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日本企業(yè)品牌形象一個很大的特點(diǎn)就是他們對企業(yè)理念特別注重，往往會將這個理念無論在宣傳中還是執(zhí)行中提升到一個非常高的高度，而且這個理念往往會隨著時代的發(fā)展而變化，閉上眼睛，你就能想到幾個：佳能CANON：DELIGHTING YOU ALWAYS（感動常在）；松下PANASONIC：IDEAS FOR LIFE；索尼SONY：MAKE.BELIVE。2009年秋天出現(xiàn)的新口號，隨著世界杯的舉行，估計這句話會更多的人知道了，讀的時候，可不能漏掉中間的那個點(diǎn)（dot)，因?yàn)檫@個小點(diǎn)意義并不簡單：這一點(diǎn)，是激情與創(chuàng)意、創(chuàng)意

日本企業(yè)品牌形象一個很大的特點(diǎn)就是他們對企業(yè)理念特別注重，往往會將這個理念無論在宣傳中還是執(zhí)行中提升到一個非常高的高度，而且這個理念往往會隨著時代的發(fā)展而變化，閉上眼睛，你就能想到幾個：

佳能CANON：DELIGHTING YOU ALWAYS（感動常在）；

松下PANASONIC：IDEAS FOR LIFE；

索尼SONY：MAKE.BELIVE。2009年秋天出現(xiàn)的新口號，隨著世界杯的舉行，估計這句話會更多的人知道了，讀的時候，可不能漏掉中間的那個點(diǎn)（dot)，因?yàn)檫@個小點(diǎn)意義并不簡單：這一點(diǎn)，是激情與創(chuàng)意、創(chuàng)意與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合點(diǎn)，也是索尼在將想象變?yōu)楝F(xiàn) 實(shí)過程中擔(dān)任的角色:），老實(shí)說我為索尼中國的高管感到有點(diǎn)擔(dān)心，因?yàn)槿绻堑靡g成中文，可怎么翻譯才算“精妙”??？

本田HONDA：THE POWER OF DREAMS

……

最新的就是富士通（Fujitsu）了，在年初，他們提出了新品牌“shaping tomorrow with you” ：

這里說多一下我自己的個人感覺是，凡是翻譯，必然遺憾。原意只是“與你塑造明天”，但他們可能感覺這樣翻譯還不夠味，或者感覺怎么一說成中文味道就全沒有了，于是他們翻譯成“與您攜手 創(chuàng)意未來”，主要意境不能算錯，但相對于原文，嚴(yán)格來說，并不一致。

富士通不僅僅將這句話作為他們的品牌理念，還希望設(shè)計一個東西來表達(dá)它，在今年的6月，他們以下面這個設(shè)計來推廣這句新口號：

“該標(biāo)志傳達(dá)出與消費(fèi)者對話的重要性，也是富士通信守承諾的一個重要途徑；通過結(jié)合公司的這個象征著對話的新形象，增強(qiáng)了公司鮮明個性的訴求”

我自己喜歡這個解決方案，充分利用了襯線體的特點(diǎn)來加以利用，對話框雖然常見，但具體到這個圖形，還是具有視覺的獨(dú)一性的?？梢韵胂?，在以后的宣傳中，這個對話框是可以應(yīng)用得很靈活，具有很強(qiáng)的延伸性。

說多一點(diǎn)題外話是，世界上很多企業(yè)其實(shí)也有這樣的企業(yè)理念，但在執(zhí)行及推廣中并不會象日本企業(yè)那樣側(cè)重，如通用GE的口號是：IMAGINATION AT WORK，有多少人知道呢。你可能會說象NIKE 或ADIDAS的“JUST DO IT”及“NOTHING IS IMPOSSIBLE”也非常有名，但準(zhǔn)確來說，這只是一句廣告詞，而不是企業(yè)理念。

我更愿意將日本企業(yè)的這種特點(diǎn)歸納于日本企業(yè)管理模式的特點(diǎn)上，有時我也會懷疑是否這種習(xí)慣來源于日本企業(yè)的所謂早課中，所有員工都握緊拳頭在高喊時的情景，你總需要有句話被人喊，對吧。無論你承認(rèn)與否，日本的很多東西在深刻地影響著中國，我經(jīng)?？吹揭患覄偝闪⒌娜迦说墓?，第一件頭等大事，就是在挖空心思在想如何創(chuàng)造出一句“叫得響，簡潔、大氣、象日本某個牌子的電器那種”的口號。我有時也經(jīng)?？吹揭恍┎惋嫷昙鞍l(fā)廊的員工在交接班時大喊大叫（還有傳銷人員？），或者在一家服裝店時突然有員工在你耳邊神經(jīng)質(zhì)地高喊“加油”嚇你一跳的情景，這些是否都是受到這個國家某些企業(yè)文化的影響？