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據(jù)統(tǒng)計，在廣告中閱讀標題的人比閱讀內文的人要多五倍，比認真去看畫面的人也要多很多，所以把標題做好看就顯得至關重要，而對于促銷廣告的標題來說更是如此。廣告公司的設計師，做得最多的可能不是什么有趣的創(chuàng)意廣告或者高大上的品牌形象廣告，而是赤裸裸的促銷廣告?？赡芤徽f到促銷廣告，大家就容易想到俗、土、LOW，其實促銷廣告才是真正的吸金廣告，而且同樣可以做得很有質感、很漂亮、很時尚，這一點從促銷廣告的標題上就可以看得出來，下面我們就先來聊聊，如何做好促銷廣告的標題設計。一、字體的選擇清晰醒目是對促銷廣告標題的最基本要求，所以字

據(jù)統(tǒng)計，在廣告中閱讀標題的人比閱讀內文的人要多五倍，比認真去看畫面的人也要多很多，所以把標題做好看就顯得至關重要，而對于促銷廣告的標題來說更是如此。

廣告公司的設計師，做得最多的可能不是什么有趣的創(chuàng)意廣告或者高大上的品牌形象廣告，而是赤裸裸的促銷廣告?？赡芤徽f到促銷廣告，大家就容易想到俗、土、LOW，其實促銷廣告才是真正的吸金廣告，而且同樣可以做得很有質感、很漂亮、很時尚，這一點從促銷廣告的標題上就可以看得出來，下面我們就先來聊聊，如何做好促銷廣告的標題設計。

一、字體的選擇

清晰醒目是對促銷廣告標題的最基本要求，所以字體的選擇方面必須符合以下幾個原則：

1.字體筆畫清晰，識別性強

字體的可識別性是最基本的，所以不要選擇那種設計過度或者草書等比較難以識別的字體，很多設計師喜歡玩花樣，結果受眾很難看出是什么字，這就有點作死的感覺了。

2.字體簡潔有力。

促銷標題的字體本身不應該有太多細節(jié)，一是影響識別，二是會大大限制設計師的表現(xiàn)手法；此外促銷字體不應該軟綿綿的，勁道有力的字體更能體現(xiàn)促銷的力度。

3.筆畫不宜太細

太過細的字體一方面是不太醒目，難以從畫面中跳出來，一方面是很多效果都無法在細的字體上實現(xiàn)，相比之下粗一點的字體比較適合做促銷標題。

這里我給大家推薦幾個比較適合做促銷標題設計的字體。

其實我們還會經(jīng)常用書法字體來做標題，書法字體有一種大氣、灑脫的感覺，不過最好不要直接用網(wǎng)上在線生成的書法字體，往往需要后期加工，或者直接用筆刷拼湊。

二、標題字體設計

標題不是僅僅選一個字體那么簡單，很多時候我們需要再設計，設計促銷廣告的標題時，我們可以從以下幾點入手。

1.融入標題里蘊含的寓意

在設計標題時，把它要傳遞的主要信息融入到字體設計里，可以讓受眾看得更明白，也顯得沒那么普通。例如把向下的符號融入降價的標題里，把禮盒融入有獎回饋的標題里等。

2.突出重點詞匯

把具體的折扣信息、價格信息、獎勵信息放大突出表現(xiàn)，可以讓受眾一眼看到他們最關心的東西，有利于吸引他們繼續(xù)往下看。

3.個性化

在沒有購買字體使用版權的情況下，就必須對現(xiàn)有的字體進行變動和再設計，使它在避免侵權的同時，也更符合具體畫面的風格。

三、表現(xiàn)手法

標題設計的表現(xiàn)手法有很多，這里我只給大家介紹幾種常用的、效果比較好的形式。

1.扁平

扁平標題是最常用的表現(xiàn)形式，優(yōu)點：簡單、時尚、清晰、設計耗時短，如果你的設計是以圖形為主，而且已經(jīng)足夠吸引眼球，那么用此形式表現(xiàn)標題比較適合。

2.3D、立體效果

3D效果的立體感能使標題很突出，比扁平風有更多的細節(jié)更好的質感，是設計師最喜歡的表現(xiàn)手法之一。

3.加底色塊

在標題文字下面加一個底色塊，可以有效的使文字與背景區(qū)隔開，還能增加標題設計的美感、讓其更整體。飄帶，對話框，描邊式色塊，幾何色塊是被用的最多也是效果最好的幾個圖形。

4.加外框

加外框一般是為了起到區(qū)隔和裝飾的作用，我們也可以在外框中融入一些小創(chuàng)意，使其更符合主題，如禮盒形外框、飄帶形外框等。

5.發(fā)光字

如果畫面的背景顏色比較深，可以使用發(fā)光字效果，例如霓虹燈字在最近幾年就很流行，其自帶喜慶氛圍的特點很適合用于促銷廣告。

四、輔助元素的添加

我們可以在標題的周圍增加一些輔助元素，例如：碎紙、小色塊、禮盒、氣球、星星等，可以起到裝飾和增加促銷氛圍的作用。

五、注意事項

1.要足夠清晰、突出
就算選擇了清晰的字體，還是有很多人設計的標題清晰度很低，原因一般是字體顏色與背景顏色太接近，或者是字體后期效果做得太過了，所以設計標題時我們可以多用對比色，所加的效果都必須是為了給設計加分，不要為了加而加。

2.符合畫面整體風格

標題的設計風格多種多樣，不存在絕對的好與壞之分，關鍵是要適合畫面，例如畫面是剪紙風格，我們就可以用平面表現(xiàn)的方正剪紙體；畫面比較復雜，我們就可以把標題做的比較簡單；而畫面比較簡單，我們就可以把字體做得更耐看一些。

3.標題字數(shù)控制在6-12個效果最佳
這個理論是廣告大師—大衛(wèi)＊奧格威提出來的，字數(shù)過多的標題不利于閱讀，而且會影響美觀性，字數(shù)太少則傳達的信息太少，都不是最佳選擇。

促銷廣告標題設計的技巧就介紹到這里了，總結一下，一個好的促銷廣告標題必須具備：字體清晰有力、突出醒目（特別是關鍵字詞）、與畫面風格統(tǒng)一、美觀，其實也就這四點。我們在做廣告設計時，不煩用以上四點去檢驗一下自己的標題設計，如果連這幾點都滿足不了，那抱歉，請再改改吧！