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藝術(shù)復(fù)制品值得買(mǎi)嗎?

作者: 馮軒羽
2016-02-22
4028

近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)藝術(shù)投資市場(chǎng)的升溫,收藏家和大眾對(duì)藝術(shù)品需求與日俱增,伴隨而來(lái)的藝術(shù)復(fù)制品的概念也逐漸被大家熟悉并接受。尤其是藝術(shù)復(fù)制品巨大的利潤(rùn)空間,被越來(lái)越多的藝術(shù)經(jīng)營(yíng)者和藝術(shù)家本人所重視。

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近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)藝術(shù)投資市場(chǎng)的升溫,收藏家和大眾對(duì)藝術(shù)品需求與日俱增,伴隨而來(lái)的藝術(shù)復(fù)制品的概念也逐漸被大家熟悉并接受。尤其是藝術(shù)復(fù)制品巨大的利潤(rùn)空間,被越來(lái)越多的藝術(shù)經(jīng)營(yíng)者和藝術(shù)家本人所重視。

藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展到今天,杰出的藝術(shù)精品不僅難得,而且價(jià)格昂貴,一些國(guó)家級(jí)的藝術(shù)珍品更將普通收藏愛(ài)好者拒之門(mén)外。隨著藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)的發(fā)展,普通的收藏愛(ài)好者可以花較少的投入接觸到復(fù)制藝術(shù)。而這些復(fù)制作品往往制作精良,無(wú)論在家中懸掛欣賞或者日常臨摹學(xué)習(xí),都十分適合。目前市場(chǎng)上,較為常見(jiàn)的是在宣紙、絹本、油畫(huà)布、水彩紙等材質(zhì)上的藝術(shù)微噴復(fù)制。依托新的印刷技術(shù),不僅能大量生產(chǎn)制作,并且價(jià)格適中,適宜保存,比較容易使收藏愛(ài)好者接受,這些年,就有一些拍賣(mài)公司相繼組織過(guò)藝術(shù)微噴復(fù)制品的拍賣(mài)會(huì),收獲頗豐。另外,市場(chǎng)上通過(guò)水印木刻、珂羅版等版畫(huà)技術(shù)制作藝術(shù)復(fù)印品的傳統(tǒng)工藝也漸漸復(fù)蘇。從近日?qǐng)?bào)道的英國(guó)查爾斯王子的水彩復(fù)制品售出高價(jià),可以看出,一方面是英國(guó)人對(duì)水彩畫(huà)種的熟悉與熱愛(ài),而高價(jià)的背后,更可以看到西方對(duì)藝術(shù)復(fù)制品開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售的成功模式,而主導(dǎo)這種模式的就是依賴(lài)高質(zhì)量的復(fù)制、制作技術(shù),利用優(yōu)良的材質(zhì)和精美的印刷,再加上限量的銷(xiāo)售策略,讓這位王子的藝術(shù)復(fù)制品“一畫(huà)難求”。

藝術(shù)復(fù)制品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在于它能滿(mǎn)足社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)、青年藝術(shù)愛(ài)好者等購(gòu)藏欣賞大師名家作品的愿望,又不至于給家庭開(kāi)支帶來(lái)沉重負(fù)擔(dān)。對(duì)于從事藝術(shù)品復(fù)制的公司來(lái)說(shuō),購(gòu)買(mǎi)一件當(dāng)代藝術(shù)品自己收藏,而將原作的復(fù)制品出售,顯然是十分有利的;對(duì)于畫(huà)家來(lái)說(shuō),自己的作品復(fù)制出售,能夠迅速提高自己的知名度,擴(kuò)大收入。對(duì)于那些作者已經(jīng)去世超過(guò)50年的優(yōu)秀作品和古代精品,依照目前的法律法規(guī),不必支付報(bào)酬就可復(fù)制發(fā)行,顯然,這是一個(gè)對(duì)全社會(huì)都有益的市場(chǎng)方向。

從西方藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展與前景來(lái)看,藝術(shù)品復(fù)制產(chǎn)業(yè)已成為文化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在西方國(guó)家,無(wú)論是政府辦公室、大酒店、大賓館還是寫(xiě)字樓、客廳、臥室都可以看到藝術(shù)復(fù)制品。伴隨原作展覽,西方國(guó)家的博物館、藝術(shù)館有藝術(shù)復(fù)制品銷(xiāo)售。

在美國(guó),藝術(shù)品復(fù)制興起于上世紀(jì)90年代。近年,龐大的商業(yè)性藝術(shù)市場(chǎng)的主要對(duì)象占美國(guó)人口60%左右,家庭年收入在3萬(wàn)至10萬(wàn)美元之間的中產(chǎn)階級(jí)家庭,平均每個(gè)家庭的掛畫(huà)數(shù)量為30幅左右。據(jù)公開(kāi)資料顯示,一幅有限印刷的畫(huà),印刷成本一般在1萬(wàn)美元左右,最高不超過(guò)3萬(wàn)美元,加上廣告和發(fā)行費(fèi)用,最高不超過(guò)4萬(wàn)美元。以每張批發(fā)價(jià)500美元,印制300張計(jì)算,批發(fā)銷(xiāo)售額為15萬(wàn)美元。減去購(gòu)買(mǎi)原作的錢(qián)和支付給畫(huà)家提成的版稅,有限印刷通常為總銷(xiāo)售額的5%—10%,無(wú)限印刷在3%—4%左右,批發(fā)商仍有很大利潤(rùn)。此外在英國(guó)、意大利也有著名的藝術(shù)品復(fù)制和印刷公司。

近年來(lái)在國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)上,也有多位現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家的作品被制成限量版復(fù)制品銷(xiāo)售。最為令人熟知的,當(dāng)屬藝術(shù)家吳冠中的藝術(shù)復(fù)制品,曾創(chuàng)造了復(fù)制品拍賣(mài)的天價(jià)。此外,近年來(lái)各種現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家的藝術(shù)復(fù)制品、衍生品也層出不窮,復(fù)制的范疇從普通的國(guó)畫(huà)、油畫(huà)等架上繪畫(huà)擴(kuò)展到了雕塑甚至新媒體作品。專(zhuān)家表示,目前國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品復(fù)制,作為一種時(shí)尚和創(chuàng)意,正越來(lái)越被看好,而作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè),需要從文化、投資、收藏等價(jià)值以及版權(quán)、附加值、政策法規(guī)等多方面來(lái)考量,僅能算剛起步階段,在未來(lái),需要改革創(chuàng)新和完善的地方非常之多。


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