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　　2010南非世界杯已結(jié)束很久，人們關(guān)于并沒(méi)有參加但是實(shí)則“參與”每一場(chǎng)比賽的“中國(guó)制造”的議論也逐漸平息，但是這個(gè)問(wèn)題似乎并沒(méi)有因?yàn)樽h論而發(fā)生改變，接下來(lái)的日子里，嗚嗚祖拉的悲劇也會(huì)繼續(xù)，而且誰(shuí)也無(wú)法確定要延續(xù)多久。

1．何為嗚嗚祖拉

　　嗚嗚祖拉是南非世界杯用來(lái)助威的一種喇叭，其原型是古老的非洲用來(lái)召集部族成員集會(huì)用的“喇叭”，它有一米多，吹響時(shí)能發(fā)出大約127分貝的巨大聲音，這種“喇叭”還有一個(gè)作用就是驅(qū)趕狒狒，同時(shí)祖魯語(yǔ)中它是“制造噪音”的意思。

　　雖然南非世界杯使用嗚嗚祖拉作為加油的工具飽受爭(zhēng)議，但是南非人還是對(duì)它情有獨(dú)鐘，他們認(rèn)為“嗚嗚祖拉是他們歡迎外國(guó)游客與宣泄興奮的首選方式之一”，隨著世界杯比賽的逐步白熱化，更多的外國(guó)游客也喜歡上了嗚嗚祖拉。

2．為何嗚嗚祖拉“傷害”了中國(guó)

　　嗚嗚祖拉的大批量生產(chǎn)曾一度成為中國(guó)球迷的驕傲，同時(shí)也讓更多的外國(guó)人領(lǐng)略到中國(guó)制造的巨大影響力，因?yàn)閹缀趺總€(gè)嗚嗚祖拉上都印著“MADE IN CHINA”，但是在光鮮的背后卻有著不可磨滅的悲痛。

　　曾經(jīng)有一位記者調(diào)侃道；“上帝同意滿(mǎn)足某人一個(gè)愿望，于是那個(gè)人拿著地球儀對(duì)上帝說(shuō)：‘我希望世界和平?！系郾硎倦y度太大，讓他換一個(gè)。于是那人說(shuō)：‘讓中國(guó)足球打進(jìn)世界杯?！系蹮o(wú)能為力，但是為了挽回面子，硬著頭皮說(shuō)：‘你拿過(guò)地球儀來(lái)，讓我看看有沒(méi)有其他方法?！痆1]于是中國(guó)制造參與了幾乎每場(chǎng)比賽。

　　也許我們通過(guò)一組數(shù)據(jù)更能說(shuō)明來(lái)自嗚嗚祖拉的“傷害”。嗚嗚祖拉以每2秒銷(xiāo)售一只的速度迅速傳播，雪片般飛來(lái)的訂單讓中國(guó)工人加班加點(diǎn)，卻仍然供不應(yīng)求。然而，神話(huà)并不等于財(cái)富，一只嗚嗚祖拉在南非的售價(jià)約合54元人民幣，但在中國(guó)的出廠價(jià)僅為2元多，企業(yè)利潤(rùn)僅剩0.2元，工人得到的是0.1元。當(dāng)然嗚嗚祖拉的發(fā)明本身就帶有悲劇性，浙江老板鄔奕君從一幅漫畫(huà)中獲得靈感，早在10年前就自行設(shè)計(jì)出這種塑料的嗚嗚祖拉，從而將非洲文化與中國(guó)智慧巧妙地融為一體。本是一個(gè)很有潛力的自主品牌，但是他沒(méi)有申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，也沒(méi)有為它注冊(cè)商標(biāo)，因此，當(dāng)嗚嗚祖拉成為世界杯最搶手的商品時(shí)，一切已經(jīng)來(lái)不及了，沒(méi)有品牌保護(hù)，只好任人仿制，任人壓價(jià)。鄔老板作為正宗的發(fā)明人和制造商，最后只掙到10萬(wàn)元人民幣。[2]嗚嗚祖拉中國(guó)制造不如直接稱(chēng)作“中國(guó)被制造”。

3．中國(guó)設(shè)計(jì)何去何從

　　當(dāng)然嗚嗚祖拉已經(jīng)成為歷史，隨著世界杯的結(jié)束，它也逐漸退出歷史舞臺(tái)，但是嗚嗚祖拉帶來(lái)的反思卻不能被遺忘，否則中國(guó)將有更多的“嗚嗚祖拉”出現(xiàn)。工業(yè)設(shè)計(jì)不同于其它設(shè)計(jì)，是一種滿(mǎn)足需求的設(shè)計(jì)，而這種需求是一種真實(shí)的生活需求，正如為了滿(mǎn)足我們坐下來(lái)休息的需求設(shè)計(jì)了座位，因不同人在不同地點(diǎn)坐下休息的需求的差異設(shè)計(jì)了各種座位，真正好的設(shè)計(jì)靈感產(chǎn)生于不斷使用、不斷思考的“受眾”手中，而不是那些單純?yōu)榱嗽O(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)的“設(shè)計(jì)師”工作室，鄔奕君便是這樣的“受眾”。

　　而從設(shè)計(jì)的發(fā)展來(lái)看，西方工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展，是伴隨著技術(shù)革命與商品經(jīng)濟(jì)的浪潮，發(fā)展合乎規(guī)律、且符合市場(chǎng)需求，而中國(guó)對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)思想的引入，卻充滿(mǎn)“后現(xiàn)代”主義風(fēng)格。仔細(xì)研讀80年代的設(shè)計(jì)評(píng)述文章，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)提出的那些基于較成熟商品社會(huì)環(huán)境的“優(yōu)良設(shè)計(jì)”、“設(shè)計(jì)文化”、“個(gè)性化設(shè)計(jì)”等目標(biāo)，與中國(guó)社會(huì)正在進(jìn)行中的“興辦三資企業(yè)”、“引進(jìn)資金設(shè)備”、“填補(bǔ)消費(fèi)空白”等屬“從無(wú)到有”層次的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)熱點(diǎn)是多么不合拍。[3]這也注定了中國(guó)設(shè)計(jì)還有很漫長(zhǎng)與曲折的道路。

　　30年過(guò)去了，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)何去何從，很多設(shè)計(jì)教育者開(kāi)始刻意回避這個(gè)問(wèn)題。我們可以再看一組數(shù)據(jù)，迄今為止，中國(guó)大大小小的以廣告、CI策劃為主的專(zhuān)業(yè)廣告公司和平面設(shè)計(jì)公司已有上萬(wàn)家，而大大小小的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、裝修設(shè)計(jì)工程公司也有幾萬(wàn)家，但職業(yè)化的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)只有十幾家。

　　不過(guò)值得慶幸的是，從嗚嗚祖拉身上，我們看到了中國(guó)制造的巨大潛力，而且看到了中國(guó)制造的逐步世界化，雖然這種世界化充滿(mǎn)了痛楚，但是這讓世界人們開(kāi)始了解中國(guó)制造，接受中國(guó)制造。只有中國(guó)制造發(fā)展到一定程度，中國(guó)設(shè)計(jì)才會(huì)逐步成熟，市場(chǎng)有其固定的規(guī)律，這種規(guī)律是無(wú)法人為瞬間改變的，所以多一份耐心，多一份執(zhí)著，相信中國(guó)設(shè)計(jì)必然會(huì)逐步完善。

　　經(jīng)常聽(tīng)一些工業(yè)設(shè)計(jì)師朋友抱怨中國(guó)企業(yè)不重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一味仿制外國(guó)產(chǎn)品，抱怨中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師待遇低，沒(méi)前途，因此也有很多工業(yè)設(shè)計(jì)師放棄了自己的“理想”。經(jīng)常聽(tīng)國(guó)人說(shuō)中國(guó)產(chǎn)品的不是，甚至認(rèn)為外國(guó)的總是好的，只要稍微有點(diǎn)錢(qián)就喜歡化高價(jià)買(mǎi)外國(guó)的東西。可是平心而論，中國(guó)產(chǎn)品確實(shí)存在一些問(wèn)題，但是并不見(jiàn)得所有的中國(guó)產(chǎn)品都是差的，而且如果設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)這么沒(méi)有信心，國(guó)人又不用自己國(guó)家的東西，那么我們?cè)趺瓷萃鈬?guó)尊重中國(guó)的產(chǎn)品，尊重中國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　中國(guó)不乏有思想的設(shè)計(jì)師，但是貧乏設(shè)計(jì)的“欣賞者”，這是一位設(shè)計(jì)師在某一個(gè)講座中提到的，在某種層面上，中國(guó)的設(shè)計(jì)確實(shí)存在這樣的問(wèn)題，但是這似乎又是另一種推卸責(zé)任的說(shuō)法。筆者曾因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題調(diào)查了100多位不同階層的消費(fèi)者，90%的回答是在中國(guó)制造的產(chǎn)品中找不到安全感，舒適感，創(chuàng)意性，大部分持有的態(tài)度是“相比于仿造的東西，我更喜歡花多一些錢(qián)，買(mǎi)原創(chuàng)的東西”。中國(guó)不乏有思想的設(shè)計(jì)師，但是確實(shí)貧乏有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。

　　筆者這樣說(shuō)大有“站著說(shuō)話(huà)不腰疼”之嫌，但是中國(guó)之設(shè)計(jì)不經(jīng)過(guò)分娩之痛苦，學(xué)習(xí)之枯燥，鍛煉之艱辛，哪能到設(shè)計(jì)之成功。而不管是設(shè)計(jì)師，還是民眾，我們也不要一味抱怨中國(guó)設(shè)計(jì)之如何，中國(guó)設(shè)計(jì)師之如何，中國(guó)受眾之如何，多一份寬容，多一份等待，多一份支持，相信中國(guó)設(shè)計(jì)在不久之將來(lái)必然會(huì)長(zhǎng)大。

后記

　　本文寫(xiě)寫(xiě)停停，耗時(shí)幾個(gè)月，因?yàn)楣P者要不然是忙于生計(jì)，要不然就是對(duì)此文沒(méi)有感覺(jué)，幾次都已經(jīng)放棄，而又撿起，最終寫(xiě)出邏輯不是很清晰，也無(wú)太大新意的文章。世界杯過(guò)去了，世博會(huì)也結(jié)束了，這篇文章才終劃上句號(hào)，這倒讓筆者想起了中國(guó)的設(shè)計(jì)，特別是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，多少人拿起又放下，也有很多人一直在堅(jiān)持。不過(guò)相信不久的將來(lái)，中國(guó)設(shè)計(jì)終究會(huì)走出困境！

參考文獻(xiàn)

[1] 郭莉, 中國(guó)制造的世界杯尷尬[J], 投資北京，2010.8: 56

[2] 哲佬, 嗚嗚祖拉之“最”[J], 中國(guó)品牌與防偽，2010.8: 3

[3] 中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)20年反思[J], 載于設(shè)計(jì)在線

作者簡(jiǎn)介

　　丁鋒（1987～），男，山東泰安人，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院08級(jí)研究生，湖南省包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)與技術(shù)研究基地成員，主修視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。