)。百威是美國(guó)本土銷售第一的啤酒，也算得上是一種典型的美式啤酒，口味 清爽，不濃烈，與歐洲啤酒有很明顯的區(qū)別，也是百威英博（Anheuser-Busch）的旗艦產(chǎn)品。很多中國(guó)人都是通過(guò)百威那些螞蟻為主角的電視廣告認(rèn) 識(shí)了百威——據(jù)說(shuō)百威的螞蟻廣告在全世界播出時(shí)，只有中國(guó)內(nèi)地反映最好，所以在中國(guó)地區(qū)螞蟻的創(chuàng)意廣告就一直延續(xù)下來(lái)。近日，百威推出了新罐設(shè)計(jì)，也是 1936年至今的第12次包裝更換。新包裝以一個(gè)蝴蝶結(jié)作為包裝的視覺(jué)焦點(diǎn)，據(jù)說(shuō)是為了使人們更注重它的全名稱，而不是目前美國(guó)人通常習(xí)慣稱之的“Bud “。新包裝由英國(guó)設(shè)計(jì)公司JKR設(shè)計(jì)。 

根據(jù)相關(guān)報(bào)道： 我們的新包裝賦予了百威更加現(xiàn)代的形象，突出強(qiáng)調(diào)百威的蝴蝶結(jié)，使百威的忠實(shí)顧客能夠?qū)⑵放菩蜗笈c對(duì)百威產(chǎn)品的喜愛聯(lián)系在一起。我們使用一些舊包裝上的相同元素在新包裝上，同時(shí)在紙箱包裝上的設(shè)計(jì)同樣延續(xù)了罐裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)了百威的理念，傳達(dá)了百威獨(dú)一無(wú)二的釀造技術(shù)及135年歷史的高品質(zhì)。

百威的蝴蝶結(jié)形象其實(shí)一直存在，不過(guò)它主要是在紙箱外包裝上使用。相對(duì)于以前來(lái)說(shuō)，這個(gè)形象其實(shí)變化并不太大，但用在罐裝上，還是給人一種全新的感覺(jué)。  

百威原來(lái)的包裝，給人一種更多的傳統(tǒng)感覺(jué)，上面的版式 顯得略為擁擠，新的啤酒給人的感覺(jué)更加清晰、硬朗及現(xiàn)代，后者的設(shè)計(jì)也更配合酒巴中的夜場(chǎng)氣氛。百威啤酒無(wú)論在超市還是在酒巴一直都有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，其實(shí)是 非常難得的——因?yàn)檫@兩者的目標(biāo)顧客其實(shí)并不太一樣。我們也可以看出，新包裝中，國(guó)旗藍(lán)基本上已經(jīng)消失了，美式感弱化了。文字用色顯得更加優(yōu)雅尊貴，但也 略有些對(duì)比不夠強(qiáng)烈的感覺(jué)